Die kalte Jahreszeit hält Einzug – und mit ihr spannende Updates aus der Affiliate-Welt! In dieser Ausgabe werfen wir einen Blick auf die neuesten Features und Updates von Awin und COUPONS.DE, wertvolle Tipps für Black Friday und Cyber Monday sowie die Trends, die 2025 wichtig werden. Also bleibt dran, es gibt viel zu entdecken! 🍂
Ein neues Zeitalter im Affiliate Tracking – Die Awin Conversion Protection Initiative
Awin hat Ende Oktober eine folgenschwere Ankündigung gemacht: Ab dem 7. April 2025 führen sie im Rahmen der Conversion Protection Initiative (CPI) eine neue Tracking Methode ein. Diese wird automatisch bei jenen Advertisern angewendet, die bis zu dieser Deadline immer noch kein S2S bzw. gegebenenfalls App-Tracking implementiert haben.
Durch die CPI sollen Publisher geschützt werden, die aufgrund mangelhafter, veralteter Tracking Setups weniger Sales zugeschrieben bekommen, als sie eigentlich verdienen.
Der Knackpunkt: CPI ist nicht deterministisch, sondern probabilistisch und modelliert auf Grundlage eines Datenpools an Tracking-Anfragen jene Sales, die ansonsten aufgrund eines unzureichenden Tracking Setups verloren gegangen wären. Um eine spezifische Zahl modellieren zu können, werden hierbei auch allgemeine Benchmark-Daten aus der Branche des jeweiligen Advertisers berücksichtigt.
Die Reaktionen aus der Branche auf diese Ankündigung sind gespalten. Wenig überraschend feiert und lobt die Publisher Fraktion Awins Vorstoß. Zurecht – schließlich ist es eine Tatsache, dass die Publisher unter den Consent und Tracking Veränderungen der letzten Jahren stark gelitten haben.
Kritisch zu sehen ist jedoch, wie akkurat in individuellen Fällen ein solches Modell sein kann, in welches allgemeine Branchen-Benchmark-Daten einfließen. Ebenso wird dadurch ein Grundbaustein des Affiliate Marketings angegriffen: Die Sales Validierung. Ein USP des Affiliate Marketings war es normalerweise, dass Sales überprüft und bestätigt oder abgelehnt werden können. Das wird bei modellierten Sales wohl kaum noch möglich sein. Natürlich können diese Probleme vermieden werden, indem die Advertiser serverseitiges Tracking implementieren. Jedoch ist ein solches Tracking Setup sehr kostspielig und könnte somit für manche kleineren Advertiser das Aus für Affiliate bedeuten.
Awin – Neue Updates im Herbst Release 2024
Mit dem Herbst-Release bringt Awin wie gewohnt eine neue Runde an Features und Tools für Advertiser und Publisher – passend zur Jahreszeit und mit frischen Updates für die kommenden Monate. Wir haben die Updates gern für euch zusammengefasst.
Für Alle Pläne verfügbar
Chrome Attribution Reporting API
Awin integriert die neue Chrome Attribution Reporting API in das Awin MasterTag und verspricht damit präziseres Conversion-Tracking, ohne dass zusätzliche Schritte nötig sind. Durch die Reduktion der Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies soll diese Technologie zukunftssicher sein.
Für Accelerate und Advanced verfügbar
Google Shopping-kompatible Produktfeeds
Die neu eingeführte API soll es Advertisern ermöglichen, Produktfeeds im Google Shopping-Format bis zu 24 Mal täglich zu aktualisieren. Damit entfällt die Notwendigkeit zusätzlicher Anpassungen für Publisher, die branchenübliche Feeds direkt über die Plattform abrufen können – eine Funktion, die den Aufwand erheblich reduziert und wertvolle Zeit spart.
Nur für Advanced verfügbar
Competitor Benchmarking-Report
Der Competitor Benchmarking-Report bietet Advertisern die Möglichkeit, ihre Leistung mit branchenspezifischen Benchmarks zu vergleichen und Markttrends zu analysieren. Insbesondere soll er dabei helfen, ungenutzte Potenziale zu identifizieren. Durch die Auswertung von über 10 Performance-Kennzahlen können Advertiser Marktveränderungen frühzeitig erkennen und die eigene Strategie anpassen.
Quelle: Awin
Attribution Manager
Mit dem neuen Attribution Manager verspricht Awin mehr Flexibilität in der Steuerung von Affiliate-Attributionen. Advertiser können hiermit individuelle Attributionsregeln setzen, die über das klassische Last-Click-Modell hinausgehen. In der Theorie klingt dieses Feature wie ein bedeutender Schritt, um den ROI im Affiliate-Marketing besser zu steuern. Wie praktikabel und stabil diese Anpassungsmöglichkeiten jedoch im Arbeitsalltag sind, muss sich erst noch erweisen.
Für Publisher
KI-generierte Partnership-Empfehlungen
Awin nutzt KI-basierte Empfehlungen, um Publishern passende Advertiser vorzuschlagen. Basierend auf Performance-Daten und Interessen soll diese Funktion Publishern helfen, relevante Partnerschaften zu finden. Die Qualität und Relevanz der vorgeschlagenen Partnerschaften ist jedoch noch nicht bewiesen – es wird interessant zu sehen, ob die KI hierbei einen echten Mehrwert bietet. Momentan ist dieses Feature nur im Vereinigten Königreich verfügbar, soll jedoch zeitnah global ausgerollt werden.
Filter für Third-Party Cookie-abhängige Marken
Publisher können nun leichter erkennen, welche Marken noch auf Third-Party Cookies angewiesen sind, was ihre Auswahl an Partnern beeinflussen dürfte. Angesichts der zunehmenden Einschränkungen von Cookies mag diese Funktion aus technischer Sicht sinnvoll erscheinen. Für Advertiser bedeutet dies jedoch auch, dass sie verstärkt unter Druck stehen, auf moderne Tracking-Technologien umzusteigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und von Publishern bevorzugt zu werden.
Quelle: Awin
Zusammenfassend zeigt sich, dass Awin mit diesen Neuerungen auf aktuelle Tracking- und Marktbedürfnisse reagiert. Der Herbst-Release bringt spannende Ansätze mit, die Potenzial für Optimierungen im Arbeitsalltag bieten. Wie gut die Tools den Alltag tatsächlich erleichtern und sich nahtlos in bestehende Prozesse integrieren, wird die praktische Anwendung zeigen.
COUPONS.DE führt Chrome-Erweiterung ein
Passend zur nahenden Black-Friday-Saison bietet der Gutscheinanbieter COUPONS.DE nun eine neue, registrierungsfreie Chrome-Erweiterung, die automatisch gültige Gutscheine für besuchte Onlineshops anzeigt. Entwickelt wurde das Tool in Zusammenarbeit mit der comagno GmbH aus München. Das Plugin ermöglicht eine bequeme Nutzung: Bei einem Abgleich mit der COUPONS.DE-Datenbank werden passende Rabattaktionen und Gutscheine angezeigt, ohne dass User manuell nach Codes suchen müssen.
Die Erweiterung zeichnet sich zudem durch hohen Datenschutz aus – persönliche Daten der Nutzer werden nicht gespeichert oder übermittelt. Anders als bei vielen anderen Add-ons soll die Privatsphäre laut comagno Geschäftsführer Tommy Djoumessi gesichert sein. Damit hebt sich COUPONS.DE von anderen Anbietern ab, bei denen Sicherheitsrisiken wie Schadsoftware nicht auszuschließen sind.
Für andere Gutscheinpublisher könnte diese Neuerung zusätzlichen Wettbewerb bringen, da Nutzer direkt beim Shoppen von der automatisierten Rabattanzeige profitieren. Durch den Fokus auf Bequemlichkeit und Datenschutz setzt COUPONS.DE hier einen neuen Standard, durch den traditionelle Gutscheinseiten an Relevanz verlieren könnten. Es bleibt spannend zu sehen, welche Publisher in Zukunft auf eine ähnliche Lösung setzen werden.
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Das war’s für die November-Ausgabe der Affiliate-News! Wir hoffen, die neuesten Insights bringen frischen Wind in Eure Strategien. Nutzt die Zeit, um durch die aktuellen Trends inspiriert zu werden, und bleibt gespannt auf das, was noch kommt. Bis zur nächsten Ausgabe – wir sehen uns! 🍁
