SEA News Woche 38/2026

Diese Woche dreht sich (fast) alles um KI, Conversions und Kontrolle: OpenAI baut seinen Ads Manager weiter aus und testet mit „Sponsored Agents“ ein völlig neues Werbeformat, während Google für Ads im AI Mode endlich alle Keyword-Optionen freischaltet. Dazu gibt’s frisches Futter für Store-Advertiser, ein spannendes Beta für individuelle Produktwerte und Updates rund um Eure Merchant-Center-Feeds. Microsoft mischt mit Shopping Ads im Copilot ebenfalls kräftig mit. Los geht’s!

OpenAI Ads – Werbemanager Updates

OpenAI hat einige Updates für seinen Ads Manager angekündigt. Da diese Neuerungen global ausgerollt werden, ist aktuell nicht immer klar, welche Funktionen direkt in Deutschland verfügbar sein werden und wann genau der Rollout hier erfolgt.

Zu den angekündigten Neuerungen gehören:

• Abrechnung nach Impressionen mit Optimierung auf Conversions: Bei diesem Kampagnentyp erfolgt die Abrechnung auf Basis der Impressionen, während die Kampagne gleichzeitig auf die Maximierung der von euch festgelegten Conversions optimiert wird.
• Flexible Attributionsfenster: Für das Conversion-Reporting können künftig unterschiedliche Attributionsfenster ausgewählt werden: 7, 14 oder 30 Tage für Klicks sowie 0 oder 1 Tag für Views.
• Granulares Plattform-Targeting: Die Zielplattformen können künftig gezielter ausgewählt werden, darunter Android App, Android Web, Desktop Web, iOS App und iOS Web.
• Shopify- und HubSpot-Integration: Für eine bessere Verknüpfung von Produktkatalogen und Lead-Tracking sollen Shopify und HubSpot künftig direkt integriert werden können.
• Textoptimierung: Es lässt sich aktivieren, dass OpenAI auf Basis bestehender Anzeigentexte automatisch neue, passende Ad Copies erstellt.
• Event Quality Score: Empfehlungen sollen dabei helfen, die Implementierung und Qualität von Conversion Events zu verbessern.
• Tests von „Sponsored Agents“: OpenAI testet außerdem ein neues Werbeformat bzw. Konzept rund um sogenannte „Sponsored Agents“. (siehe Bild)

Quelle: OpenAI

Unsere Einschätzung

Die Updates zeigen, dass sich der Werbemanager aktuell schnell weiterentwickelt – was grundsätzlich ein gutes Zeichen ist. Im Vergleich zu etablierten Plattformen sind die Einstellungsmöglichkeiten derzeit allerdings noch eher rudimentär.

Gerade Funktionen wie flexible Attributionsfenster und eine gezielte Conversion-Optimierung sind für uns jedoch essenziell und dürften den Werbemanager deutlich interessanter für die Praxis machen.

Spannend wird außerdem, welche neuen Möglichkeiten ChatGPT Ads mit angekündigten Formaten wie den „Sponsored Agents“ eröffnet. Ein solches Werbeformat wäre im Vergleich zu klassischen Plattformen wie Google Ads etwas grundlegend Neues und könnte daher noch einmal ganz andere Möglichkeiten für Werbetreibende schaffen.

Google Ads – Alle Keyword Optionen für den AI Mode freigeschaltet

Ursprünglich war die Aussage seitens Google, dass Werbung im AI Mode über klassische Suchkampagnen nur dann ausgespielt werden kann, wenn weitgehend passende Keywords verwendet werden – zusätzlich zu den Möglichkeiten über Performance Max (PMax) und die Aktivierung von AI Max.

Nun wurde jedoch von Google bzw. von Ginny Marvin bestätigt, dass diese Einschränkung aufgehoben wurde. Demnach werden im AI Mode künftig alle Keyword-Optionen für die Platzierung berücksichtigt – also neben weitgehend passenden Keywords auch Exact Match und passende Wortgruppe (Phrase Match).

Google Ads – AI Max Keyword-Priorisierung

Bisher war es so: Hattet Ihr die Kampagneneinstellung für weitgehend passende Keywords aktiviert, wurden diese Broad Keywords bei der Priorisierung mit Exact Match Keywords gleichgestellt. Diese Gleichstellung fällt nun laut der aktualisierten Google-Hilfe in zwei konkreten Fällen weg. Nämlich logischerweise, wenn Ihr diese Kampagneneinstellung manuell deaktiviert oder aber auch wenn Ihr diese Suchkampagne mit dieser aktiven Einstellung zu AI Max migriert.

In der neuen AI Max Umgebung werden diese Broad Keywords dann bei der Priorisierung nicht mehr gleichwertig mit Exact Match behandelt, sondern wieder wie ganz normale Broad Keywords. Ihr müsst hier nicht zwingend handeln, aber durch das Anlegen von Exact Match Keywords in AI Max könnt Ihr die gewohnte Priorisierung erzwingen. Ein simples Umwandeln der bestehenden Broad Keywords in Exact ist zwar möglich, löscht aber Eure kompletten historischen Keyword-Statistiken. Mehr Sinn macht es dann, die entsprechenden Keywords zusätzlich zu den Broads neu als Exacts einzubuchen.

Google Ads – Promotion Mode Roll-out mit Tagesbudgets

Google rollt seinen Promotion Mode jetzt als Beta aus – inklusive Tagesbudgets. Das Feature ist gedacht für Aktionen wie Flash Sales und kann bei Such- und Performance-Max-Kampagnen verwendet werden. Ihr könnt für einen festgelegten Zeitraum zusätzliches Budget und eine angepasste ROAS-Toleranz angeben. Danach springt die Kampagne automatisch zurück auf Standardeinstellungen.

Wichtig: Die ROAS-Ziele selbst lassen sich während der laufenden Promotion nicht mehr ändern, müssen also vorher final sein.

Unsere Einschätzung: Praktisch für regelmäßige Aktions-Kampagnen – die automatische Rückstellung erspart manuelle Nacharbeit. Nur die feste ROAS-Baseline solltet ihr vorab sauber planen.

Quelle: adseed

Microsoft Advertising – Shopping Ads im Copilot & Transparenzregeln für KI-Content

Microsoft hat Shopping Ads direkt in die Ergebnisse des Bing Copilot integriert. Das ist vermutlich eine spannende Neuigkeit für einige von Euch, da Ihr von nun an passende Produktanzeigen unmittelbar neben den KI-generierten Antworten des Copilot sehen könnt. Für Werbetreibende im Microsoft-Ökosystem bedeutet das dementsprechend mehr Sichtbarkeit an einer neuen Touchpoint-Stelle im Kaufprozess.

Dass Shopping Ads nun in den Copilot-Antworten auftauchen können, ist ein weiterer logischer Schritt, KI-Interfaces monetarisierbar zu machen – genauso treibt Google ja auch den AI Mode voran. Spannend wird jedoch, wie stark die Ausspielung steuerbar sein wird und ob es dafür eigene Reportings gibt. Falls Ihr das Thema Copilot Ads für Eure Kampagnen interessant findet, könnt Ihr Euch gerne weitere Infos auf unserer Themenseite zu Microsoft Copilot Ads holen oder Euch direkt an uns wenden. Wir können Euch bei der Implementierung unterstützen.

Quelle: adseed

Passend dazu hat Microsoft eine Hilfeseite mit Regeln zu KI-generiertem und synthetischem Content in Anzeigen veröffentlicht. So müsst Ihr laut der Plattform die geltenden Gesetze in jedem Zielmarkt einhalten, insbesondere Vorgaben zu Offenlegung, Einwilligung und zur Nutzung von Abbild oder Stimme realer Personen. Wasserzeichen, Metadaten und sonstige Herkunftsinformationen zu KI-Inhalten müssen erhalten bleiben und dürfen nicht entfernt werden. Ist eine Kennzeichnung erforderlich, muss sie gut sichtbar und direkt am betreffenden Inhalt platziert werden – Microsoft empfiehlt dafür, den Hinweis fest in Bild- und Videomaterial einzubetten. Lest Euch die Hilfeseite ruhig mal durch und probiert Eure neu erstellten Creatives entsprechend anzupassen.

Google Ads – Local Customer Optimization für Performance Max

Google bringt mit Local Customer Optimization eine neue Kampagnen-Einstellung für Performance-Max-Kampagnen mit lokalen (Ladengeschäft-) Zielen. Die Einstellung priorisiert die Anzeigenauslieferung für Nutzer, die sich in der Nähe eines Standorts befinden und offenbar kurz vor einer Handlung stehen – etwa einem Store-Besuch, einer Anfahrtsanfrage oder einem Anruf. Grundlage dafür sind laut Googles Ankündigung Signale aus Google Maps und weiteren lokalen Formaten in der Google-Suche.

Aktivieren lässt sich das Feature demnach nur für PMax-Kampagnen, die ausschließlich auf Offline-Ziele ausgerichtet sind – eine Kombination mit Online-Zielen oder mit einem verknüpften Merchant-Center-Konto ist laut Google nicht möglich. Das nimmt viele Advertiser und viele Kampagnen für dieses Update aus dem Rennen.

Der Rollout erfolgt laut Googles Ginny Marvin in Kürze global.

Quasi parallel dazu bringt Google Store Sales in den Data Manager: Werbetreibende können künftig Offline-Umsatzdaten aus CRM-Systemen oder Google Sheets direkter anbinden, um Ladenkäufe mit vorherigen Anzeigenkontakten zu verknüpfen – nutzbar für Reporting und Smart Bidding. Der Rollout startet Ende September für ausgewählte Accounts.

Unsere Einschätzung

Die Updates zielen sehr klar auf Advertiser mit stationären Geschäften (vor dem Weihnachtsgeschäft). Da die Tools für Advertiser mit reinen Store-Zielen geeignet sind, bringen diese für die meisten PMax-Shopping-Kampagnen oder PMax Kampagnen mit Online-Zielen (Leads, Sales, Soft-Conversions) erstmal nichts.

Für die Store Sales im Data Manager könnte dennoch mittelfristig mehr Effekt möglich sein, da diese auch in Kombination mit anderen Conversion-Arten nutzbar erscheinen.

Beide Tools sind aber eher in der Massenanwendung verortet.

Google Ads – Product Value Optimization Beta

Google testet aktuell ein spannendes neues Beta-Feature: die Product Value Optimization. Damit könnt Ihr den Wert spezifischer Produkte individuell anpassen und diese Signale direkt an Eure automatischen Gebotsstrategien übergeben.

Über Produktattribute lässt sich festlegen, welche Artikel für Eure Geschäftsziele eine besonders hohe Priorität haben. Für diese ausgewählten Produkte könnt Ihr dann Werterhöhungen per Multiplikator direkt auf Kampagnenebene einstellen.

Bislang musste man für unterschiedliche Produktgewichtungen oder Ziel-ROAS-Vorgaben oft auf aufwendige Kampagnensplits zurückgreifen. Mit der neuen Funktion steuert Ihr das Smart Bidding gezielt für Eure Fokus- oder margenstarken Produkte, ohne Eure Kontostruktur aufblähen zu müssen. Wir selbst konnten die Funktion bisher allerdings leider noch in keinem unserer Konten finden.

Google Merchant Center – Neues rund um Produktdaten

Im Google Merchant Center ist jetzt der Upload von Videos auf Produktebene erlaubt– eine Möglichkeit, Listings über statische Bilder hinaus dynamisch anzureichern. Unterstützt werden Seitenverhältnisse von 9:16, 16:9 oder 1:1 sowie eine Länge von 6 bis 240 Sekunden.

Zusätzlich lassen sich Supplemental Feeds nun auch für automatische Imports nutzen. Bisher war das nur bei primären Produktfeeds über API oder XML/CSV-Dateien möglich – diese Einschränkung entfällt jetzt.

Beide Updates sind kleine, aber sinnvolle Verbesserungen für die Feed-Pflege. Produktvideos direkt im Feed sind gerade für PMax und Shopping ein zusätzlicher Hebel für bessere Ausspielung – hier lohnt sich ein Blick, ob eure Produktdaten bereits Videomaterial hergeben.

Weitere Kurznachrichten

Google Ads – Verlauf zu benutzerdefinierten Suchbegriffen möglich?

Google Ads könnte künftig eine Suchverlauf-Ansicht für benutzerdefinierte Suchbegriffe (Custom Search Terms) zeigen. Werbetreibende sehen dadurch direkt in der Oberfläche, welche konkreten Suchanfragen hinter den erfassten Begriffen stehen. Das soll das Verständnis dafür verbessern, wie Nutzerverhalten mit den eigenen Kampagnen zusammenhängt. Entdeckt wurde das Feature von Arpan Banerjee – geteilt auf LinkedIn.

Google Ads – Prefill Feature für Demand Gen im Test

Das wäre was: Wir fangen beim Kampagnensetup nicht bei Null an, sondern bearbeiten eine vorbefüllte Kampagne. Was bisher mit Copy Paste ein Best Practice war/ist, scheint Google jetzt als Prefill Campaign Beta Feature zu testen. Google nutzt also KI, um beim Aufsetzen neuer Kampagnen zu unterstützen, indem Einstellungen und Assets aus einer bestehenden Kampagne als Quelle übernommen werden. Werbetreibende wählen eine Quellkampagne als Vorlage aus und können die Inhalte vor dem Launch noch anpassen.

Lesetipps

Für alle, die ChatGPT Ads starten wollen: so implementiert ihr Pixel und Conversions API sauber.

Mit neuen Daten- und Mess-Tools profitables Wachstum vorantreiben – Googles Überblick zu den aktuellen Measurement-Updates.

SearchEngineLand zeigt euch, wann sich manuelle Google-Ads-Kampagnen gegenüber automatisierten Strategien weiterhin lohnen.

Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick

Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.

Das war’s für diese Woche – von Sponsored Agents bei OpenAI bis Local Customer Optimization war einiges dabei, das Ihr im Auge behalten solltet. Habt Ihr eines der angekündigten Beta-Features schon in Euren Konten entdeckt oder Fragen zu einem der Themen? Schreibt uns gerne, wir freuen uns auf den Austausch. Bis nächste Woche!