Hallo zusammen! In dieser Ausgabe blicken wir in die Zukunft: Google läutet 2026 die Ära des „Agentic Commerce“ ein. Wir haben für Euch zusammengefasst, was das für Euer Business bedeutet und welche praktischen PMax- und Microsoft-Updates Ihr schon heute auf dem Schirm haben müsst. Viel Spaß beim Lesen!
Google Ads & Commerce 2026: Die Ära des „Agentic Commerce“
Google hat tiefe Einblicke gewährt, wie sich Werbung und Online-Handel in 2026 verändern werden. Im Kern steht eine fundamentale Verschiebung: Weg von der statischen Suche, hin zu einem KI-gestützten Ökosystem, in dem Geschwindigkeit und Sicherheit für die Nutzer kein Widerspruch mehr sind. Hier sind die wichtigsten Trends, die Euer Business kennen muss.
YouTube: Von der Inspiration direkt zum Warenkorb
YouTube festigt seine Rolle als wichtigste Entdeckungsplattform. Durch den Einsatz von KI wird das Matching zwischen Marken und Creators massiv verbessert. Die Technologie versteht Inhalte und Zielgruppen nun so tiefgreifend, dass Marken sofort mit den passenden Creator-Communities verknüpft werden. Das Ziel ist klar: Der organische Einfluss von Creators soll noch schneller in messbare Verkäufe („Just got it“-Momente) umgewandelt werden.
Suche neu gedacht: KI-Modus & Ads
Die klassische Google-Suche, wie wir sie kennen, wandelt sich radikal hin zu einer interaktiven Assistenz. Im Zentrum steht der neue KI Modus: Hier werden Suchergebnisse nicht mehr nur aufgelistet, sondern in einem Dialog präsentiert. Das Spannende für Euch: Anzeigen werden zukünftig in diesem Modus nativ in die Konversation eingebettet, sodass sie für die Nutzer wie eine hilfreiche Empfehlung und weniger wie klassische Werbung wirken.
Im KI Modus werden zudem neue Formate getestet, bei denen Eure Anzeigen direkt neben organischen Shopping-Empfehlungen erscheinen. Markiert als „Gesponsert“, helfen sie Nutzern dabei, sofort die passenden Kaufoptionen bei Euch zu finden, während sie noch mitten im Entscheidungsprozess stecken. Besonders spannend sind zudem die „Direct Offers“: Damit könnt Ihr kaufbereiten Usern exklusive Rabatte direkt in der Suche präsentieren.
Quelle: Google Blog
Der Durchbruch des Agentic Commerce
2026 ist das Jahr, in dem KI-Agenten das Shoppen für uns übernehmen. Google standardisiert dies über das Universal Commerce Protocol (UCP). Damit können Nutzer Produkte vergleichen, auswählen und den Bezahlvorgang abschließen, ohne die KI-Oberfläche zu verlassen. Partner wie Shopify, Walmart und Target sind hier bereits an Bord, um diesen nahtlosen Checkout zu ermöglichen.
Gemini 3 & Nano Banana: Eure neuen kreativen Partner
In der Asset-Erstellung übernimmt die KI die Rolle eines Echtzeit-Partners. Mit Gemini 3 und Tools wie Nano Banana Pro (für Bilder) oder Veo 3 (für Videos) erstellt Ihr in Minuten hochwertiges Werbematerial in Studioqualität. KI hilft nicht mehr nur beim Optimieren, sondern wird zum nativen Bestandteil des kreativen Prozesses.
Kurzum: Die Grenzen zwischen erster Inspiration, intelligenter Suche und nahtlosem Kaufabschluss lösen sich durch diese neuen KI-Innovationen endgültig auf. Wenn Ihr Euch frühzeitig auf Formate wie den „AI Mode“ einlasst und Eure Kampagnen strategisch auf die KI-Steuerung ausrichtet, sichert Ihr Euch für 2026 den entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Wir behalten all diese Beta-Tests natürlich für Euch im Auge und helfen Euch dabei, rechtzeitig die richtigen Weichen zu stellen!
Google Ads – Neuerungen bei Performance Max Kampagnen (PMax)
Mit den neuesten Updates bringt Google Ads spürbar mehr Bewegung in Performance Max Kampagnen: mehr kreative Freiheit bei Video-Assets, neue integrierte Testmöglichkeiten und erstmals echte Transparenz bei den Platzierungen.
Mehr Video-Power und neue Test-Möglichkeiten für PMax
Wir haben gute Nachrichten für alle, die ihre Performance Max Kampagnen visuell auf das nächste Level heben wollen: Google hat das Limit für Video-Assets deutlich nach oben geschraubt. Bisher konntet Ihr pro Asset-Gruppe lediglich fünf Videos hinterlegen. Ab sofort ist es aber möglich, bis zu 15 Videos in einer einzigen Asset-Gruppe hinzuzufügen. Damit habt Ihr deutlich mehr Spielraum, verschiedene Formate, Längen und Botschaften zu testen.
Passend dazu hat Google Ads ein neues integriertes A/B-Testing für Creative-Assets eingeführt. Dieses Feature ermöglicht es Euch, verschiedene Assets innerhalb einer Kampagne direkt gegeneinander zu testen, um datenbasiert herauszufinden, welche Kombinationen die beste Performance liefern. Mit der neuen Beta könnt Ihr Traffic zwischen zwei Asset-Varianten splitten und die Leistung kontrolliert vergleichen – ganz ohne separate Testkampagnen. Dafür definiert Ihr eine Kontroll- und eine Testgruppe von Creatives sowie gemeinsame Assets, die in beiden Versionen ausgespielt werden.
Quelle: adseed
Das neue Beta-Feature verbessert das Testing von Creatives in Performance Max Kampagnen – ein großer Vorteil für alle, die die Leistung ihrer Assets systematisch verbessern wollen.
Platzierungen bei PMax Kampagnen
Auch was die Transparenz bei PMax Kampagnen angeht, konnte sich Google Ads verbessern. Während im Bericht „Wann und wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ für PMax-Kampagnen lange genau gar nichts zu sehen war, könnt Ihr von nun an tatsächlich einsehen, auf welchen Platzierungen Eure PMax-Anzeigen ausgeliefert wurden – inklusive der Suchnetzwerkpartner-Seiten. Das zeigt erstmals konkret, wohin PMax-Traffic läuft – vor einiger Zeit war das noch ein Black Box-Teil der Kampagne.
Google Ads – Lookalike Segmente in Demand Gen werden zum Signal
Google ändert das Standardverhalten von Lookalike Segmenten in Demand Gen Kampagnen. Bisher fungierten Eure First-Party-Daten-Segmente als strikte Targeting-Grenze, künftig dienen sie der KI nur noch als Orientierungshilfe. Ihr bekommt somit die Flexibilität, die Auslieferung auf Nutzer außerhalb Eurer exakten Profile auszuweiten, um die Reichweite zu maximieren. Wer weiterhin das strikte Targeting bevorzugt, muss aktiv über ein spezielles Opt-out-Formular widersprechen.
Für Euch bedeutet das: Ihr gewinnt potenziell an Reichweite, gebt aber Kontrolle ab. Wir empfehlen, den neuen Modus bewusst zu testen. Bei sehr spitzen Nischen-Zielgruppen oder limitierten Budgets raten wir Euch jedoch zum Opt-out, um Streuverluste zu vermeiden.
Google Ads – Integration von Datenquellen in den Conversion-Einstellungen
Google testet eine neue Beta, bei der Datenquellen direkt innerhalb der Conversion-Einstellungen verknüpft werden können. Ziel ist eine effizientere Verwaltung der Datenströme und eine Anreicherung des Trackings in Google Ads.
Bisher mussten Verknüpfungen zu externen Datenquellen oft über separate Menüpunkte (im Data Manager) gesteuert werden. In der aktuellen Beta ist es möglich, Drittanbieter-Daten (wie BigQuery and MySQL) und Google-eigene Dienste (wie GA4 oder das Merchant Center) unmittelbar in den Zielvorhaben einzubinden. So sollen Datenlücken geschlossen werden und Features wie Enhanced Conversions supported werden.
Durch die Verwaltung der Daten direkt im Bereich der Conversions sinkt die Fehleranfälligkeit bei der Einrichtung des Trackings. Eine verbesserte Datenqualität durch First-Party-Daten ermöglicht es den Bidding-Algorithmen zudem, die Google Ads präziser auszusteuern.
Google geht den 1st Party Weg weiter und forciert das Lückenschließen im Google Ads Measurement. Je einfacher die Dateneinspeisung wird, desto stabiler läuft das Smart Bidding – das finden wir gut. Ob sich die neuen Datenquellen im Alltag wirklich einfach einbinden lassen, wird sich erst noch zeigen müssen. Wir sind gespannt und hoffen, dass Google hier auf eine intuitive Bedienung setzt, die uns die Arbeit im Account erleichtert.
Google Ads – Neues ROAS-Tool zur Neukundenakquise
Google Ads testet ein weiteres Feature. Bisher war es oft müßig, den richtigen Conversion-Wert für Neukunden festzulegen. Jetzt rollt Google ein Tool aus, das uns basierend auf einem Ziel-ROAS Regler Vorschläge für diesen Wert macht.
Das Tool ist gedacht für Kampagnen, die das Ziel new customer acquisition nutzen. Statt manuell einen Pauschalbetrag für den Zusatzwert eines Neukunden einzutragen, könnt Ihr nun Euren gewünschten ROAS-Zielwert für Neukunden angeben. Google Ads berechnet daraus automatisch einen vorgeschlagenen Conversion-Wert, der in die Gebotsmodelle einfließt. Durch die Verknüpfung mit dem ROAS wird die Gebotsstrategie deutlich datengetriebener und strategischer.
Das Feature nimmt uns mindestens einen Rechenweg ab. Wir sind gespannt, wie präzise die Vorschläge von Google in der Praxis sind – wir sehen es erstmal als smartere „Starthilfe“ für die Wertermittlung von Neukunden an.
Vermutlich ein gutes Tool für User, die auf Neukundenakquise setzen und diese priorisiert behandeln wollen. Für alle anderen eher eine Spielerei.
Microsoft Advertising – Multi-Image Shopping Ads gehen an den Start
Microsoft bringt frischen Wind in die Produktdarstellung: mit den neuen Multi-Image Shopping Ads können Nutzer jetzt direkt in den Suchergebnissen durch mehrere Bilder eines Produkts blättern. Dadurch werden die Anzeigen deutlich interaktiver und potenzielle Kunden können verschiedene Ansichten, Details oder das Produkt im Einsatz sehen, noch bevor der erste Klick erfolgt.
Dieses Update ist unserer Meinung nach eine großartige Chance, die Klickrate (CTR) Eurer Shopping-Kampagnen zu steigern. Zu beachten: das Einstellen der Multi-Image Shopping Ads ist kein klassischer Schalter in der Microsoft Advertising Oberfläche, sondern läuft über Euren Produktdaten-Feed. Dafür müsst Ihr das optionale Attribut additional_image_link nutzen, worüber bis zu 10 zusätzliche Bilder hinterlegt werden können.
Quelle: ppcnewsfeed.com
Weitere Kurznachrichten
Google Ads – Achtung: Automatische Reaktivierung pausierter Keywords
Das systemeigene „low-activity bulk changes“ Google-Ads-Tool reaktiviert derzeit offenbar ohne ausdrückliche Zustimmung pausierte Keywords, was zu unerwarteten Änderungen im Konto und Werbeausgaben führen kann. Ihr solltet daher Eure Änderungsprotokolle genau anschauen. Google hat bisher nicht bestätigt, ob es sich um eine beabsichtigte Funktion oder einen Fehler handelt.
Microsoft Adsvertising – Neuer PMax-Lernpfad
Microsoft Advertising hat einen neuen, praxisorientierten Lernpfad für PMax-Kampagnen im Learning Lab veröffentlicht. Hier lernt Ihr alles von Einrichtung über Optimierung bis hin zu Fehlerbehebung. Nach erfolgreicher Absolvierung der Kurse erhaltet Ihr ein Badge.
Perplexity – Keine Ads mehr bei Perplexity
Perplexity hat die Implementierung von Werbeanzeigen in ihren KI-Antworten gestoppt, um das Vertrauen der Nutzenden und die Glaubwürdigkeit der Ergebnisse nicht zu gefährden. Das bedeutet, dass wir als Werbetreibende eine wichtige bezahlte Schnittstelle zu einer kaufkräftigen Zielgruppe verlieren.
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Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick
Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.
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Wir sehen uns dort!
Die SEA-Welt wird smarter und schneller – von visionärem „Agentic Commerce“ bis hin zu neuen PMax-Leitplanken. Wir hoffen, diese Insights helfen Euch dabei, Eure Kampagnen strategisch auf die kommenden KI-Innovationen auszurichten. Wir bleiben für Euch an allen neuen Entwicklungen dran.
