SEA News Woche 17/2026

Nach dem spannenden Austausch auf dem SEA Camp in Jena sind wir zurück am Schreibtisch voller neuer Eindrücke, inspirierender Gespräche und natürlich mit frischen Updates für Euch im Gepäck! Das Event war wieder einmal ein absolutes Highlight und der perfekte Aufhänger, um direkt in die neuesten Entwicklungen der Performance Marketing Welt einzutauchen. Von der baldigen Ablösung der Dynamic Search Ads durch AI Max über neue PMax Features bis hin zu Microsofts Landing Page Reporting liefert diese Ausgabe alles, was Ihr braucht, um Eure Accounts besser zu steuern.

Recap SEA Camp 2026

Auch in diesem Jahr sind wir wieder beim SEA Camp in Jena dabei – als langjähriger Partner und Sponsor ist das Event für uns ein fester Bestandteil im Kalender. Wir freuen uns jedes Mal, viele bekannte Gesichter wiederzusehen, uns mit SEA-Kolleg:innen auszutauschen und neue Impulse mitzunehmen.

Besonders spannend fanden wir in diesem Jahr die Insights aus den Tests zu AI Max Kampagnen von Michelle Griesmann. Hier wurde deutlich, dass zwar noch nicht alles reibungslos funktioniert, es aber bereits vielversprechende Ansätze gibt und sich das Testen definitiv lohnt. Ebenfalls inspirierend waren die vorgestellten SEA-Strategien von Anna Ostermaier sowie die Einblicke von Lara Maie Massmann zur Nutzung von Page Feeds in PMax und AI Max.

Insgesamt wieder ein gelungenes Event mit vielen wertvollen Learnings und Gesprächen. Wir freuen uns schon auf das nächste Jahr!

Google Ads – Das Ende von DSA: Google erzwingt Migration zu AI Max

Es ist offiziell: Wir verabschieden uns von einem echten Such-Klassiker. Google schickt die Dynamic Search Ads (DSA) in den Ruhestand und macht AI Max zum neuen Standard für Search-Automatisierung. Statt wie bisher nur Eure Website zu crawlen, nutzt AI Max Echtzeit-Intent-Daten der User und passt dementsprechend Anzeigentexte an. Mehr zu AI Max findet ihr hier.

Ab September könnt Ihr keine neuen DSA-Kampagnen mehr erstellen. Gleichzeitig startet die automatische Migration Eurer bestehenden dynamischen Anzeigengruppen in das neue Format – inklusive aktivierter KI-Textgenerierung und URL-Erweiterung.

Unser Tipp für Euch: Wartet nicht auf die automatische Überführung im Herbst! Über die Upgrade-Tools in Euren Konten könnt Ihr den Wechsel demnächst schon manuell anstoßen. So behaltet Ihr deutlich mehr Kontrolle über Eure Targeting- und Markeneinstellungen und habt ausreichend Zeit zum Testen. Werdet Ihr die klassischen DSAs vermissen oder freut Ihr Euch auf die neue KI-Power? Wir finden: Ein kontrollierter, früher Wechsel ist hier definitiv das größte Upgrade, um Eure Setup-Kontrolle zu bewahren.

Quelle: Google

Google Ads – Timeline-Diagramm nach Kanälen für Performance-Max-Kampagnen

Ein kleines, aber aus unserer Sicht sehr hilfreiches Update ist ein neues Timeline-Diagramm nach Kanälen innerhalb von Performance-Max-Kampagnen. Dieses findet ihr im Tab „Kanalleistung“, direkt unter dem Diagramm, das den Beitrag der einzelnen Kanäle zum Gesamtergebnis zeigt.
Der Bereich „Kanalleistung“ ist insgesamt noch relativ neu und liefert uns inzwischen Insights, die wir früher nur über aufwändige Skripte oder Umwege erhalten konnten. Das neue Zeitverlaufs-Diagramm ist aktuell noch nicht in allen Accounts verfügbar, wird aber in den kommenden Wochen und Monaten sicher breit ausgerollt.
Der große Vorteil der Darstellung im Zeitverlauf: Ihr könnt besser nachvollziehen, wie sich Eure Kampagnen entwickeln und wie der Algorithmus auf bestimmte Änderungen reagiert. Dadurch lassen sich Strategien deutlich gezielter anpassen.

Quelle: adseed

Google Shopping – Produktdatenspezifikation 2026

Google hat die neuen Produktdatenspezifikationen für das Jahr 2026 vorgestellt. Diese jährlichen Updates sind entscheidend, um die Sichtbarkeit Eurer Produkte in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen zukünftig zu gewährleisten und Ablehnungen auf Grund nicht angewendeter neuer Spezifikationen zu vermeiden.

Neuerungen ab sofort: 

• neue Versandattribute

Google führt neue Attribute direkt auf Angebotsebene ein. Mit [handling_cutoff_time] legt Ihr tägliche Annahmeschlüsse für Bestellungen fest und über [minimum_order_value] gebt Ihr den Mindestbestellwert pro Produkt an. Zudem könnt Ihr über neue Unterattribute im Versand-Tag nun auch Treuevorteile für Mitglieder aufnehmen.

• Neues Attribut „Videolink“

Bewegtbild olé! Über das optionale Attribut [video_link] könnt Ihr ab sofort Links zu Produktvideos einreichen, um Eure Artikel noch lebendiger zu präsentieren. Aber Achtung: Google lässt benötigt noch ein wenig Zeit. Die technische Prüfung der Videolinks startet am 14. April 2026, und erst ab dem 30. Juni 2026 werden die Videos tatsächlich ausgespielt.

Änderungen ab 31.07.2027 (!)

• Neue Mindestgröße für Produktbilder

Google möchte die Bildqualität erhöhen: Ab dem 31. Januar 2027 müssen Bilder für die Attribute [image_link] und [additional_image_link] in allen Kategorien mindestens 500 x 500 Pixel groß sein. Damit Eure Produkte bis dahin nicht abgelehnt werden, startet Google bereits ab April 2026 mit Warnungen im Merchant Center.

Das Gute: Google „hilft“ aktiv mit! Zu kleine Bilder werden teilweise automatisch durch KI-Bearbeitung oder hochauflösende Dubletten optimiert, um Ablehnungen zu verhindern. Diese optimierten Bilder erkennt Ihr an einer Warnung im Bereich „Maßnahme erforderlich“. Wir empfehlen Euch trotzdem: Prüft Euren Feed lieber selbst und ladet direkt hochwertiges Material hoch, um die volle Kontrolle zu behalten.

Microsoft Advertising: Landing Page Reporting für PMax

Microsoft bringt endlich mehr Transparenz in Eure Performance Max Kampagnen. Ab sofort ist das Landing Page Reporting verfügbar. Ihr seht nun direkt auf Basis der finalen URL, wo Euer Budget hinfließt und welche Seiten den besten ROAS liefern. Die Ansicht könnt Ihr flexibel mit eigenen Spalten und Segmenten anpassen.

Gleichzeitig wird Euer Arbeitsalltag leichter: Die Spalte für exakte Suchbegriffe wird bis Mai zum Standard in den Search Term Insights. Vorbei ist die Zeit, in der Ihr echte Suchanfragen mühsam aus groben Kategorien herausfiltern musstet. Ihr seht sofort auf einen Blick, was die Nutzer wirklich suchen. Zusätzlich hat Microsoft angekündigt, das Reporting in naher Zukunft noch um Auction Insights zu erweitern.

Weitere Kurznachrichten

Google Analytics & Ads – Update der Consent Controls

Ab dem 15. Juni 2026 ändert Google im Hintergrund, wie Eure Cookie-Zustimmungen zwischen Euren Website-Statistiken und Euren Werbekonten ausgetauscht werden. Künftig gibt es eine ganz klare Aufgabenteilung: Google Signals steuert Analytics, der Ads Consent Mode exklusiv Google Ads. Was heißt das für Euch im Alltag? Für Eure Website-Auswertungen ist künftig nur noch Analytics (via Signals) zuständig, während für die Werbedaten allein Google Ads direkt auf Euer Cookie-Banner hört. Wenn Ihr die erweiterte Datenerfassung über Google Signals bereits nutzt, läuft für Euch alles wie gewohnt weiter und Ihr müsst nichts tun. Falls nicht, habt Ihr eine 90-tägige Schonfrist, um Eure Einstellungen zu prüfen. Werft am besten zeitnah einen kurzen Blick in Eure Konten, damit Ihr datenschutzrechtlich immer auf der sicheren Seite bleibt!

Google – Data Studio feiert sein Comeback

Drei Jahre nach der Umbenennung in Looker Studio bringt Google den Namen „Data Studio“ zurück! Es gibt bald zwei Versionen: Die kostenlose Variante für Euer Daily Doing und Data Studio Pro für größere Teams. Der Clou für Euch: Der Übergang verläuft völlig automatisch, Eure bestehenden Reports müssen nicht migriert werden.

Google Ads – Rückerstattung der Kanada DST-Gebühren

Gute Nachrichten für alle, die in Kanada Ads geschaltet haben: Die umstrittene „Digital Services Tax“ (2,5 % Aufschlag) wurde gekippt. Google erstattet nun alle Gebühren, die zwischen Oktober 2024 und Ende Juni 2025 angefallen sind, als Gutschrift zurück.

Google Ads – Neues Search-Ziel: „Messages from your ads“

In Suchkampagnen könnt Ihr jetzt direkt auf das Ziel „Nachrichten über Eure Anzeigen“ optimieren. Möglich wird dies durch die Verknüpfung mit dem Google Business Profile. Ein super Feature für direkte Leads – stellt aber sicher, dass Ihr intern auch die Kapazitäten für zeitnahe Antworten habt!

Google Ads – Direkte GTM-Integration beim Conversion Setup

Ein kleines Feature, aber möglicherweise ein großer Zeitgewinn: Google testet einen neuen „Set up in Google Tag Manager“-Button im Conversion-Setup. Ein Klick öffnet einen vorausgefüllten Tag-Vorschlag im GTM. Das lästige manuelle Kopieren von Conversion-IDs und Labels entfällt für Euch damit komplett.

Lesetipps

State of PPC 2026 – PPCsurvey stellt uns den State of PPC Global Report 2026 zur Verfügung. Also ladet euch den Report gern mal herunter und schaut, ob Ihr Neues erfahrt.

Google Ads Kampagnen- und Accountstruktur – was ist richtig(er), und was ist weniger gut für die Endkundenansprache. Lest mehr dazu im SearchEngineJournal.

Welche Rolle spielen Produktdaten künftig? Öffnet Euer Mindset über die Shopping Ads hinaus und lest mehr dazu in diesem informativen Beitrag.

Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick

Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.

Das war unsere kompakte Ausbeute vom SEA Camp und den spannenden Updates der letzten Tage! Wir hoffen, Ihr konntet einige wertvolle Impulse und neue Ideen für Eure Accounts mitnehmen. Bis zum nächsten Mal und weiterhin viel Erfolg bei Euren Kampagnen!