Die LinkedIn Ads Spezifikationen für die wichtigsten Anzeigenformate im Überblick
LinkedIn Ads im B2B-Marketing gezielt einsetzen
LinkedIn Ads zählen zu den zentralen Kanälen im B2B-Online-Marketing und ermöglichen es, Entscheider, Fachkräfte und Unternehmen gezielt anzusprechen. Ob Sichtbarkeit, Leadgenerierung oder Thought Leadership: Mit den passenden LinkedIn Anzeigenformaten lassen sich unterschiedliche B2B-Ziele entlang des Funnels effektiv unterstützen.
Von Sponsored Content im Feed über Video- und Carousel Ads bis hin zu Message Ads, Conversation Ads, Document Ads und Dynamic Ads bietet LinkedIn eine große Bandbreite an Werbeformaten. Gleichzeitig führt diese Vielfalt häufig zu Unsicherheit: Welche LinkedIn Ads Formate eignen sich für welchen Einsatzzweck? Welche Bild- und Video-Spezifikationen gelten? Und welche Abmessungen, Seitenverhältnisse, Dateigrößen und technischen Anforderungen müssen eingehalten werden, damit Anzeigen korrekt ausgespielt werden?
Der adseed’s LinkedIn Ads Guide liefert Ihnen eine strukturierte, praxisnahe Übersicht über alle relevanten LinkedIn Ads Anzeigenformate und technischen Spezifikationen. So vermeiden Sie Ablehnungen, Darstellungsfehler und unnötige Iterationen im LinkedIn Advertising – und schaffen eine solide Grundlage für performante B2B-Kampagnen.
1. Anzeigenformate für Single Image Ads bei LinkedIn
Single Image Ads gehören zu den wichtigsten LinkedIn Anzeigenformaten und werden direkt im LinkedIn Feed ausgespielt. Sie bestehen aus einem einzelnen Bild, Anzeigentext und Call-to-Action und eignen sich besonders für B2B-Kampagnen zur Markenbekanntheit, Leadgenerierung oder Content-Promotion.
Für eine fehlerfreie Ausspielung müssen die offiziellen LinkedIn Ads Bild-Spezifikationen eingehalten werden.
Single Image Ad
Weitere Informationen:
Single Image Ads
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 5 MB
Dateityp: JPG, PNG oder GIF
Dateiformat: max. 7.680 px Höhe, max. 4.320 px Breite,
min. 500 px Breite
Seitenverhältnis: 1,91:1; 1:1; 1:1,91 (nur mobile Version)
2. Anzeigenformate für Video Ads bei LinkedIn
Video Ads sind ein wirkungsvolles LinkedIn Anzeigenformat, um komplexe Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen aufmerksamkeitsstark im LinkedIn Feed zu präsentieren. Sie eignen sich besonders für B2B-Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Leadgenerierung sowie zur Vermittlung erklärungsbedürftiger Botschaften. Für eine optimale Ausspielung ist die Einhaltung der LinkedIn Video Ads Spezifikationen entscheidend.
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 200 MB (min. 75 KB)
Dateiformat: MP4
Audioformat: AAc oder MPEG4
Länge: 3 Sek. bis 30 Min.
Bildrate: 30 fps
Thumbnail Format: JPG oder PNG
Thumbnail Abmessung: entsprechend Videoformat
Thumbnail Größe: max. 2 MB
Untertitel: optional, aber empfohlen
3. Anzeigenformate für Carousel Ads bei LinkedIn
Carousel Ads ermöglichen es, mehrere Bilder oder Videos innerhalb einer Anzeige zu kombinieren und unterschiedliche Inhalte oder Botschaften sequenziell darzustellen. Das Format eignet sich besonders für Storytelling, Produkt- oder Leistungsübersichten sowie zur Präsentation mehrerer Angebote im LinkedIn Feed.
Bild Assets für Carousel Ads bei LinkedIn
Anzahl der Carousel-Karten: 2–10
Videos werden derzeit nicht unterstützt
Weitere Informationen:
Carousel Ads
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 10 MB
Dateiformat: JPG oder PNG
Seitenverhältnis: 1:1
4. Anzeigenformate für Document Ads bei LinkedIn
Document Ads erlauben es, Dokumente wie PDFs, Präsentationen oder Whitepaper direkt im LinkedIn Feed bereitzustellen. Nutzer:innen können die Inhalte ansehen oder herunterladen, ohne LinkedIn zu verlassen, was das Format besonders effektiv für die B2B-Leadgenerierung macht.
Formate von Document Ads für LinkedIn im Überblick
| Format | inch | cm |
| Brief | 8,5″ × 11″ | 21,59 x 43,18 |
| Tabloid | 11″ × 17″ | 27,94 x 43,18 |
| Legal | 8,5″ × 14″ | 21,59 × 35,56 |
| Statement | 5,5″ × 8,5″ | 13,97 × 21,59 |
| Executive | 7,25″ × 10,5″ | 18,41 × 26,67 |
| Folio | 8,5″ × 13″ | 21,59 × 33,02 |
| A3 | 11,69″ × 16,54″ | 29,69 × 42,01 |
| A4 | 8,27″ × 11,69″ | 21,00 × 29,69 |
| B4 | 9,84″ × 13,90″ | 24,99 × 35,30 |
| B5 | 6,93″ × 9,84″ | 17,60 × 24,99 |
Document Ads bei LinkedIn
Layout: Standard PDF-Layout
Seitenzahl: weniger als 10 Seiten empfohlen (bis zu 300 Seiten möglich)
Weiter Informationen:
Document Ads
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 100 MB
Dateityp: PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX
Seitenverhältnis: vertikal, quadratisch, horizontal
5. Anzeigenformate für Event Ads, Text Ads, Spotlight und Follower Ads bei LinkedIn
Event Ads sind ein LinkedIn Anzeigenformat zur gezielten Bewerbung von LinkedIn Events wie Webinaren, Konferenzen oder Live-Events. Die Anzeigen verlinken direkt auf eine bestehende LinkedIn Event-Seite und werden im LinkedIn Feed ausgespielt, um Reichweite, Anmeldungen und Event-Teilnahmen zu steigern.
Text Ads sind klassische, textbasierte LinkedIn Anzeigen, die im Desktop-Umfeld ausgespielt werden. Sie bestehen aus einer kurzen Überschrift, Beschreibung und optionalem Bild und eignen sich insbesondere für reichweitenstarke Kampagnen mit klarer Handlungsaufforderung.
Spotlight Ads und Follower Ads gehören zu den Dynamic Ads bei LinkedIn und werden personalisiert auf Basis von Profildaten ausgespielt. Spotlight Ads lenken gezielt auf Angebote oder Landingpages, während Follower Ads darauf abzielen, die Anzahl der Unternehmensseiten-Follower zu erhöhen.
Bild Assets für Event Ads bei LinkedIn
Bild wird von der Veranstaltungsseite abgerufen
Weitere Informationen:
Event Ads
Technische Vorgaben für Text Ads, Spotlight und Follower Ads bei LinkedIn
Dateigröße: max. 2 MB
Dateiformat: JPG oder PNG
Seitenverhältnis: 1:1 (100 x 100 px)
Hintergrundbild (optional für Spotlight Ads): 300 x 250 px
Weitere Informationen:
Text Ads
Spotlight Ads
Follower Ads
6. Werberichtlinien: Das ist bei LinkedIn Ads nicht erlaubt
- Gesetzwidrige Produkte, Dienstleistungen und Aktivitäten
- Diskriminierung
- Verstoß gegen den guten Geschmack
- Betrug oder Täuschung
- Markenverletzung
- Urheberrechtsverletzung
- Gefälschte Dokumente und diesbezügliche Serviceleistungen
- Tabakerzeugnisse
- Illegale Drogen oder Freizeitdrogen
- Waffen, Feuerwerkskörper oder andere mit Gewalttätigkeit in Verbindung stehende Produkte
- Nicht jugendfreie Inhalte
- Gefälschte Waren
- Glücksspiel und Verlosungen
- Okkulte Praktiken
- Gesundheit
- Partneranzeigen
- Politisches
- Folgenschwere Ereignisse
- Hacking, Cracking und Umgehung von Sicherheitsmechanismen
- Unvollständige Anzeigen
