Für unsere Leserinnen und Leser spekulieren wir diese Woche über bezahlte organische Suche, zeigen neue Funktionen von Google+ Badge und stellen ein Google AdWords Analyse-Tool vor. Und ganz nebenbei könnt ihr unsere adseed.de Google+ Business Page plussen:

Doch nun viel Spaß bei den Shortcuts der 5. KW:

GA Data Grabber – AdWords Analyse-Tool

Mit der Einführung der Wettbewerbsmesswerte auf Anzeigengruppenebene, die wir bereits vor zwei Wochen vorgestellt haben, gibt es ebenso neue Auswertungsmöglichkeiten. Wichtig für Werbetreibende ist die Analyse der verschiedenen Anteile der Impressionen, sowie der entgangenen und der Anteil der genau passenden Einblendungen, um stetig weiter die Keywordoptimierung voran treiben zu können. Dazu möchten wir an dieser Stelle das Auswertungs-Tool “GA Data Grabber” vorstellen, der auf Excel-Basis sowohl Google AdWords, als auch weitere Google Produkte wie Analytics oder Microsoft adCenter Reportings darstellen kann. Der Data Grabber ist über die entsprechenden APIs mit den Google Produkten verbunden und kann vielfältig eingesetzt werden. Besonders hilfreich ist dieses Tool, um große Konten oder gar Google AdWords “My Client Center“, kurc MCC, zu reporten. Durch die Auswahl standardisierter und individueller Segmente, kann der User jederzeit viele verschiedene Analysen erstellen, diese in diversen Grafiken darstellen lassen und auch zwischen den Google Produkten verknüpfen. Passend dazu zeigen wir das Video der Woche:

Wir haben dieses nette Tool für den Bereich AdWords getestet und kommen zu dem Schluss:

• Umfangreiches Tool – viele Möglichkeiten des Reportings, welche sich aber auch in Google AdWords Berichte erstellen lassen
• Datenimport in Excel – auch hier wird mit Wasser gekocht. Wer Excel halbwegs beherrscht bekommt die AdWords-CSV schnell, einfach und übersichtlich aufbereitet
• Verknüpfung der Google Produkte – eine AdWords-Auswertung hängt immer mit einem halben Auge im Analytics, deshalb sehr sinnvoll

Bald bezahlte organische Suche?

In dieser Woche erreichte uns die Meldung, dass die kalifornische Bruce Clay Inc. in Gesprächen mit Google, Yahoo und Bing sei und über einen neuen Service namens “Local Paid Inclusion” (LPD) verhandelt. Dieser Service soll es Werbetreibenden ermöglichen, in der organischen Suche Top-Positionen gegen Bezahlung zu erreichen. Angepriesen wurde dieses Modell zum Beispiel durch niedrigere Klickpreise. Für Seite-1 Suchergebnisse würde ein Tagesbudget von 1,70 USD ausreichen, um bis zu 30 relevante Keywords einzubuchen – Dumping! Auch Searchenginewatch griff diese Thesen auf und stellte einiges klar. Weder gab es Verhandlungen mit Suchmaschinenkonzernen, noch wird LPD auf den Markt kommen. Die Webseite von LPD wurde vom Netz genommen und Bruce Clay Inc. versucht sich mit Erklärungen wegen eines Missverständnisses zu entschuldigen.

Neue Funktion für Google+ Badge

Für alle Webseiteninhaber, die zusätzlich eine Google+ Business Page betreiben, gibt es nun weitere Möglichkeiten der Einbettung. Google+ Badge erleichtert das Einkreisen von Google+ Mitgliedern, welche auf eine Webseite gelangen. Lange Zeit war es nur möglich, die Google+ Business Page zu verlinken. Durch die Badge-Funktion wird dem User erleichtert in den Kreis der Geschäftsseite aufgenommen zu werden, was dazu führt, dass schneller mehr User eingekreist werden können. Natürlich steigert das die Beliebtheit dieser Neuerung. Außerdem können nun individuelle Anpassungen für die Webseiten-Integration vorgenommen werden, wie Einstellung der Breite oder Auswahl eines hell oder dunkel Themes. Weiter so!

Allen Lesern ein ruhiges und schneechaosbefreites Wochenende – bis nächste Woche!

In dieser Woche haben wir aktuelle Meldungen von Yahoo und Google zusammengetragen. Yahoos Search Marketing stellt sein Anzeigensystem um und Goolge vereinfacht seine Datenschutzrichtlienen. Außerdem blicken wir auf Google Hotpot zurück, passend dazu gibt es da Video der Woche. Viel Spaß bei den Shortcuts der 4. KW:

Google Hotpot

Seit einigen Monaten ist der Empfehlungsdienst für Unternehmen mit dem Namen Google Hotpot in Deutschland integriert, kaum einer kennt diesen Dienst und die Nutzung erfordert ein registriertes Google-Profil. Hotpot ist ein Bestandteil von Google Places und verknüpft neue Erfahrungsberichte mit Places-Einträgen. In lokalen Suchen lassen sich beispielsweise Restaurants oder Hotels mit demenstsprechenden Erfahrungsberichten und dem Places-Eintrag darstellen. Die Reihenfolge der Ergebinsse hängt von der Anzahl der Erfahrungsberichte und deren Bewertung ab. Bisher klingt alles nicht ganz neu, was wahrscheinlich auch der Grund dafür ist, weshalb Google das eigenständige Hotpot-Portal mit Places vermischt hat und somit Hotpot-Interessenten vor eine große Herausforderung stellt, sich weiter mit diesem Thema zu befassen. Unserer Meinung nach ist Hotpot ein sinnvolles Portal, um Dienstleister oder Geschäfte nach Erfahrungen und Bewertungen auszuwählen. Da dieser Dienst nur für Google-User nutzbar ist, werden Urlauber ohne Google-Profil wohl weiterhin den besten Italiener der Stadt im Reiseführer suchen müssen.

Passend zum Thema unser Video der Woche:

Yahoo Search Marketing nähert sich Google AdWords

Das 2007 veröffentlichte Panama System für Yahoo Search Marketing wird am 1. Februar 2012 umgestellt und nähert sich damit dem Marktführer Google AdWords immer weiter an. Gab es früher größere Unterschiede, hat sich Yahoo im Laufe der Zeit dem AdWords-System gefügt. Lange hat Yahoo Search Marketing versucht einen Konkurrenten für Google AdWords darzustellen, was bei einem Marktanteil von Überschriften auf 25, Anzeige-URLs auf 35 Zeichen verkürzt. Der Beschreibungstext darf eine Maximallänge von 70 statt 71 Zeichen haben. Diese Werte kommen uns bekannt vor.

Neue Datenschutzrichtlinien

Ab dem 1. März dieses Jahres wird Goolge seine neuen Datenschutz- bestimmungen und Nutzungsbedingungen aktualisieren. Momentan gibt es mehr als 70 Dokumente, die alle Google Dienste umfassen. Ziel sei es die verschiedenen Produkte “unkomplizierter und intuitiver zu gestalten“, so Google. Diese Herangehensweise ist insofern sinnvoll, dass in allen Diensten und Produkten der gleiche Inhalt über Datenschutz und Nutzungsbedingungen enthalten sind, bedenklich sehen wir hingegen die Verallgemeinerung dieser Bestimmungen. Durch diese Vereinfachung ist Goolge in der Lage bisherige Verknüpfungen von Produkten weiterzuentwickeln, die gezielt auf individualisierte Dienste angepasst werden können. So könnte es möglich sein, dass bald ein Termin im Kalender mit Google Places verbunden ist. Stellt Google fest, dass auf dem Weg zwischen Punkt A & B ein unvorhergesehenes Hinderniss auf Sie zukommt und plant automatisch nach persönlichen Gewohnheiten, beispielsweise nach beliebten Routen in Google Maps, einen neuen Anfahrtsweg und gibt diesen auf Ihr Handy weiter. Dabei werden persönliche Daten zwischen mehreren Google Diensten übermittelt, was bisher in dieser Form nicht möglich war – ein zweiseitiges Schwert!

Wie macht Google seinen Rubel?

So oder so ähnlich thematisiert die Grafik unserer Kollegen von wordstream.com das Geschäftsmodell von Google und zeigt dabei die 10 größten Einnahmequellen von Google – seht selbst:

Mit dieser Grafik verabschieden wir uns für diese Woche und schauen gespannt auf die Entwicklungen in den kommenden Tagen. Ein schönes Wochenende und bis nächste Woche!

Diese Woche stellen wir die neuen Mobile Targeting Optionen vor, fachsimpeln über die Abhängigkeit Google´s von seinen Werbetreibenden und zeigen die AdWords Wettbewerbsmesswerte auf Anzeigengruppenebene. Das und noch ein wenig mehr in den adseed.de Shortcuts der 3. KW:

Neue Optionen im Mobile-Targeting

Für den Mobile-Bereich im AdWords gibt es seit Kurzem die Auswahloptionen der einzelnen Web-Betriebssysteme. Die Auswahl erfolgt von den ersten webfähigen Betriebssystemen bis hin zu den aktuellen Versionen. Außerdem ist es möglich den Mobilfunkbetreiber anzusteuern oder die WLAN-Netze auszuwählen, in denen die Werbung geschaltet werden soll. Damit ist eine viel spezifischere Ausrichtung im Mobilebereich möglich. Denkbar wäre es, Werbung für Webfähige Handys oder Mobilfunkbetreiber speziell auf das passende Modell oder Netz auszurichten. Außerdem können sowohl Textanzeigen, als auch Bannerwerbung im Display-Bereich für die einzelnen Betriebssysteme individualisiert werden. Wir nehmen diese Neuerung gerne an und testen im Mobile-Bereich, ob diese AdWords-Strategie wirklich zum Erfolg führt. Wir bleiben gespannt!

Ist Goolge von AdWords und Werbetreibenden abhängig?

Mit dieser Frage beschäftigte sich George Mitchie Anfang des Jahres. Diese Überlegung ist berechtig und wir wollen Sie gern ein wenig weiter verfolgen.
Statistische Auswertungen auf dem neuen Blog von Martin Roettgerding belegen, dass Google jede Menge Geld mit unnötig hohrn CPCs bei generischen Suchbegriffen verdient. Zu große Testbudgets oder fehlendes Know-how könnten hierfür ausschlaggebend sein. Nur weil ein Großunternehmen hinter der AdWords-Werbung steht, heißt es nicht, dass dieses Unternehmen eine ebenso große AdWords-Agentur beschäftigt. In unserer täglichen Arbeit ist uns dies schon allzu oft begegnet. Wenn wir zur Eingangsfrage zurückkehren, sehen wir einen immer größeren Anstieg der AdWords-Zahlen und den damit verbundenen Budgets. Hierzu liefert Searchenginewatch.com die passende Grafik aus den Quartalen der letzten Jahre:

Quelle: Searchenginewatch.com

Da dieser Anstieg sehr wahrscheinlich in den kommenden Jahren weitergehen wird, verdient Google auch stetig mehr Geld im AdWords-Bereich. Im Gegenzug steigt jährlich die Anzahl der Googlemitarbeiter, die natürlich auch im AdWords-Bereich eingesetzt werden. Wenn das Interesse an Google AdWords sinkt, würde für Google zweifelsohne ein gigantischer Einnahmenblock wegfallen. Ob nun Google von den Werbetreibenden oder die Werbetreibenden von Google abhängig sind, können wir leider auch nicht beantworten.

Wettbewerbsmesswerte auf Anzeigengruppenebene

Google fügt sich den vielen Anfragen von Werbetreibenden und schaltet in den nächsten Wochen die “Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen” auf Anzeigengruppenebene für das Such- und Display-Netzwerk hinzu. Damit wird es AdWords Usern erheblich erleichtert, einzelne Anzeigengruppen zu analysieren. Dazu werden folgende drei Spalten im Tab “Anzeigengruppen” zu finden sein:

• Anteil an möglichen Impressionen – Prozentsatz erzielter Impressionen durch die geschätzte Anzahl an Impressionen
• Anteil entgangener Impressionen – Prozentsatz an Impressionen, die Ihre Anzeige aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs nicht erhalten hat.
• Anteil an möglichen Impressionen (genau passend; Nur Such- Werbenetzwerk) – Prozentsatz der Impressionen, die mit genau passendem Keyword übereinstimmen, durch die geschätzte Anzahl an Impressionen mit genau passenden Keywords

Diese Einblendungen führen dazu, dass Analysen der Keywordebene vielfältig gestaltet werden können bis hin zu besseren Ergenissen der Auswertung. Ausschließende Keywords und verschiedene Keyword-Optionen inklusive modifier-Funktion bekommen mehr Aufmerksamkeit und Optimierungsmaßnahmen können individueller zum Erfolg einzelner Anzeigengruppen führen.

Lektüre für’s Wochenende

Zum Abschluss dieser Shortcuts wollen wir kurz die Webseite www.faktorgoogle.de vorstellen. Dort werden namhafte deutsche Unternhmen und deren Verwendung von Google überhaupt und Einsatz der Google Produkte vorgestellt. Anhand einer Studie vom Institut der deutschen Wirtschaft in Köln werden Statistiken veröffentlicht und ein Querschnitt durch die Google-Historie gezogen. Interessante Seite mit vielen PDF’s zu Fallbeispielen aus der deutschen Wirtschaft.

Mit unserem Video der Woche verabschieden wir uns bei allen Lesern in ein stressfreies Wochenende und hoffen auf reges Interesse auch in der kommenden Woche.

Allen Lesern und Interssierten wünschen wir ein schönes Wochenende.

Auch in der 2. Kalenderwoche des neuen Jahres präsentieren wir News rund um AdWords und Co. Themen sind Google TV Ads, der neue Google Algorithmus & das verbesserte Google Help Center – viel Spaß beim Lesen:

USA: Google TV Ads mit neuem Partner

Die von uns schon einmal erwähnten Google TV Anzeigen haben seit dem Start im Jahr 2007 einen 6fachen Anstieg verzeichnet. Der Erfolg gibt Google recht und erlaubt den Ausbau dieser Plattform. Mit Cox Media stellt der Online-Gigant einen weiteren Big-Player im Bereich nationaler Fernsehwerbung vor. Über 6 Millionen Kunden erreicht der Kabelnetzbetreiber in den USA. Cox Media verspricht den Google TV Ads Nutzern die Bereitstellung seiner 75 Verkaufs-Netzwerke, welche in vielen Städten der USA verfügbar sind. Für Cox Media selbst bedeutet das viele neue Werbetreibende an sich zu binden. TV Ads Nutzer können durch die flächendeckende Erweiterung immer mehr Regionen und Zielgruppen ansprechen und somit neue Marktsegmente auftun, um eine noch größere Werbe-Reichweite zu erlangen. Für alle Google TV-Interessierten gibt es hier die offiziellen Google TV Webseite mit einem kurzen Video.

Neuer Algorithmus für personalisierte Suchergebnisse

Wieder einmal hat Google am Suchalgorithmus getüftelt, um die Suche zukünftig nahezu vollständig zu personalisieren. Seit Mitte der Woche werden auf der englischsprachigen Google-Seite Suchergebnisse unter dem Motto „Search Plus Your World“ dargestellt. Google will damit einen Schritt näher an Facebook heranrücken. Gelingen soll dies durch die Verwandlung in eine Suchmaschine, „die nicht nur Inhalte versteht, sondern auch Menschen und Beziehungen“. Dafür wurden drei neue Funktionen für registrierte Google-Nutzer integriert:

• In Zukunft sollen angemeldete User in der Suche nicht nur relevante Ergebnisse finden, sondern auch Beiträge und Bilder von Freunden und Bekannten zum gesuchten Begriff.
• Die Google-Personensuche wird erweitert, indem direkt bei der Namenseingabe Personen mit deren Google+ Seiten angezeigt werden.
• Allgemeine Suchbegriffe werden durch die Einblendung von Google+ Profilen am rechten Rand ergänzt. Gibt man Fußball ein, könnte Philipp Lahms Google+ Seite angezeigt werden.

Google bietet dazu das passende Video der Woche:

Neuer Look für Google Help-Center

Die Google AdWords-Hilfe bekommt einen neuen Look und ist nach überwiegend positiv verlaufenem Test in den USA jetzt auch in England, Australien und Neuseeland verfügbar. Google wirbt Hauptsächlich mit einfacherer Navigation und direkten Kontaktmöglichkeiten zu Google-Ansprechpartnern. Außerdem sollen vermehrt Screenshots und Videos zum Einsatz kommen und den AdWords-Neulingen den Start in die Google-Werbewelt erleichtern. Wie wir finden: Ein guter Schritt in die richtige Richtung!

Wir wünschen all unseren Lesern und Kunden ein schneechaosfreies und entspannendes Wochenende!

Die ersten Shortcuts im Jahr 2012 starten mit Neuigkeiten im Bereich AdWords, geben Tipps für das Richtige CPC Management und stellen die Google Online Marketing Challenge für Studenten vor:

Grüße zum Neuen Jahr 2012

An erster Stelle allerdings wollen wir all unseren Kunden, Geschäftspartnern, sowie Lesern unseres Blogs ein gesundes und erfolgreiches Jahr 2012 wünschen. Auch dieses Jahr versorgen wir Sie wie gewohnt immer freitags mit aktuellen Informationen im Bereich Google AdWords in unseren AdSeed Shortcuts und posten interessante Themen sowie Änderungen von Google in extra Blogbeiträgen.

Für unsere Kunden und Partner wollen wir auch im neuen Jahr wieder unser Bestes für den gemeinsamen Erfolg im SEM geben. Zudem blicken wir mit Spannung auf die zu erwartenden Entwicklungen in unserer Branche. Zu diesem Thema veröffentlichen wir in Kürze einen Artikel mit einer Art Blick in die Glaskugel 2012.

Video der Woche: Google Zeitgeist 2011

Über den Google Zeitgeist 2011 berichteten wir bereits im alten Jahr.

Eine Zusammenfassung der beliebstesten Suchbegriffe des letzten Jahres gibt es jetzt auch als Video. Unser Video der Woche:

AdWords Einbindung in Email-Formate im Test

Es tut sich was im Bereich Werbung in Verbindung mit Email-Diensten. Derzeit wird am Beispiel vom Autobauer Honda getestet, wie sich Werbung für Email-Formate wie Newslettersysteme oder ähnliches auswirkt. Freiwillige können sich für den Honda-Newsletter anmelden und Teil des Tests werden. Ziel des Ganzen sei es Werbetreibende mit größeren Email-Diensten für sich zu gewinnen, um eine noch höhere und Reichweite in Sachen individualisierte Werbung zu erreichen. Google selbst stellt seinen Email-Dienst Gmail dabei besonders in den Vordergrund. Ist ein User in seinen Gmail Account eingeloggt, so wird die Email Adresse direkt ins entsprechende Feld beim Newsletter-Abo eingetragen. In AdWords-Anzeigen ist es durch ein zusätzliches Eingabefenster möglich seine Emails-Adresse direkt einzutragen und sich für Newsletter oder Benachrichtigungsdienste anzumelden. Unsere Kollegen von Searchengineland.com bieten dazu den passenden Screenshot:

Wir sehen hier sowohl Vor- als auch Nachteile, denn nicht alle User möchten wirklich permanent in allen Email-Diensten mit Werbung belastet werden. Außerdem werden wieder einmal persönliche Daten automatisch zur Verfügung gestellt. Ob Gmail User die Eingabe der eigenen Email Adresse auf Newsletterseiten verweigern oder ausschalten können, ist uns bisher leider nicht bekannt. Für Faule hat es den Vorteil, dass man sich die manuelle Eingabe schlichtweg spart.

AdWords Studenten-Wettbewerb

Auch in diesem Jahr wird es wieder für Studenten die Möglichkeit geben, sich im Bereich Online Marketing zu beweisen und tolle Preise im Rahmen der Google Online Marketing Challenge 2012 zu gewinnen. Bei diesem weltweiten Wettbewerb geht es um die Entwicklung von Werbekampagnen für Non-Profit Organisationen und reale Unternehmen. Dazu gehören sowohl die Ausführung von Google AdWords Kampagnen, als auch die Analyse & Auswertung der gesammelten Daten und Consulting der betreffenden Partner. Hinzu kommen die Verwendung von Google+, seinen Werbemöglichkeiten und die Benutzung von Google+ Business Pages. Interessierte Studenten können sich ab dem 31. Januar anmelden, beachtet jedoch, dass ihr einen Professor an eurer Seite haben müsst, der sich ebenfalls registrieren muss. Bei Preisen wie dem Besuch des Google Headquarters in Kalifornien oder lokalen Google Zentralen, sowie 30.000 USD Spendengelder für gemeinnützige Organisationen, sollte der Professor das kleinste Problem sein!

Gern unterstützen wir als AdWords Agentur lokale Teilnehmer Teams bei Ihrer Teilnahme. Bitte nehmt hierfür einfach Kontakt mit uns auf!

Fehlannahmen bei AdWords Keyword

Auf dem PPC Hero Blog erschien diese Woche ein interessanter Artikel über die größten Irrtümer und Fehlannahmen bei den AdWords Keywords.

Die Keywords als fundamentaler Teil der AdWords Werbung bieten immer wieder Ansatzpunkte für diverse Fehler, Fehlannahmen und Missverständnisse. Im genannten Artikel werden die größten davon aufgezählt. Diese betreffen die Verlinkung von Keywords im Display Bereich, die durchschnittlichen Positionen sowie Keywordhistorie und natürlich auch den Qualitätsfaktor – wie immer sehr interessant und lesenwert.

Wir wünschen allen Lesern und Kunden ein freudvolles und auch erholsames Wochenende.

]]> http://www.adseed.de/adwords-news-im-uberblick-1-kw-2012/feed/ 1 http://www.adseed.de/adwords-news-im-uberblick-kw-51/ http://www.adseed.de/adwords-news-im-uberblick-kw-51/#comments Thu, 22 Dec 2011 19:32:32 +0000 Claudia Heiland http://www.adseed.de/?p=2452 Google Zeitgeist 2011 +++ Google Mobile in 2011 +++ YouTube 2011: Jahresrückblick]]>

Die News der vergangenen Woche stehen ganz im Zeichen des Jahresrückblicks auf 2011. Wir verabschieden uns heute in die Weihnachtspause und melden uns im neuen Jahr wieder mit aktuellen News zurück. Nachfolgend die letzten Shortcuts für 2011 , die adseed.de Shortcuts der KW 51:

Google Zeitgeist 2011

Auch in diesem Jahr hat Google eine Übersicht der am meist gesuchten Suchbegriffe und Themen für das zurückliegene Jahr zusammengestellt. Dabei hat Google den Zeitgeist 2011 anhand verschiedener Themen gruppiert und gibt sowohl einen globalen als auch einen regionalen Überblick darüber, was die Welt bewegte. Die Top 10 der Suchbegriffe in Deutschland sieht wie folgt aus:

1. minecraft
2. ehec
3. iphone 5
4. samsung galaxy s2
5. dsds 2011
6. fukushima
7. battlefield 3
8. iphone 4s
9. ipad 2
10. sarah engels

Google Mobile in 2011

Smartphones und Tablet-Geräte haben im Jahr 2011 immer mehr Einzug in unseren Alltag gehalten. Ob im Privatleben oder im Business-Bereich: die Zahl der mobilen Internet-User ist 2011 weiter stark gestiegen. Dadurch sind natürlich auch die Unternehmen gefragt, darauf zu reagieren. Mobile Kampagnen und Webseiten sind da das Stichwort. Google hat mit Aktionen wie GoMo und speziellen Applikationen für mobile AdWords-Kampagnen entsprechende Möglichkeiten geschaffen und blickt auf ein spannendes Jahr zurück. Wir sind gespannt, was sich 2012 in diesem Bereich weiter tun wird.

YouTube 2011: Jahresrückblick

Last but not least: der Jahresrückblick von YouTube. Was hat sich die Welt 2011 angesehen? Die Top 10 der beliebtesten Videos zeigt das nachfolgende Video.

Wir wünschen allen Lesern, Kunden und Geschäftspartnern ein schönes Weihnachtsfest und bedanken uns an dieser Stelle für die gute Zusammenarbeit im vergangenen Jahr! Wir freuen uns auf viele neue spannende Themen im Jahr 2012 und wünschen allen einen guten Rutsch in das neue Jahr!

Das Weihnachtsgeschäft geht in den Endspurt und das Jahr neigt sich dem Ende zu. Kurz vor der Weihnachtspause kommen auch diese Woche wieder unsere News der Woche, die adseed.de News Shortcuts der KW 50:

Anzeigenschaltungsfunktion “Für Conversions optimieren”

Google plant für Anfang 2012 die Umstellung aller Kampagnen, die das Conversion Optimierungstool bzw. den auto-optimierten CPC verwenden oder die Anzeigenrotation „für Klicks optimieren“ gewählt haben, auf eine neue Anzeigenschaltungsfunktion “für Conversions optimieren”. Diese haben wir letzte Woche bereits mit einem Video vorgestellt. Dabei wird vom Internetriesen erwartet, dass bei der Umstellung die Conversions durchschnittlich um 5 Prozent ansteigen. Google verspricht sich dadurch zufriedenere AdWords-Kunden und damit einhergehend weitere Umsätze. Für den Werbetreibenden ist es insofern sinnvoll, dass bei Verwendung dieser Tools oft die Standardeinstellungen nicht geändert werden und daher nicht automatisch auf Conversions optimiert wird. Theoretisch sollte es für beide Seiten keine negativen Auswirkungen haben. Falls man dennoch nicht möchte, dass diese Umstellung erfolgt, kann man bis 31. Januar 2012 dieses Formular ausfüllen.

Product Listing Ads – Leitfaden und Video der Woche

Die Anzeigen mit Produktinformationen sind seit wenigen Wochen für alle AdWords-Konten verfügbar. In unserem aktuellen Blog-Beitrag findet man alles Wissenswerte über die Produkterweiterung Product Listing Ads von der Erstellung bis zur Schaltung sowie einen kleinen Ausblick in die Zukunft.

Das Video der Woche zeigt die PLAs zusätzlich nochmal in bewegten Bildern:

Google Hotelfinder Update

In den USA startete das Update des Google Hotelfinders. Suchergebnisse sollen nun nicht mehr ausschließlich in der organischen Suche gelistet, sondern noch über den AdWords-Anzeigen eingebunden werden. Diese Experimentierphase bringt Google viele Beschwerden ein, da AdWords-Anzeigen mit Top-Positionen nun übertroffen werden. Es könnte sich praktisch ein paralleles AdWords-System aufbauen, in dem sich Hotels und Portalbetreiber hochbieten. Folglich könnten Klicks und Conversions im eigentlichen AdWords-System massiv sinken. Wer überhaupt im Hotelfinder bieten kann und darf, ist genau so wenig bekannt, wie die deutsche Weiterführung der Betaphase.

Die Kollegen von searchengineland haben sich ausführlich mit dem Update beschäftigt.

Conversion Summit 2012

Auch im nächsten Jahr findet wieder die Conversion Summit in Frankfurt am Main statt. Am 6. September 2012 werden rund 250 Besucher in der Frankfurter Union Halle erwartet. In diesem Jahr gab es erneut wesentlich mehr Ticketanfragen als vorhandene Plätze, doch die Betreiber halten an der Union Halle fest. Interessante Themen wie Conversion Optimierung im Alltag oder Conversion Rate Optimization werden von internationalen Speakern vorgetragen. Eingeladen wurden unter anderem Avinash Kaushik, Autor des Bestsellers „Web Analytics 2.0“ und Google Analytics Evangelist und Chris Goward, CEO von WiderFunnel Marketing. Einen Tag darauf kann in lockeren Gesprächsrunden im Conversion Camp offen diskutiert und genetworkt werden. Da die Plätze begrenzt sind, verlost der Veranstalter zu Weihnachten 2 der begehrten Tickets!

So viel für diese Woche. Wir wünschen allen Lesern einen winterlichen und besinnlichen 4. Advent.

Die Verknüpfung der beiden Google Produkte AdWords und Merchant Center besteht über die Produkterweiterung schon seit längerer Zeit.

Im November dieses Jahres wurde diese Verbindung der beiden Tools um ein weiteres Element erweitert – die Product Listing Ads.

Die Anzeigen mit Produktinformationen, wie die Anzeigenform in deutschen Konten genannt wird, sind optisch eine Mischform aus den kostenlosen Google Shopping Ergebnissen und den klassischen AdWords Anzeigen. Bei der Eingabe von passenden Suchanfragen in der Google Suche erscheinen Product Listing Ads einfach, zweifach oder dreifach im oberen rechten Bereich der Google Suchergebnisseiten, also an der Stelle, die normalerweise durch AdWords Textanzeigen belegt war.

Durch die prominente Platzierung ist den Anzeigen eine gute Aufmerksamkeitswirkung quasi garantiert. Ebenso besitzen diese durch den genauen Produktbezug, der sich aus der Einblendung eines einzelnen Produktes ergibt, eine hohe Relevanz für die User. Die Produktinformationen wie Preis,  Produktbild und Bezeichnung werden aus den Daten gezogen, welche im Google Merchant Feed angelegt sind. Zusätzlich werden die angezeigten Ergebnisse durch die Einstellungen im AdWords Konto spezifiziert.

Anlegen von Product Listing Ads

Fundamentale Voraussetzungen für die Verwendung der Anzeigen zur Werbung sind zwei Dinge; das Vorhandensein sowohl eines AdWords Kontos als auch eines Google Merchant Center Feeds.

Die Erstellung der Anzeigen bzw. entsprechender Kampagnen wird im AdWords Konto umgesetzt. Zur besseren Übersicht empfiehlt es sich, eine separate Kampagne anzulegen, da bei den PLA’s künftig mit einer separaten CPC Entwicklung zu rechnen ist.

Voraussetzung zum Erstellen der Anzeigen in der AdWords Oberfläche ist die Verwendung der AdWords Produkterweiterung, welche über den Reiter Anzeigenerweiterungen auf Kampagnenebene angelegt wird.

Nach der erfolgreichen Verknüpfung mit dem Merchant Center Feed wählt man sich die gewünschten Keywords aus. Diese sollten am besten einen konkreten Bezug zum zu verkaufenden Produkt haben und/oder für das AdWords Konto sehr wichtig sein.

Generische Begriffe ohne Produktbezug sollten bei einer größeren Produktvielfalt eines Shops eher vermieden werden, um den Usern wirklich nur passende Produktanzeigen zu bieten.

Nach der Auswahl der Keywords folgen noch zwei weitere Schritte: Die Erstellung der Anzeigen und die Auswahl der Produkte bzw. Produktkriterien.

Die Anzeigen können aktuell nur über das AdWords Interface, d.h. nicht über den Editor, erstellt werden. Hierzu wählt man nach Aktivierung der Product Extension über den Anzeigenreiter eine neue Anzeige mit Produktinformationen aus. Hier können optional (aber empfohlen) kurze Werbebotschaften verfasst und hinterlegt werden. Im letzten Schritt kommt der neue Reiter namens Automatische Ausrichtung ins Spiel.

Über diesen schränkt man, die im Merchant Feed vorhandenen Produktdaten, auf die gewünschten Produktziele ein. Dies geschieht über die Auswahl der passenden Attribute wie Produkttyp, Marke, Zustand oder auch speziell für die Produkterweiterung erstellte AdWords Attribute. Alternativ kann man auch alle Produkte auswählen und überlässt die Auswahl vermutlich einem Google Algorithmus.

Ausblick

Das neue Format wird durch die sehr prominente Platzierung der Anzeigen in den SERPS sehr wichtig für Werbetreibende und damit aber auch sehr umkämpft werden. Das besondere an den Product Listing Ads ist, dass Impressions gleichzeitig mit AdWords Textanzeigen durch eine Suchanfrage generiert werden können. Dies bedeutet, dass mit einem AdWords Account legal zwei Anzeigen platziert werden können. In Verbindung mit den organischen Suchergebnissen sowie den kostenlosen Shopping Ergebnissen können also bis zu vier Plätze innerhalb einer Google Suchergebnisseite belegt werden!

Wie bei vielen anderen Tools erwarten wir auch hier weitere Verbesserungen und Updates.

Die Neuigkeiten der vergangenen Woche stehen ganz im Zeichen von YouTube und Social Media. Die adseed.de Shortcuts der 49. KW:

AdWords Soziale Erweiterungen

Über die neue Möglichkeit der AdWords Anzeigenerweiterungen, die Social Extensions, haben wir bereits vor zwei Wochen berichtet. Diese stellen die Verknüpfung von Google AdWords Anzeigen und Google+ Business Pages dar. Die Funktion ist sehr sinnvoll und wohl bald unumgänglich für die Brandentwicklung bzw. Brandpromotion. Die Verknüpfung von Google+ und AdWords Anzeigen mittels sozialer Anzeigenerweiterung beeinflusst die Zahl der erhaltenen und sichtbaren +1 positiv. Mit dem Wachstum und der weiteren Etablierung von Google+ kommen hier sicher noch viele neue Features und damit Benefits für Unternehmen und Marken hinzu.

Was Unternehmen bzw. Brands beim Inhouse Marketing in diesem Bereich alles beachten sollten, thematisieren und erläutern unsere Kollegen von searchengineland genauer.

Verbesserte AdWords Converisonoptimierung – Video der Woche

In einer aktuellen Ankündigung legt uns Google nochmal die eigenen Tools zur Conversionoptimierung, den autooptmierten CPC und Conversion Optimizer, und stellt für die Zukunft eine Migration dieser Tools mit der Option zur Anzeigenrotation nach Conversion in Aussicht.

Das Video der Woche stellt uns das Conversion Optimierungstool (Conversion Optimizer) ausführlich vor:

Google+ wird musikalisch

Jetzt kann man beim Chatten nebenbei ganz bequem seine Lieblingssongs hören und die aktuellsten Videos bei YouTube anschaun: denn Google+ hat seit neustem YouTube integriert. Und die schönsten Songs und Videos kann man mit dem +1 Button sofort mit den gewünschten Kreisen teilen.

YouTube vs. TV

… oder doch eher YouTube und TV? Die Zahl der YouTube-Nutzer steigt immer mehr. In der USA verbringen Online-User inzwischen soviel Zeit online wie vor dem Fernseher. Da stellt sich die Frage, welche Werbemittel effektiver sind: traditionelle TV-Spots oder Youtube Video-Anzeigen bzw. Youtube Werbung generell? Untersuchungen ergaben, dass YouTube und TV zusammen den besten Werbeerfolg versprechen. Testpersonen, die Anzeigen auf YouTube und TV-Spots sahen konnten sich zweimal mehr an die Marke erinnern als Personen, die nur den TV-Spot sahen.

Google Analytics Social Data Hub

Online-User nutzen das Internet um sich zu informieren und ihr Wissen mit anderen zu teilen. Ein großer Teil der Kommunikation erfolgt dabei über soziale Netzwerke und Plattformen. Um Vermarktern und Publishern zukünftig Einblick in dieses Off-Site-Engagement zu ermöglichen, lädt Google soziale Netzwerke und Plattformen nun ein, ihre Daten an Google Analytics zu senden. Die offizielle Ankündigung kann man hier nachlesen.

Wir wünschen allen Lesern viel Erfolg beim Geschenke besorgen, sowie einen besinnlichen 3. Advent und verabschieden uns bis zur nächsten Woche.

Wenig Neuerungen und Neuigkeiten gab es in dieser Woche, jedoch hält uns das Weihnachtsgeschäft gut in Atem. Die adseed.de Shortcuts der 48. KW:

Evolution der Google Suche – Video der Woche

Seit dem Start der Google Suchmaschine vor über zehn Jahren wurden in der Evolution der Suche einige Entwicklungsschritte, meist erfolgreich, gemeistert. Neben der Einführung des Anzeigenprogramms Google AdWords gibt es hier so Meilensteine wie Streetview, Echtzeit-Suche und Universal Search.

Für eine AdWords Agentur am interessantesten sind natürlich die Neuerungen in Bezug auf die Werbeanzeigen, aber natürlich auch die neuen Funktionen aller anderen Suchelemente.

Das Video zeigt die Evolution der Google Suche zusammengefasst durch Google Mitarbeiter in sechs Minuten:

Neue Google Hilfe Plattform

Google hat diese Woche die Migration aller Produkt Hilfeforen (z.b. AdWords Hilfeforum, Analytics u.v.m. zu einer neuen Hilfe Plattform angekündigt. Dies bedeutet, dass man die unterschiedlichen Foren in den verschiedenen Sprachen nun quasi aus einer Hand innerhalb einer neuen Plattform findet. Im Zuge dessen wird es auch neue Funktionen bzw. Verbesserungen der Usability geben.

AdWords Startservice

Für Einsteiger in die AdWords Werbung bietet Google eine Art Erstberatung an. Hier soll den User grundlegendes in Bezug auf das Google AdWords Vokabular sowie die ersten Schritte mit der Werbung erklärt werden. Adseed.de bietet Analyse und Erstberatung durch unsere erfahrenen Account-Manager jedem Interessierten selbstverständlich auch an.

Neues YouTube-Design und YouTube Analytics

Das vor wenigen Tagen geschaltene neue YouTube-Design ist nun für alle User sichtbar. YouTube setzt mit dem neuen Design auf bessere Übersicht und intensivere Interaktion mit Social Networks. Die Startseite ist nun in drei Spalten gegliedert, welche inhaltlich eine aktualisierte Videovorschau anzeigt, personalisierbare Kanäle auflistet und verschiedene Videos empfiehlt. Im Zuge dessen stellt Google das Analysetool YouTube Analytics vor, welches Google Analytics sehr ähnlich ist. Diverse Daten wie Aufrufe eines Videos, demografische Ausrichtung oder Spieldauer können ausgewertet werden. Diese Anayse spielt zukünftig bei Videobannern und Werbeeinblendungen durch AdWords eine wichtige Rolle, da sich Erfolge im YouTube-Marketing besser messen lassen.

Wir wünschen allen Lesern und Kunden einen schönen 2. Advent.