AdWords Konto analysieren Teil 4 – Die Datengewinnung

Mittwoch, 5. November 2008

Neben den Daten aus dem Conversion Tracking und der Kampagnenzusammenfassung sind die AdWords Berichte und Google Analytics weitere Optionen zur Gewinnung von Analysedaten. Diese sollen hier vorgestellt werden.

AdWords Berichte

Die Berichte sind ein weiteres Tool der Datengewinnung und -analyse für AdWords Konten. Im Berichtcenter lassen sich ein Vielzahl von Berichtarten erstellen, die Leistungsdaten über Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen anzeigen, aber ebenso Daten über URL-Leistung, geografische Leistung, Placements und Anzeigenleistung aufzeigen. Weiterhin ist es möglich zu wählen, welche Daten ein Bericht beinhalten soll und welche ausgeschlossen werden.

Mit Hilfe von Berichten kann man beispielsweise Grafiken erstellen, Zeiträume direkt vergleichen, Stärken erkennen und Entwicklungen ausmachen. Für die dauerhafte kontinuierliche Analyse eines AdWords kontos im Zeitverlauf sind Berichte ein unverzichtbares Werkzeug.

Google Analytics

Eine Erweiterung der Daten und Statistiken bietet Google Analytics. Allerdings ist Analytics, obwohl komplett integrierbar, nicht nur für AdWords nutzbar. Vielmehr bietet es Analysemöglichkeiten für diverse Onlinemarketing Aktionen und Kampagnen, wie beispielsweise AdSense, E-Mail kampagnen etc.

Analytics ist ein kostenloses Analyse-Paket und ist u.a. in AdWords unter dem Reiter Analytics zu finden.

Mit Hilfe von Google Analytics kann verfolgt werden, wie User auf die Hompage kommen, wie sie sich dort bewegen, wie lange sie auf der Seite bleiben und wann und wo sie abspringen. Allerdings sollte man sich vor der Nutzung klarmachen, welche Daten relevant sind und was im eigenen Fall nicht wichtig ist. Andernfalls könnte es problematisch werden, aus der Vielzahl an Informationen die richtigen herauszufiltern und folglich auch die richtigen Schlüsse zu ziehen.

Fazit:

Google AdWords liefert neben der Werbung eine kontinuierliche Sammlung von Nutzerdaten. Diese sinnvoll zu nutzen ist Hauptaufgabe eines guten Kontenmanagements, denn: erst wer weiß woran eine Kampagne krankt, bzw. was verbesserungswürdig ist, kann sinnvoll optimieren. Die Artikelreihe sollte hierzu Zusammenhänge und Möglichkeiten aufzeigen.

AdWords Konto analysieren Teil 1 – Die Kennzahlen

AdWords Konto analysieren Teil 2 – Die Kennzahlen

AdWords Konto analysieren Teil 3 – Die Datengewinnung

Kategorie: Analyse & Optimierung

Jörg Ulrich

Head of SEM / Key Account Manager

ju@adseed.de
Fon: +49 341 2253721-0

Spezialisierung auf das Google Display-& Placementtargeting, Youtube Werbung sowie die AdWords Optimierung von Online Shops im B2B und B2C Bereich.

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