Neuigkeiten in der AdWords-Benutzeroberfläche

Donnerstag, 11. Februar 2010

Seit dem umfassenden Relaunch der AdWords-Benutzeroberfläche vor einem Jahr aktualisiert bzw. fügt Google immer weitere Details hinzu. Wir möchten im aktuellen Blog die jüngsten Veränderungen vorstellen und zeigen, wie sich AdWords dadurch noch benutzerfreundlicher und gezielter optimieren lässt.

Gliederungsmöglichkeiten

Die Möglichkeit sich AdWords-Daten nach spezifischen Bestimmungen anzusehen, gibt es schon länger. Neu ist allerdings, dass sich die Auswahlleiste dazu nun unmittelbar unter der Ebenenstruktur befindet. Vormals waren diese Gliederungsmöglichkeiten im Dropdown-Menu “Filter und Ansichten” an der rechten Seite. Die AdWords-Daten kann man auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene nach folgenden Punkten aufschlüsseln:

• Zeitlich: Tag, Wochentag, Woche, Monat, Quartal, Jahr

Eine Zeitliche Auswertung ist insbesondere für den E-Commerce, wie bei Online-Shops interessant. Mitunter gibt es Branchen, welche am Wochenende deutliche Unterschiede zu den Wochentagen vorweisen. Allerdings sollte man keine falschen Schlüsse aus den Daten ziehen, wenn man keine genaueren Informationen zur Suchkette besitzt.

• Werbenetzwerk

Unter diesem Punkt lassen sich die drei verschiedenen Werbenetzwerke anzeigen: Google Suche, Such-Werbenetzwerk und Content-Werbenetzwerk.

Content- oder Placementkampagnen sollte man grundsätzlich separat anlegen. Eine Differenzierung nach der Google Suche und dem Such-Werbenetzwerk ist jedoch nicht uninteressant. Im Normalfall stellt das Werbenetzwerk nur einen Bruchteil der Google Suche dar und die Klickkosten sind niedriger.

• Klicktyp

Unter diesem Punkt lassen sich Klicks in URL-Klicks, Anrufe (mittels Mobilgerät) oder Sonstiges unterscheiden.

• Gerät

Geräte gliedern sich in Computer, Mobilgeräte mit vollwertigem Internetbrowser und Sonstiges. Unter Sonstiges fallen Geräte, welche keine Computer oder Mobilgeräte sind, aber dennoch über einen vollwertigen Internetbrowser besitzen. Desweiteren zählen auch Handys mit WAP-Browser, sowie spezielle Offline-Anzeigenformate dazu.

Auf Keywordebene hat man zudem noch die Möglichkeit, sich die Keyword-Optionen der Suchbegriffe anzeigen zu lassen.

Filter

Mit der Filterfunktion lassen sich eine Vielzahl von Kriterien einstellen, mit der man sich eine spezifische Sicht anzeigen lassen kann. Zur Auswahl stehen die wichtigsten AdWords-Kennzahlen:

Kosten	Budget
Durchschn. CPC	Durchschn. CPM
Durchschn. CPA	CTR
Klicks	Impression
Conversions (1-pro-Klick)	Conversion-Rate (1-pro-Klick)
Kampagnenname	Status
Startdatum	Enddatum

Spalten

In dieser Ansicht kann man Spalten für die AdWords-Übersicht ein- und ausblenden, sowie zusätzlich verschieben. Wir empfehlen das Hinzufügen der Spalte des Qualitätsfaktors auf der Keywordebene, da diese standardmäßig nicht eingeblendet wird.

Fazit

Mit diesen Gliederungs- und Filtermöglichkeiten stehen neue AdWords-Optimierungsmöglichkeiten zur Verfügung. Es lassen sich somit spezifische Besonderheiten besser erkennen und auswerten. Die Berichte und neu gewonnen Ansichten kann man sich zudem auch einfach per Download Report als CSV, TSV, XML oder CSV.GZ exportieren.

Update: Die neue Struktur dieser Funktionen scheint noch im Test zu sein. Heute finden sich die Funktionen wie bisher rechts im Menu “Filter und Ansichten”.

—

weiterführende Links:

SEM AdWords-Lexikon
Google AdWords Anzeigenvorschau

Kategorie: Blog

Das könnte Sie auch interessieren:

• AdWords-News im Überblick 5. KW 2012

  • Freitag, 3. Februar 2012
  • GA Data Grabber – AdWords Analyse-Tool +++ Bald bezahlte organische Suche? +++ Neue Funktion für Google+ Badge
  • weiterlesen

• AdWords-News im Überblick 4. KW 2012

  • Freitag, 27. Januar 2012
  • Yahoo Search Marketing nähert sich Google AdWords +++ Neue Datenschutzrichtlinien +++ Google Hotpot +++ Google Einnahmen
  • weiterlesen

• AdWords-News im Überblick 3. KW 2012

  • Freitag, 20. Januar 2012
  • Neue Optionen im Mobile-Targeting +++ Ist Goolge von AdWords und Werbetreibenden abhängig? +++ Wettbewerbsmesswerte auf Anzeigengruppenebene +++ Lektüre für’s Wochenende
  • weiterlesen

• AdWords-News im Überblick 2. KW 2012

  • Freitag, 13. Januar 2012
  • Google TV Ads +++ Google Algorithmus +++ Google Help Center mit neuem Look +++ Video der Woche
  • weiterlesen