Zum Abschluss einer durch den Feiertag verkürzten Woche gibt es bei uns wieder die News der Woche in Sachen SEM und AdWords – die adseed.de News Shortcuts KW20:

Video der Woche: Light TV Viewer – eine neue Zielgruppe

Google und das Marktforschungsinstitut Nielsen haben eine Studie durchgeführt die aufzeigt, dass ca. ein Drittel der Konsumenten im Alter unter 49 Jahren weniger als zwei Stunden vorm TV verbringen. Die Zeit wird substituiert durch Online-Aktivitäten auf Youtube und allerlei Stream-Portalen. Für die Werbung bedeutet dass, das diese Zielgruppe nicht mehr mit TV Werbung zu erreichen ist, jedoch mit Youtube Werbung und Anzeigen im Display Werbenetzwerk.

Das Video der Woche zeigt uns die Entwicklung im Userverhalten und ist heute hier zu finden.

Wie wirksam ist Facebook Werbung?

Kurz vor dem Facebook-Börsengang kam die Meldung, dass General Motors sein Facebook-Werbebudget künftig einsparen wird. Begründung: Keine angemessene Werbewirkung.

Dies ist sicher keine erfreuliche Meldung für Investoren und Facebook selbst. Aus unserer Sicht als Online-Marketing-Agentur stellt sich die grundsätzliche Frage: Wie wirksam ist die Facebook Werbung?

Passend zu dieser Frage haben die Kollegen von wordstream eine Infografik zum Vergleich Facebook vs. AdWords Display Werbung erstellt. Verglichen werden hier u.a. Reichweite, Performance und Anzeigenformate, wobei Google AdWords als Gewinner des Vergleichs hervorgeht.

Zum Artikel inkl. Infografik

AdWords Alerts Update

Die benutzerdefinierten Benachrichtigungen wird es in ihrer bisherigen Form bald nicht mehr geben. Laut Google Meldung werden die Benachrichtigungen über gewünschte Kennzahlen künftig über die Funktion Automatisierte Regeln abgedeckt. Die Änderung macht Sinn und wird sicherlich über Anpassungen bei den Regeln benutzerfreundlich angepasst werden.

Wir wünschen allen Lesern ein erholsames Wochenende.

Diese Woche beschäftigen uns Verbesserungen von AdWords Tools und eine Mobile Beta. Passen dazu präsentieren wir das Video der Woche und verweisen auf Google Seminare im Mai. Viel Spaß bei den Shortcuts der KW 19:

AdWords Labels bis auf Keywordebene

Seit kurzem gibt es die AdWords Labels nicht nur auf MCC-Ebene, sondern können bis auf Keywordebene vergeben werden. Sinnvoll ist hierbei die Gliederung größerer Konten auf mehrere Personen oder die thematische Aufteilung von Kampagnen und Anzeigengruppen, beispielsweise nach Produktkategorien. Erfahrene AdWords User oder Agenturen werden sicher strategische Überlegungen anstellen, diese Kennzeichnung so wenig wie möglich einsetzen zu müssen oder gar darauf angewiesen zu sein. Eine große Hilfe stellt es für eventuelle Kontoumstrukturierung dar, da AdWords Anfänger oftmals im Eifer unstrukturierte Kampagnen aufbauen und schnell die Übersicht verlieren.

Ein zusätzliches Feature ist im Dimensionen-Tab integriert. Hier lassen sich nun Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords dimensionieren und auswerten. Eine super Sache für Kampagnenstarts oder generische Keywords, um eine weitere Strukturierung vorzunehmen.

Offers in Google Maps für Android

Dieses Beta läuft in den USA und zeigt dem Mobile User bestimmte Angebote auf seinem Anroid Smartphone, welche sich in seiner Nähe befinden. Die verschiedensten Branchen stellen Sonderangebote oder Aktionen in der Mobile Maps App dar, auch Preise werden direkt angezeigt. Der User kann sich diese vormerken, im Profil speichern und später ernaut aufrufen. So wird die Mobile Maps App im weitesten Sinne monetarisiert und Werbetreibende finden im Mobile Bereich eine zweite Plattform neben AdWords, um Angebote gezielt und regional auszurichten.

Nähere Infos dazu im Video der Woche:

Kampagnenplanung mit Keyword-Tool & Traffic Estimator

Google verspricht eine schnellere und präzisere Erstellung von Kampagnen durch die Verbesserung von Keyword-Tool und Traffic Estimator. Vor dem Kampagnenaufbau sollte man sich Keywords überlegen und anschließend im Keyword-Tool nach verwandten Keywords suchen. An dieser Stellen lassen sich auch die ersten ausschließenden Keywords herausfiltern, wenn sie thematisch nicht passen. Im Keyword Estimator können dann Suchvolumina und Budgets getestet werden, um Traffic und Kosten gegenüberzustellen. Zu beachten ist, dass diese Werte nicht fix sind und auf statistischen Erfahrungen beruhen.

Diese beiden Tools wurden nun modernisiert:

• Keyword-Tool – Themenbasierte Keywordsuche
• Keyword-Tool – Direkter Datenaustausch mit Traffic Estimator
• Keyword Estimator – Grafische Darstellungsmöglichkeit
• Keyword Estimator – Anzeigengruppen entwerfen
• Keyword Estimator – Aufgebaute Kampagnen direkt ins Konto integrieren

Google Seminare im Mai

im AdWords Blog werden Online-Seminare für viele Bereich angeboten. Eine detaillierte Auflistung der Seminar findet Ihr hier: AdWords Blog

Wir hoffen auf ein regenfreies Wochenende und wünschen frohe Eisheilige!

Anzeigenerweiterung & Google AdWords Beta vs. Yahoo/Microsoft Seach Alliance sind die Themen der Woche, inklusive Video der Woche und Short-News.

Anzeigenerweiterung für Mobile Apps

Eine neue Anzeigenerweiterung hat sich ins AdWords-System geschlichen. Die sogenannte “Erweiterung für mobile Apps” ermöglicht die direkte Weiterleitung in den Appstore bzw. zu Google Play. Bisher gab es da Probleme mit der Ziel- & Display-URL. Der Werbetreibenden kann mit dieser Methode nun auch die App-Downloads tracken und gezielter bewerben. Leider funktioniert diese Variante noch nicht 100%ig. Google hat selbst beim Mobile-Targeting, beispielsweise das Ansteueren von Betriebssystemen oder WLANs noch Probleme. Dem Mobile-Bereich ist aber in jedem Falle künftig viele mehr Beachtung zu schenken, erst recht, wenn die Kinderkrankheiten ausgemerzt sind.

Trusted Store Siegel für Textanzeigen

Seit dem Start der Trusted Stores Abzeichen in AdWords Textanzeigen in den USA, haben diese Shops mehr Umsatzvolumen zu verzeichnen. Dieses Gütesiegel soll dem Shopper Sicherheit und Vertrauen in den Online-Shop schenken. Wenn es zu Komplikationen mit dem Shop kommen sollte und sich der Shopbetreiber querstellt, kann sich der User direkt an Google wenden und sein Problem schildern. Durch diesen Käuferschutz soll der User bis zu 1000 USD erstattet bekommen.

Für dieses Siegel müssen sich die Shops bewerben und werden nach anschließender Prüfung zertifiziert und können es auf Ihrer Webseite verwenden. Eine zusätzliche Schaltung des Zeichens in AdWords-Anzeigen sorgt für Trust beim Online-Shopping. Wann dieses Beta in Deutschland eingeführt wird, wissen wir leider nicht, sind aber darauf gespannt.

Im Video der Woche, auch wenn es etwas älter ist, wird dieses System erklärt:

Yahoo switcht zu Microsoft Adcenter

Seit dieser Woche ist das Yahoo Search Marketing wieder einen Schritt näher ans bewährte Google AdWords-System herangetreten. Mit dem Zusammenschluss mit Microsoft soll eine “Search Alliance” entstehen, “um Werbekunden ein äußerst konkurrenzfähiges Suchangebot bieten zu können”, so die Aussage von Yahoo & Microsoft.

Mit der Integration des Microsoft adCenter für Desktop, ist es nun möglich auch offline Kampagnen zu erstellen und am Konto zu arbeiten. Damit kann die Arbeit, ähnlich wie mit dem AdWords Editor, wesentlich vereinfacht und Zeit gespart werden. Für alle Yahoo-Kunden bedeutet dies nur eine einmalige Bestätigung der Nutzungsbedingungen von Microsoft. Wie sich der Marktanteil verhält werden wir sehen, wie wollen nicht zu viel versprechen.

Ankündigung: Anzeigenrotation

Neu! Künftige Verbesserungen an der Einstellung für die Anzeigenrotation. In einigen Wochen ändert sich die Funktionsweise der Anzeigenrotation: Anzeigen werden dann nach der Aktivierung oder Änderung 30 Tage lang “gleichmäßig geschaltet” und erscheinen anschließend so, dass möglichst viele Klicks erzielt werden können. Wenn diese Automatisierung seitens Google nicht gewünscht ist, sollte es manuell umgestellt werden. Eine weitere Anzeigenoptionen ist “für Conversions optimieren”. Bei manueller Arbeit am Konto, sollten Anzeigen Split-Tests gefahren werden, hilfreich könnte hierbei anfangs eine gleichmäßig verteilte Anzeigenschaltung sein.

Mit diesen Neuigkeiten und Tipps verabschieden wir uns ins Wochenende und freuen uns auf eine spannende KW 19!

Qualitätsfaktor, mobiles Web und Display Werbung sind heute die Themen der Wochennews. Die adseed.de Shortcuts der KW 17 2012:

AdWords Qualitätsfaktor Update

Die bereits vor einiger Zeit angekündigte Anpassung bei der optischen Auswertung der Qualitätsfaktoren ist jetzt für alle AdWords-Konten aktiv. Die Änderung betrifft nicht die Berechnung der Qualitätsfaktoren, sondern nur die Ansicht im Anzeigen-Diagnose-Tool. Zur Auswertung der Leistung werden nun die Kriterien Voraussichtliche Klickrate, Anzeigenrelevanz und Zielseitenerfahrung dargestellt.

Zur Ankündigung von Google

Initiative Start Mobile

Die mobile Internetnutzung liegt Google sehr am Herzen. Zur Hilfestellung für Unternehmen und Websitebetreiber bietet Google mit der neuen Initiative Start Mobile und dem dazugehörigen Portal einiges an nützlichen Infos und Tools. User können sich dort über die Websitegestaltung, sowie die Vor- und Nachteile mobiler Websites und mobiler AdWords Werbung informieren – und die richtigen Weichen für den eigenen mobilen Auftritt stellen.

Video der Woche: AdWords for Video

Über die Umstellung der AdWords for Video Werbung auf Youtube haben wir bereits vor einigen Wochen berichtet. Zur Veranschaulichung der Möglichkeiten mit den separaten Videokampagnen gibt es diesmal das Video der Woche:

View-Through-Conversions und deren Bewertung

Besonders bei intensiver Display Werbung und der Nutzung von AdWords Remarketing fallen die sogenannten View-Through-Conversions recht ausgiebig an. Für die Conversions ohne Klick ist es schwierig, eine klare Einordnung in den Online Such- und Bestellprozess zu finden. Grundsätzlich liefern View-Through-Conversions wohl eher Assists für andere Keywords bzw. Marketing-Maßnahmen.

Die Kollegen vom PPC Hero haben sich mit dem Thema beschäftigt und das Problemfeld der Zuordnung der View-Through-Conversions beleuchtet.

Wir wünschen allen Kunden, Partnern und Lesern unseres Blogs ein (endlich) sommerliches Wochenende. Viel Spass beim Grillen und bis zur nächsten Woche.

Nach den großen Änderungen im Display Bereich gibt es diese Woche einige, durchaus wichtige, Änderungen in den AdWords Ergebnissen der Google Suche. Wir wünschen viel Spass mit den adseed.de Shortcut-News der Kalenderwoche 16:

Aufstockung der Product Listing Ads

Seit Dezember gibt es das Anzeigenformat Product Listing Ads bereits. Die Anzeigen mit Produktinformationen haben sich seitdem bewährt, auch wenn sie die Werbeleistung der regulären AdWords Anzeigen nicht unwesentlich beeinflussen.

Um noch mehr aus den PLA herauszuholen, gibt es jetzt mehr dieser Anzeigen. Waren es bisher nur drei Ergebnisse untereinander, so gibt es jetzt bis zu sechs Anzeigen, welche auch nebeneinander geschalten werden.

Google Affiliate Ads

Bloggen zählt mittlerweile zu einer der Lieblingsbeschäftigung im Web. Nun soll das Bloggen von Google lukrativ gestaltet werden. Blogs können nun mit AdSense-ähnlichen Anzeigenformaten versehen werden. Einfach Blogger.com-Account den Tab „Einnahmen“ klicken und die gewünschten Anzeigenforamte auswählen. Eine thematische Gliederung kann die Relevanz zum Blog-Thema steigern. Bloggt man über Sport, so können beispielsweise Text, Bild oder Full Sized Werbeplätze für Sport-Themen bereitgestellt werden. Bezahlt wird nach dem Affiliate Provisionsmodell, sprich bei Kauf eines Produktes nach Klick auf der Anzeige im Blog.

Im Video der Woche wird dieses System näher gebracht:

Neue Keyword Matching Optionen

Wie Google auf Inside AdWords ankündigt, gibt es eine neue Einstellungsvariante bezüglich der Keywords mit den Optionen genau passend und Wortgruppe. Demnach ist es nun möglich per Kampagneneinstellung das Targeting so zu ändern, dass die genannten Keywordoptionen dann auch für sehr nahe Verschreiber und Plural/Singular Formen sowie für Abkürzungen gelten. Einzustellen ist dies dann unter den erweiterten Einstellungen im Bereich Keyword-Übereinstimmungstypen.

Die neue Option ist in unseren Konten bereits vorhanden und löst den Broad Match Modifier und dessen Funktionalität ab.

Warum diese Anzeigen? – Mobile

Die Erläuterung der AdWords-Werbeschaltung mit Hinweis auf den Anzeigenvorgaben-Manager gibt es nun schon seit längerer Zeit für die Desktopgeräte-Suche. Mit dem Tool kann jeder User unerwünschte Themen oder Advertiser blockieren. Als aktuelle Neuerung gibt es die Infos zu den Anzeigen und zum Anzeigenvorgaben-Manager jetzt auch für die Anzeigen im Mobile-Bereich.

Brand Logo in Mobile-Ads

Ebenso für die mobilen Anzeigen gilt ein aktueller Beta-Test. Hierbei wird in den Anzeigen ein, vorher hochzuladendes, Markenlogo hinzugefügt. Ebenso wie die Anzeigenüberschrift ist auch dieses Logo mit der Website des Werbetreibenden verlinkt.

Wir wünschen allen Lesern ein sonniges Wochenende!

Umfangreiche Informationen zum geografischen Targeting und ein ausführliches Video der Woche zum Umgang und Leistungssteigerung mit Youtube-Kampagnen werden geboten. Doch los gehts in den Shortcuts 15. KW mit dem Display-Bereich, viel Spaß:

Display Optimierungs-Tool für alle verfügbar

Letzte Woche von uns bereits angekündigt erscheint diese Woche die Meldung, dass das Google Display Kampagnen Optimierungs-Tool nun für alle Kunden und Konten freigeschaltet ist. Das verbesserte Kontext-Targeting rück nun immer weiter in den Vordergrund. Conversionlastige Display-Kampagnen lassen sich nun mit dem Tool weiter optimieren und analysieren. Die Optimierungsmaßnahmen im kontextbasierten Targeting lassen sich bis auf Keywordebene herunterbrechen und ermöglichen zielgenaue Anpassungen. Unterstützt wird das Ganze durche den neuen Display-Tab, der in immer mehr AdWords-Konten zur Verfügung steht.

Video der Woche: Tipps zur Steigerung von Video-Kampagnen

Dieses Mal ist das Video der Woche etwas losgelöst von unseren anderen Themen. Präsentieren wollen wir ein umfangreiches Webcast zum Thema Video-Kampagnen in Youtube, welches in mehreren Schritten die Leistungssteigerung der Kampagnen erklärt. Overlay-Anzeigen, die ein potenzieller Neukunde nicht ablehnen kann, ReMarketing-Optionen oder auch Vertiefung der Kundenbeziehnung durch Targeting-Möglichkeiten werden ausführlich erklärt:

Kontrollmöglichkeiten für die geografische Ausrichtung

Google wirbt mit vier neuen Verbesserungen zur klareren und leistungsstärkeren Kontrolle georgafischer Ausrichtung. Verständliche Auswahlmöglichkeiten, die Irreführungen vermeiden sollen sind das A und O für Web-User. Diesen Aspekt nimmt sich Google zur Brust und ändert Wortlaute in seinen Optionen ab. Spezifische wird es im Display-Netzwerk, wo Ausrichtungskriterien neu definiert werden. Bisher konnte nur der wahrscheinlich physische Standort des Nutzers gewählt werden, jetzt kann zusätzlich die inhaltliche Relevanz der Webseite zu Impressionen führen. In Kombination lässt sich die Zielgruppe exakter ansprechen. Auch Ausschlussmethoden für Zielregionen wurden erneuert. So werden beispielsweise User nicht nur nach Standort ausgeschlossen, sondern zudem noch User, die Webseiten in der Zielregion oder mit Inhalten der Zielregion besuchen.

Postleitzahlen Geo-Targeting

In den USA läuft derzeit das ZIP-Code Beta, in welchem Postleitzahlen als geografische Ausrichtung ausgewählt werden können.

Quelle: adwords.blogspot.de

Dies ermöglicht eine noch spezifischere Ausrichtung der Zielgruppe, verkleinert aber auch die Reichweite. Individuellere Anpassungsmöglichkeiten erhöhren zudem den Arbeitsaufwand. Ein wenig erleichtert werden soll dies, durch eine neue Insertion-Funktion, ähnlich der bekannten Keyword-Insertion. Sowohl in angezeigter URL, als auch im Anzeigentext können dann Stadt- oder Stadtteilname je nach Suchanfrage automatisch eingefügt werden.

Quelle: adwords.blogspot.de

Bedeutend ist dies eher für Großstädte oder Ballungszentren bzw. für Unternehmen, die eine große Reichweite haben, aber an Standorte gebunden sind, beispielsweise Textiunternehmen.

Ein angenehmes Wochenende mit viel Ruhe und Sonnenschein wünscht das adseed.de-Team.

Auch in der Karwoche tragen wir die aktuellen News rund um SEM und Google AdWords zusammen. Aufgrund der verkürzten Arbeitswoche sind unsere Shortcuts dementsprechend angepasst. Gespickt mit reichlich Informationen, Bild- und Videomaterial wollen wir uns in das Osterwochenende verabschieden.

Doch nun erstmal viel Spaß bei den Shortcuts der 14. KW:

Google Display Netzwerk Kampagnen-Optimizer

Der erstmals 2010 als limited Edition gelaunchte Google Display Netzwerk (GDN) Kampagnen-Optimizer wird nun erweitert. Neue Funktionen wie die Ausweitung der Keywordlisten im kontextuellen Targeting oder der neue Algorithmus im Placement-Tool sollen die Arbeit mit dem GDn erleichtern.

In unserem Video der Woche (schon etwas älter) wird die Arbeit mit dem GDN, sowie die Funktionsweise des GDN Kampagnen-Optimizer näher gebracht:

Sitelinks in “Werbechancen”

Der ein oder andere aufmerksame AdWords User hat den neuen Tab “Sitelinks” im Bereich “Werbechancen” vielleicht bereits bemerkt. Demnächst wird dieser Reiter in allen Konten verfügbar sein. Dem Werbetreibenden werden Vorschläge für Sitelinks gemacht, wenn die Kampagnenleistung bereits hoch genug ist, aber noch keine Sitelinks verwendet werden.

Dieser Fall sollte theoretisch nicht eintreten, da die Verwendung von Sitelinks “zur Pflicht” geworden ist. Zusätzlich werden Keywords vorgeschlagen, die in den Sitelinks verwendet werden sollten. Außerdem werden vorraussichtliche Kosten und potenzielle Klicks eingeschätzt.

PPC Hero: Steigerung der Leads im Mobile-Bereich

Die amerikanischen Kollegen und SEM-Experten von PPC Hero geben in ihrem Beitrag nützliche Tipps und Best-Practises zur Lead-Steigerung im Mobile-Bereich. Außerdem werden Surfverhalten der Mobile-User analysiert und Regeln für den Mobile-Bereich aufgestellt.

Auch wenn der graue Schleier über den Köpfen hängt, wünschen wir allen frohe Ostern und ein entspannendes verlängertes Wochenende.

Fundamentale Änderungen bei den AdWords im Display Netzwerk sowie neue Forschungsergebnisse zum Zusammenwirken von AdWords und organischen Google-Ergebnissen sind diese Woche Bestandteil der News.

Die adseed.de Shortcuts KW 13:

Neue Ausschlüsselung des Kontext-Targetings

Wie bereits in den News der letzten Woche berichtet, erwartet uns eine fundamentale Änderung beim Kontext-Targeting. Bisher wurden Keywords im GDN im Sinne von Keywordlisten bzw. Keywordclustern verarbeitet. Dieses System, bei dem eher wenige Keywords das Targeting-Thema bestimmen und die Ergebnisse (Klicks, Impressions, Conversions…) auf Anzeigengruppenebene sichtbar werden, wird in Kürze abgeschafft. Wie Google angekündigt hat, werden die Leistungsdaten künftig, wie in der Suche, den Keywords zugeordnet. Interessant wird es zu sehen, wie sich die Leistungswerte bestehender Keywordlisten bzw. gut laufender Anzeigengruppen nach der Änderung entwickeln.

Die Änderungen werden, ebenso wie der neue Reiter Display Netzwerk, in den kommenden Wochen für alle Konten aktiv.

Meta-Analyse Organic vs. Paid – Video der Woche

Die Ergebnisse einer aktuellen Studie untersuchen die organischen Klicks, sowie die AdWords Klicks einer Website. Untersucht wurde hierbei, ob AdWords Anzeigenklicks durch organische Klicks ersetzt werden, wenn die bezahlten Anzeigen pausiert sind. Das Ergebnis ist recht deutlich, denn 89% der Anzeigenklicks werden nicht durch organische Klicks ersetzt, wenn die AdWords Anzeigen pausiert werden. Ein Einflussfaktor ist natürlich, ob ein organisches Suchergebnis auf der ersten Seite erscheint oder nicht.

Herausstellen kann man so oder so, dass zur Klick- und Usergenerierung die AdWords Anzeigen und daraus entstehende Klicks nach wie vor sehr wichtig sind, was uns natürlich glücklich macht.

Die Studienergebnisse gibt es auf dem Google Research Blog. Das Video der Woche zeigt den Ansatz der Studie in bewegten Bildern.

Ansatz zur Kampagnenstruktur

Die Kollegen von SearchEngineLand haben sich Gedanken zur Strukturierung von AdWords Kampagnen gemacht. Zielstellung ist es, die Relevanz der Suchanfragen in Bezug auf Conversionwahrscheinlichkeit optimal in den Kampagnen abzubilden. Grundsätzlich gibt es drei Kategorien von Suchanfragen: Informational, Navigational und Transactional, wobei das letzte natürlich die größte Nähe zur Conversion hat. Auf Basis dieser Einteilung und der Einteilung der Zielseiten ergibt sich ein recht komplexes Kampagnengebilde, welches aber der AdWords Optimierung und der Übersicht dient.

Ein guter Ansatz, welcher bei großen bzw. wachsenden Konten Anwendung finden sollte.

Mit diesen abschließenden Worten verabschieden wir uns für diese Woche und hoffen, dass das Wetter niemandem einen Strich durch die Wochenendplanung macht. Bis nächste Woche…

Auch für die KW 12 gibt es einige Meldungen und Neuigkeiten aus der SEM-Welt zu berichten. Zum wöchentlichen Update lesen Sie wie immer die adseed.de Shortcuts:

Umstieg von ads.youtube.com auf AdWords für Video

Wir haben bereits vor anderthalb Wochen in unserem Blogbeitrag auf die Neuheiten der Youtube-Werbung hingewiesen, nun teilt auch Google diese News mit der Welt und kündigt die Umstellung der Youtube Ad Benutzeroberfläche zum 12. April an. Durch eine Feedback-Analyse wissen Google und Youtube nun mehr über das Verhalten der Werbetreibenden mit Videos und verbessert seine User-Plattform dahingehend, einfachere Bedienelemente zu integrieren, neue Anzeigenformate bereitzustellen und umfangreichere Auswertungsmöglichkeiten zur weiteren Optimierung zu bieten. Alle bisherigen Daten zur Leistung und Co. bleiben erhalten und können im AdWords-System eingesehen werden. Ein Import der Sponsored Videos ins AdWords ist auch kein Problem.

Display-Werbung in AdWords bekommt neuen Stellenwert

Aus langjährigen Erfahrungen können wir mit Sicherheit bestätigen, dass das Google Display Werbenetzwerk immer weiter an Bedeutung gewinnt. Einhergehend mit der Wichtigkeit dieses Netzwerkes wurden Tools wie der Display Ad Builder stetig erweitert oder zielgruppen- und themenspezifische Targeting-Optionen hinzugefügt. Nun stellt Google die neuen Funktionen vor:

• Eigener Tab für Display – in den nächsten Wochen wird dieser Tab in den AdWords Konten hinzugeschaltet. Über ihn lassen sich alle Display-Kampagnen steuern.
• Optimiertes Kontext-Targeting – keine begrenzte Anzahl an Keywords, Einbuchen von umfangreicheren Keywordlisten.
• Visuelle Darstellung der Reichweite – visuelle Darstellung der Targeting Faktoren und kontextbezogener Suchmaschine

Welche Vorhaben Google zum Display Werbenetzwerk hat, wird im Video der Woche gezeigt:

Neues Anzeigenvorschau-Tool

In den USA wird derzeit eine Art neues Anzeigenvorschau-Tool getestet, welches auf Anzeigenebene neue Informationen zur Anzeigenschaltung bereitstellt. Fährt man mit dem Mauszeiger über die Sprechblase neben der Anzeige, werden derzeit das Keyword und die regionale Ausrichtung dargestellt.

Künftig sollen Funktionen des Anzeigenvorschau- und Diagnose Tool erweitert werden. Die Anzeige kann auf individuelle Keywords getestet und die Zielregion manuell ausgewählt werden.

Dadurch lassen sich individuellere Anzeigendiagnosen in Verbindung mit Keywords in einer Anzeigengruppe und differenziertere Zielregionen-Auswertung durchführen.

9 Steps für 10% Boost in 10 Minuten

Unser Online-Kollegen von PPC Hero zeigen in wenigen Schritten, wie man langfristig zum Werbeerfolg geführt wird. Grundlegende Settings, aber auch Kniffe werden kurz und knapp erklärt.

Viel Erfolg beim Umsetzen der PPC Hero Tipps, allen anderen ein wohlverdientes arbeitsfreies Wochenende.

Der Frühling kommt mit großen Schritten. Ob die SEM-Welt mit erfrischenden Meldungen mitzieht, erfahren Sie in den adseed.de Shortcuts:

AdWords for Video

Mit den recht neuen Videokampagnen wird die Schaltung von AdWords-Werbung für Youtube Videos überarbeitet und revolutioniert. So sind die bekannten Sponsored Videos weiterhin vorhanden, heißen nun aber True View In-Stream und True View In-Display Anzeigen. Hinzu kommen die True View In-Stream und In-Slate Formate. Die Navigation in den Videokampagnen ist ebenfalls eine andere als in herkömmlichen Such- und Display-Kampagnen. Alle wissenswerten Informationen zu AdWords for Video gibt es in unserem aktuellen Beitrag.

Qualitätskontrolle bei Google AdWords – Video der Woche

Laut Google werden jährlich mehrere Milliarden Anzeigen im AdWords-System angelegt und wollen somit auch überprüft werden. Ein weltweites Team von hunderten Googlern, so nennen sich Googles Mitarbeiter, arbeitet an Tools für die Vereinfachung dieser Anzeigen-Analysen. Auch manuell werden Richtlinien-Konformität und redaktionelle Relevanz geprüft. Der Suchmaschinenkonzern verspricht inhaltliche Verbesserung und schnellere Kontrollen. So sollen Beschwerden innerhalb von 24 Stunden eine Antwort vom Support bekommen oder gefälschte Anzeigen durch umfangreichere Keyword-Kontrollen gar nicht erst in die Werbeschaltung gelangen. Neu vorgestellt wird das “Risk-Modell”, welches systemintern Rechtsverletzungen und Richtlinienverstöße automatisch aufdecken soll.

Zum Thema Qualitätskontrolle bei Anzeigen gibt es diesmal das Video der Woche:

AdWords Kampagnenlimits erhöht

Die Zeiten, in denen ein AdWords Konto nur 25 aktive Kampagnen haben durfte, sind lange vorbei. Das Limit wurde schrittweise erhöht und befindet sich aktuell bei 500 Kampagnen pro Konto.

Aber auch hier ist noch kein Ende erreicht, denn mit der aktuellen Meldung seitens Google wird ein Kampagnenlimiot quasi aufgehoben.  Demnach wird es künftig möglich bis zu 10.000 Kampagnen pro Konto zu haben.

Wir warten ab, wann das Limit wieder erhöht wird bzw. wann der erste Kunde diese Grenze erreicht.

Amazon Product Ads

Neben Google, Facebook, Yahoo/Bing und LinkedIn startet ein weitere Big Player ein PPC Werbemodell. Die Rede ist von Shopping-Gigant Amazon und dessen Product Ads.

Die Funktionsweise ähnelt stark dem Google Merchant Center, die Anzeigen an sich erinnern demnach an Shoppimg Ergebnisse und Product Listing Ads.

Aktuell ist der Service nur für die amerikanische Website möglich. Einer Ausweitung auf weitere Länderdomains sollte wenig im Wege stehen. Wir bleiben natürlich aufmerksam!

Ausführlichere Infos zur Amazon PPC Werbung gibt es beim PPC Hero.

Wir wünschen allen Lesern, Kunden und Partnern ein sonniges Wochenende.