AdWords-News im Überblick 30. KW 2012

Freitag, 27. Juli 2012

Ein Misch-Masch aus AdWords, Analytics, MS AdCenter Updates und Consumerbarometer-Tests erwatet euch bei den Shortcuts der KW 30:

Consumerbaroter.eu – erste hauseigene Tests

In der letzten Woche haben wir uns mit der neuen Analyseplattofrm zum Online- und Offline-Kaufverhalten – www.Consumerbarometer.eu – inhaltlich beschäftigt, diese Woche wurden unsererseits erste Vergleichstests angestellt und internationale Kampagnen mit den hiesigen verglichen.

Ein großer Sitzmöbelhersteller mit der Zielgruppe U40 bewirbt seine Produkte in Deutschland, Österreich und weiteren EU-Ländern. Verglichen wurden die Suchvolumina, die Conversions (+Rate) und die Warenkörbe zwischen Deutschland und Österreich. Laut Consumerbarometer wird in Deutschland etwa zu gleichen Teilen online- und offline gesucht, aber verhältnismäßig mehr gekauft. Die Österreicher informieren sich online intensiver im Bereich Einrichtung und Möbel, kaufen dann aber offline.

Dazu die Consumerbarometer Vergleichsgrafik:

Diese Werte entsprechen in etwa unseren Zahlen. Länderübergreifend gibt es generelle Tendenzen, allerdings auch total gegensätzliche Werte. Für unser Beispiel ist zu beachten, dass das Produkt zur Gruppe der Einrichtungsgegestände gehört, darin aber eher Nischenprodukt ist. Eine genaue Auswertung mit dem Consumerbarometer wird nicht möglich sein, dass lediglich Produktgruppen und keine speziellen Produkte verglichen werden können.

MS AdCenter Updates

Microsoft hat in den letzten Monaten stark daran gearbeitet sich den Features von Google Adwords anzupassen und somit den Nutzern das Importieren von vorhandenen AdWords Kampagnen ins AdCenter zu vereinfachen. Die Neuerungen sind:

• Analyse – Suchaufkommen von Tablets kann jetzt via Microsoft Advertising Intelligence gemessen werden. Tabletspezifische Information wie Traffic, Keywordleistung, Standort des Users, Altersgruppe und Geschlecht stehen zur Verfügung.
• Anzeigen – mehr Anzeigen pro Anzeigengruppe. Diese Veränderung bezieht sich jedoch nicht auf Mobile-Kampagnen.
• Abrechnung – neue Ansicht der Abrechnungsseite. Darin sind ein neuer Zahlungsmethoden-Tab und eine veränderte Ansicht der Account-Zusammenfassung enthalten.
• Werbenetzwerke – Möglichkeit zum Ausschluss weiterer Werbenetzwerke und Partnersuchmaschinen

Product Listing Ads bei Bing

In der vergangenen Woche wurden Produktlistenanzeigen in der Bing Suchmaschine gefunden, dies bestätigte RKG. Anders als bei AdWords scheint stets nur eine PLA zu erscheinen.

Wir haben uns auf die Suche begeben aber keine PLA gefunden. Wahrscheinlich ist dieses Anzeigenformat vorerst nur in den USA released worden. Wenn wir wissen, wie die Einrichtung bei Microsoft AdCenter funktioniert, wie die Gebotsvergabe gehändelt wird und welchen Daten-Feed man einspeisen muss, berichten wir schnellstens darüber!

Beta?: SERPs direkt auf Google+ teilen

Derzeit testet Google in der englischen Version der Websuche die Integration des Sharing-Tools von Google+. Statt dem +1 Button wird ein “Share”-Link angezeigt, der dann den standardmäßigen Dialog von G+ öffnet und die Website hinter dem Ergebnis teilt. Der Share-Link erscheint direkt unter dem Titel und neben der URL des Suchergebnisses, allerdings auch nur dann, wenn man mit dem Cursor über das Suchergebnis fährt. Ein Nachteil ist, dass durch die Farbgebung dieser Link kaum sichtbar ist.

Ob dieses Feature von Dauer ist, bleibt offen – wir fänden es nicht verkehrt.

Google Analytics Page Value

Ältere Versionen von Google Analytics hatten ein nützliches Tool, den $-Index. Der $-Index ist der Durchschnittswert für eine Seite, die ein Nutzer vor dem Aufrufen der Zielseite oder vor dem Abschließen einer E-Commerce-Transaktion, besucht hat. Seit Version 5 von Google Analytics war dieses praktische Maß verschwunden. Jetzt ist es zurück und heißt Page Value.

Page Value hilft ein besseres Verständnis zu erhalten, welche Seiten auf einer Website Conversions und somit Umsatz erzeugen. Seiten mit einem hohen Page Value haben einen größeren Einfluss als Seiten mit geringeren Werten. Möglicherweise besitzt die betreffende Website sehr viele Seiten. Hier ein Tipp: Die Nutzung vom erweiterten Filter im Content Report entfernt die überflüssigen Daten. Man kann den Filter so einstellen, dass dieser Seiten mit einem Page Value von 0 oder weniger als 30 Seitenaufrufen ausblendet.

Wir hoffen, dass unsere Leser, trotz der vielen Informationen einen kühlen Kopf bewahren – ein schönes Wochenende wünscht das adseed.de – Team!

Kategorie: AdWords™ News, Blog

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