SEA News Woche 12/2026

Google macht beim Thema Video aktuell wieder ordentlich Druck: So werden Eure YouTube-Kanäle teilweise schon automatisch verknüpft, weshalb Ihr hier ein wachsames Auge behalten solltet. Während Google zudem mit KI-generierten Voice-overs experimentiert, freuen wir uns über verbesserte Auswertungsmöglichkeiten für Video-Assets in Performance Max. Neben dem neuen Google Ads Editor Update auf Version 2.12 haben wir für Euch noch viele weitere spannende Updates im Osterkörbchen, die Eure tägliche Account-Arbeit vielleicht erleichtern.

Google Ads – Neue automatische Video-Optimierungen und bessere Video-PMax-Auswertung

Google Ads beginnt mit automatischer Verknüpfung von YouTube-Kanälen

Google hat damit begonnen, Werbetreibende darüber zu informieren, dass Google Ads-Konten automatisch mit den zugehörigen YouTube-Kanälen verknüpft werden. Google nutzt hierfür vermutlich Nutzerdaten sowie Unternehmensinformationen, um passende Konten zu identifizieren. Wer das nicht möchte, muss aktiv widersprechen (Opt-out) im Data Manager von Google Ads.

Die Funktion an sich ist keine brandneue Erfindung – bereits im November 2025 tauchten Informationen dazu auf. Jetzt macht Google jedoch ernst mit dem Rollout. Durch die automatische Verbindung erhält Google Ads Zugriff auf zusätzliche Signale für z.B. Zielgruppensegmente.

Wir finden die Verknüpfung grundsätzlich sinnvoll, wenn ihr einen gepflegten aktiven Youtube-Kanal habt. Die Verknüpfung liefert wertvolle Daten für die Optimierung Eurer Kampagnen. Dennoch solltet Ihr prüfen, ob die automatische Verknüpfung für Euer spezifisches Setup (z. B. bei mehreren Kanälen oder strengen Datenschutzvorgaben) passt.

Quelle: ppcnewsfeed.com

Automatische KI-Voice-overs für Performance Max

Google Ads führt aktuell eine KI-gestützte Voice-over-Funktion für Performance Max Videoanzeigen ein. Dabei werden aus den von euch hinterlegten Überschriften und Beschreibungen automatisch natürlich klingende Sprechertexte generiert.

Aktuell scheint die Funktion nur im englischsprachigen Raum verfügbar zu sein, könnte jedoch in Zukunft auch in deutschen Accounts ausgerollt werden. Es empfiehlt sich daher, die Entwicklung zunächst abzuwarten und insbesondere die Qualität der generierten Voice-overs zu bewerten, bevor entschieden wird, ob ein Einsatz für euer Unternehmen sinnvoll ist.

Sobald die Funktion für verfügbar ist oder es relevante Updates gibt, informieren wir euch!

Mehr Durchblick bei PMax: Segmentierung nach Video-Nutzung

Google hat das Channel-Reporting (Statistik und Berichte > Kanalleistung) um ein wichtiges Detail ergänzt: Ab sofort könnt Ihr Eure Daten danach segmentieren, ob bei der Anzeigenausspielung Video-Assets zum Einsatz kamen oder nicht (siehe Screenshot). Bisher war es oft ein Ratespiel, wie stark die (automatisch erstellten oder selbst hochgeladenen) Videos wirklich zur Performance beigetragen haben und bringt etwas mehr Licht ins Dunkle.

Quelle: adseed

Google Merchant Center – „Merchant Center for Agencies“ kommt

Nach einer mehrwöchigen Testphase startet Google mit der generellen Verfügbarkeit des Merchant Center for Agencies in USA und Kanada.

Die speziell für Agenturen oder Verwalter von mehreren Merchant Centern gedachte Verwaltungsoption erlaubt es den Usern (Agencies), alle verwalteten Merchant Center an einem Ort zu überblicken und Infos zu gewinnen – ähnlich wie das Google Ads MCC.

Genannte Vorteile: 

• bessere Übersicht über eine Menge an Merchant Center Accounts
• Zeitersparnis durch zentrales Interface
• einfacheres Erkennen von Warnungen und potentiellen Kontosperrungen

mögliche Nachteile:

• aktuell ist es für uns unklar, was mit CSS-migrierten Merchant Center Accounts im Merchant Center for Agencies möglich ist

Wie im November 2025 berichtet, wollten wir das Tool gern auch testen. Das hat leider zu keiner Reaktion bzw. Aktion auf Google Seite geführt.

Grundsätzlich sehen wir im Merchant Center for Agencies eine deutliche Unterstützung für die Qualitätssicherung. Da wir alle Accounts im Blick behalten, können wir schneller auf Probleme reagieren und nichts wichtiges verpassen. Sobald das Feature in Deutschland verfügbar ist, werden wir es direkt testen und einsetzen.

Google Ads – Neue Formate in der Bildersuche und „Sponsored Shops“

Aktuell experimentiert Google mit neuen Anzeigenformaten und probiert dabei unterschiedliche visuelle Darstellungsformen aus. In der mobilen Bildersuche wurden vereinzelt klassische Textanzeigen entdeckt, die durch ein begleitendes Bild ergänzt werden. Parallel dazu taucht in den Shopping-Ergebnissen erstmals ein „Sponsored Shops“-Block auf, der statt einzelner Artikel direkt Eure Marke mit einer kompakten Produktauswahl in den Fokus rückt.

Diese potenziellen Änderungen bedeuten für Euch, dass die visuelle Komponente Eurer Kampagnen in Zukunft noch entscheidender für den Klickerfolg werden könnte. Da Textanzeigen im Image-Tab durch das Bild-Asset direkt mit den organischen Ergebnissen verschmelzen, gewinnt die Qualität Eurer Erweiterungen an Bedeutung. Der „Sponsored Shops“-Block bietet zudem die Chance, Eure Markenpräsenz zu stärken und Nutzer direkt in Eure Markenwelt zu ziehen, anstatt sie nur auf eine einzelne Produktseite zu schicken.

Wir beobachten diese Tests mit Spannung. Noch ist unklar, ob die Formate tatsächlich flächendeckend ausgerollt werden oder ob es nur ein Test bleibt, zumal beides bisher nur vereinzelt gesichtet wurde.

Quelle: ppcnewsfeed.com

Google Ads – Google Ads Editor Version 2.12

Google hat die Version 2.12 des Google Ads Editors veröffentlicht, die zahlreiche neue Funktionen zur effizienteren Kampagnenverwaltung einführt. Hier sind die wichtigsten Features für Euch im Überblick:

• Bis zu 15 Videos und 9:16 Bild in Performance Max hochladen: Ihr könnt nun deutlich mehr Video-und Bild-Content direkt im Editor verwalten und so die kreative Vielfalt Eurer PMax-Kampagnen steigern.
• Neue Funktionen in Demand Gen: Einstellungen zu Neukundenakquise, Markenrichtlinien und Hotel Feed Integrationen lassen sich nun über den Editor verwalten.
• Markenrichtlinien & Text-Exclusions: Der Editor unterstützt nun Brand Guidelines, mit denen Ihr bis zu 25 Term-Ausschlüsse und 40 Messaging-Beschränkungen pro Kampagne für Search und PMax festlegen könnt, um Eure Markenidentität zu schützen.
• Link Check „Suchen & Ersetzen“ für URLs: Defekte URLs aus Link-Audits lassen sich nun per Bulk-Update korrigieren. Dank des neuen „Paste to Replace“-Widgets oder CSV-Imports mit automatischer Paar-Erkennung könnt Ihr fehlerhafte Links über mehrere Konten hinweg in einem Rutsch ersetzen.
• Reporting für finale URL-Erweiterungen: Ein neuer dedizierter Reiter ermöglicht es Euch, automatisch erstellte Assets für die finale URL-Erweiterung effizient zu prüfen und zu auditieren. So stellt Ihr sicher, dass die automatisierte Aussteuerung stets Euren Markenzielen entspricht.

Für Euch bedeutet das in erster Linie eine deutliche Zeitersparnis bei der täglichen Arbeit im Account. Da Ihr viele der neuen Features aus der letzten Zeit nun auch direkt über den Editor steuern könnt, schließen wir wichtige Lücken im Workflow. Wir schätzen die Version 2.12 daher als sehr praxisnah ein. Denkt aber unbedingt daran, nach der Installation Eure Kontodaten frisch abzurufen!

Weitere Kurznachrichten

Google Ads – Multi-Party Approval für mehr Kontosicherheit

Google führt eine neue Sicherheitsfunktion namens Multi-Party Approval (Mehr-Augen-Prinzip) ein. Kritische Änderungen am Werbekonto – wie das Hinzufügen neuer Administratoren oder Änderungen an den Abrechnungsdaten – müssen nun von einem zweiten autorisierten Nutzer bestätigt werden. Dies soll verhindern, dass gehackte Einzelkonten sofort weitreichenden Schaden anrichten können.

Google Ads – Search-Kampagnen erhalten Fahrzeug-Feed-Integration

Automobilhändler können jetzt ihre Fahrzeug-Feeds aus dem Merchant Center direkt in klassische Suchkampagnen integrieren. Bisher war dies primär auf Vehicle Ads beschränkt. Durch die Integration erscheinen nun Details wie Marke, Modell, Preis und Bilder als interaktive Assets direkt unter oder neben den Textanzeigen in der Google-Suche, was die Klickrate und Lead-Qualität deutlich erhöhen soll.

Google Analytics – Neuer GA4 Cross-Channel Conversion Report

In Google Analytics 4 gibt es einen neuen Standardbericht zur Cross-Channel Conversion Performance. Dieser Bericht hilft Marketern dabei, den Wert verschiedener Kanäle (Paid Search, Social, Display etc.) besser zu verstehen, indem er zeigt, wie diese über die gesamte Customer Journey hinweg zusammenwirken. Er nutzt datengetriebene Attributionsmodelle, um die tatsächliche Leistung der Kanäle über alle Berührungspunkte hinweg zu visualisieren.

Google Ads – API beendet neue Customer Match Integrationen

Google hat angekündigt, den Support für Customer Match über die herkömmliche Google Ads API für neue Nutzer einzustellen. Ab dem 1. April 2026 müssen neue Implementierungen für den Abgleich von Kundendaten (First-Party Data) über die modernere Data Manager API erfolgen.

Lesetipps

In der vierten Episode von „Ads Decoded“ erfahrt Ihr aus erster Hand, wie Ihr Eure Gebote und Budgets strategisch füttert, um das Maximum aus Eurer Kampagnenperformance herauszuholen.

Dieser Artikel von SearchEngineLand liefert Euch spannende Einblicke in aktuelle Google-Tests und zeigt auf, wie KI-gestützte Optimierungen Eure Performance-Max-Ergebnisse beeinflussen können.

Mit diesem Guide von Microsoft Advertising meistert Ihr den Wandel zur KI-gestützten Suche und versteht genau, worauf es für modernes Marketing in einer Welt von generativen Antworten ankommt.

Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick

Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.

Das war es auch schon mit unserem kompakten Update. Wir hoffen, dass Euch diese Einblicke dabei helfen, Eure Strategien optimal an die kommenden Änderungen anzupassen. Falls Ihr Fragen zur Umsetzung habt, stehen wir Euch natürlich jederzeit zur Seite. Bis zum nächsten Mal und viel Erfolg bei Euren Kampagnen!