Die Google Ads Spezifikationen für die wichtigsten Anzeigenformate im Überblick
Google Ads Formate strategisch nutzen – von Suche bis Performance Max
Google Ads bietet eine große Bandbreite an Anzeigenformaten – von klassischen Textanzeigen im Suchnetzwerk über Display Banner und responsive Anzeigen bis hin zu Video-, App- und Performance-Max-Kampagnen. Diese Vielfalt eröffnet viele Möglichkeiten, macht die tägliche Arbeit mit Google Ads jedoch auch komplex.
Jedes Anzeigenformat bringt eigene Anforderungen mit sich: Abmessungen, Dateigrößen, Asset-Vorgaben und technische Spezifikationen unterscheiden sich je nach Kampagnentyp und Platzierung. Gleichzeitig stellt sich die Frage, welches Google Ads Anzeigenformat sich für welchen Einsatzzweck eignet – sei es für direkte Conversions, Reichweite oder die Unterstützung entlang des gesamten Funnels.
Der adseed’s Google Ads Guide bündelt alle relevanten Google Ads Anzeigenformate an einem Ort. Sie erhalten eine strukturierte, praxisnahe Übersicht über Banner-, Such- und Performance-Formate inklusive technischer Anforderungen, Best Practices und weiterführender offizieller Google-Ressourcen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Creatives nicht nur den Richtlinien entsprechen, sondern auch optimal ausgespielt werden – unabhängig davon, ob Sie Kampagnen planen, Creatives umsetzen oder als Nachschlagewerk arbeiten.
1. Display Banner Formate für Google Ads
Ob statische Display-Banner, interaktive HTML5-Anzeigen oder performante AMPHTML-Formate – die Wahl des richtigen Anzeigenformats ist entscheidend für den Kampagnenerfolg im Google Displaynetzwerk.
Als Performance-Agentur unterstützen wir Sie dabei, die passenden Bannerformate strategisch einzusetzen, um maximale Sichtbarkeit, Klickrate und Conversion zu erzielen.
Bei der Verwendung von erstellten Display Werbemitteln gibt es grundsätzlich vier Typen:
- Statische und animierte Display Banner
- HTML5-Banner
- AMPHTML-Banner
- Responsive Display Banner (siehe Pkt. 2)
Alle Größen von Google Display Banner Ads im Überblick
* Die wichtigsten Ads-Formate
| Name | Breite | Höhe |
| Quadratisch und rechteckig | ||
| Small Square | 200 px | 200 px |
| Square | 250 px | 250 px |
| Vertical Rectangle | 240 px | 400 px |
| Triple Widescreen | 250 px | 360 px |
| Inline Rectangle | 300 px | 250 px |
| Large Rectangle | 336 px | 280 px |
| Netboard | 580 px | 400 px |
| Leaderboard | ||
| Banner | 468 px | 60 px |
| Leaderboard | 728 px | 90 px |
| Top Banner | 930 px | 180 px |
| Large Leaderboard | 970 px | 90 px |
| Billboard | 970 px | 250 px |
| Panorama | 980 px | 120 px |
| Skyscraper | ||
| Skyscraper | 120 px | 600 px |
| Wide Skyscraper | 300 px | 600 px |
| Half Page | 160 px | 600 px |
| Hochformat | 300 px | 1050 px |
| Mobil | ||
| Mobil Banner | 300 px | 50 px |
| Mobil Banner | 320 px | 50 px |
| großes Mobil Banner | 300 px | 100 px |
Display Banner
Display-Banner sind grafische Werbemittel, die in Websites oder Apps ausgespielt werden und Marken sowie Produkte visuell präsentieren. Sie können statisch (ein Motiv) oder animiert/GIF-basiert (bewegte Elemente für mehr Aufmerksamkeit) gestaltet sein. Ziel ist es, Reichweite zu erzeugen, Klicks zu fördern und Nutzer im Moment der Sichtbarkeit zu aktivieren.
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 150 KB
Formate: statisch: JPG, PNG / dynamisch: GIF
GIF-Anforderungen: Frame-Rate animierter GIFs in Anzeigen muss unter 5 fps liegen / die Animation darf höchstens 30 Sek. dauern / Animationen können in Schleifen erstellt werden, müssen jedoch nach 30 Sek. anhalten
HTML5 Banner
Interaktive HTML5-Anzeigen in Google Ads ermöglichen dynamische, aufmerksamkeitsstarke Werbeformate, die Nutzer aktiv einbinden. Durch Animationen und flexible HTML5-Layouts erhöhen sie Engagement, Klickrate und Conversion-Potenzial – ideal für Marken, die ihre Display-Werbung sichtbar optimieren möchten.
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 600 KB
Formate: ZIP mit HTML und optional CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG
AMPHTML Banner
AMPHTML-Banner sind technisch optimierte Display-Ads, die auf dem AMP-Framework basieren und dadurch besonders schnell laden. Sie sind leichter, sicherer und weniger fehleranfällig als klassische HTML-Banner. Durch ihre hohe Performance verbessern sie Nutzererlebnis, Sichtbarkeit und Interaktionsrate. Besonders bei mobilen Platzierungen entfalten sie ihre Vorteile.
Voraussetzungen für HTML5 & AMPHTML
- Konto existiert länger als 90 Tage
- keine bisherigen Zahlungsprobleme
- bisherige Gesamtausgaben > 862 €
- max. 40 Dateien im .zip-Ordner
Mögliche Ablehnungsgründe für HTML5 & AMPHTML
- Image-Qualität nicht angemessen
- inakzeptabler Anzeigeninhalt
- Stroboskop-Effekt und Blinken
- Trick-to-Click
- Simulation von Maus- oder Computeraktionen
- Animationen, die länger als 30 Sekunden dauern
Weitere Informationen:
Spezifikationen für hochgeladene Displayanzeigen – Google Ads-Hilfe
Technische Vorgaben
Unterstütze AMP Komponenten:
- amp-accordion
- amp-animation
- amp-anim: (Bilder müssen relative Verweise auf die Assets in der ZIP-Datei sein.)
- amp-carousel
- amp-fit-text
- amp-font: (CSS-Klassennamen dürfen nirgendwo sonst im Dokument verwendet werden.)
Dieser Beispielcode wäre nicht erlaubt:
<amp-font layout="nodisplay” font-family="My Font" timeout="1000" on-load-add-class="amp-font-class1"></amp-font> <div class="amp-font-class1"></div>
- amp-gwd-animation
- amp-img: (Bilder müssen relative Verweise auf die Assets in der ZIP-Datei sein.)
- amp-layout
Unzulässige Werte: Elemente dürfen keinen der folgenden Klassennamen haben:
- amp-carousel-slide
- amp-carousel-button
- amp-carousel-button-next
- amp-carousel-button-prev
Bei einer Ereignisaktion darf nicht, wie im folgenden Beispiel, „AMP“ als Ereignisziel verwendet werden:
<button on="tap:AMP.navigateTo(url='https://google.com')">
Auch „Tap“-Ereignisse sind unzulässig:
<button on="tap:popup.toggleVisibility()">
Größe: Die komprimierte ZIP-Datei darf nicht größer als 150 KB sein.
2. Anzeigenformate für Responsive Display Ads / PMax Ads
2.1 Bild Assets für Responsive Display Ads & PMax Ads
Bild-Assets für Responsive Display Ads und Performance Max Bild-Assets sind der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit, höheren Klickraten und starken Conversion-Ergebnissen in Google Ads. Mit hochwertigen, klar strukturierten Kreativformaten kann Google eure Anzeigen optimal auf allen Kanälen ausspielen – von der Google-Suche über YouTube bis ins Display-Netzwerk.
Gut optimierte Assets erhöhen nicht nur eure Reichweite in den relevantesten Zielgruppen, sondern sorgen auch dafür, dass Nutzer schneller verstehen, was ihr anbietet – und eher klicken oder kaufen. So verwandelt ihr mehr Traffic in wertvolle Leads und Umsatz, während eure Kampagnen durch bessere Anzeigenqualität und Relevanz dauerhaft im Ranking profitieren.
Bild Assets für Responsive Display Ads & PMax Ads im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Responsive Display Ads | ||
| Square (1:1) | 1200 px | 1200 px |
| Landscape (1,9:1) | 1200 px | 628 px |
| Performance Max Ads | ||
| Square (1:1) | 1200 px | 1200 px |
| Landscape (1,9:1) | 1200 px | 628 px |
| Vertical (4:5) | 960 px | 1200 px |
Bild Assets für Responsive Display Ads
Es ist möglich, Bilder jeglichen Formates auf das Quer- oder Square-Format anzupassen. Allerdings wird empfohlen, die Bilder bereits in den benötigten Formaten zur Verfügung
zu stellen.
Weitere Informationen:
Best Practices für responsive Displayanzeigen – Google Ads-Hilfe
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 5.120 KB
Formate: JPG, PNG
Responsive Displayanzeigen: in 3 Seitenverhältnissen (1 x Square + 1 x Landscape + vertikal); max. 15 Bilder
Text inkl. Logo darf nicht mehr als 20 % des Bildes bedecken
Bild Assets für PMax
Es ist möglich, Bilder jeglichen Formates auf das Quer- oder Square-Format anzupassen. Allerdings wird empfohlen, die Bilder bereits in den benötigten Formaten zur Verfügung zu stellen.
Weitere Informationen:
Funktionsweise von Asset-Gruppen – Google Ads-Hilfe
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 5.120 KB
Formate: JPG, PNG
Responsive Displayanzeigen: in 3 Seitenverhältnissen (1 x Square + 1 x Landscape + vertikal); max. 20 Bilder
Text inkl. Logo darf nicht mehr als 20 % des Bildes bedecken
2.2 Logo und Video Assets für Responsive Display Ads & PMax Ads
Logo und Video Assets für Responsive Display Ads & PMax Ads im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Logos | ||
| Square (1:1) | 1200 px | 1200 px |
| Landscape (1,9:1) | 1200 px | 300 px |
| Video Assets | ||
| Square | 1080 px | 1080 px |
| Landscape | 1920 px | 1080 px |
| Hochformat (4:5) | 1080 px | 1920 px |
Logo Assets
Hochwertige Logo-Assets sind entscheidend für starke Responsive Display Ads und Performance-Max-Kampagnen. Ein klar erkennbares, hochauflösendes quadratisches Logo (idealerweise ergänzt durch ein Querformat) verbessert die Markenpräsenz, steigert die Anzeigenqualität und sorgt für optimale Ausspielung auf allen Google-Plattformen.
Weitere Informationen:
Best Practices für responsive Displayanzeigen – Google Ads-Hilfe
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 5.120 KB
Formate: JPG, PNG
max. Dateien: 5
Video Assets
Google passt die Größe der Videoanzeigen automatisch an, um die Leistung für die jeweilige Plattform zu steigern und die Anzeigen-Effektivität zu verbessern.
Es können bis zu 5 Videos hochgeladen werden, davon mindestens eines länger als 10 Sekunden. Für die Ausspielung als YouTube Short empfehlen wir ein vertikales Video > 10 Sekunden. Ideal sind je ein Hoch-, Quadrat- und Querformat.
Wenn keine Videos vorhanden sind, kann Google automatisch aus Bildern ein Video erstellen und der Asset-Gruppe hinzufügen.
Hinweis: Querformate können automatisch in Hoch- oder Quadratformat umgewandelt werden – bitte auf die Safe-Zone achten.
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. ≤ 256 GB
Formate: MPG (MPEG-2 oder MPEG-4)
auch möglich:
.WMV, .AVI, .MOV und .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm und HEVC (h265)
max. Dateien: 5 Videos
Format Vorgaben für Video Assets im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Empfohlenes Seitenverhältnis HD | ||
| horizontal (16:9) | 1920 px | 1080 px |
| vertikal (9:16) | 1080 px | 1920 px |
| quadratisch (1:1) | 1080 px | 1080 px |
| Mindestgröße HD | ||
| horizontal (4:3) | 1280 px | 720 px |
| vertikal (2:3) | 720 px | 1280 px |
| quadratisch (1:1) | 480 px | 480 px |
| Mindestgröße SD | ||
| horizontal (4:3) | 640 px | 480 px |
| vertikal (2:3) | 480 px | 640 px |
| quadratisch (1:1) | 480 px | 480 px |
3. Bild Assets für Suchanzeigen in Google Ads
Bild-Assets – vorher Bild-Erweiterungen – können bei normalen Suchanzeigen zum Einsatz kommen und helfen, diese attraktiver zu machen und in der Suchergebnis-Liste mehr aufzufallen. Diese Anzeigenerweiterung zu nutzen, stellt eine klare Empfehlung dar.
Bild Assets für Suchanzeigen in Google Ads im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Square (1:1) | 1200 px | 1200 px |
| Landscape (1,9:1) | 1200 px | 628 px |
Bild Assets für Suchanzeigen in Google Ads
Es ist möglich, Bilder jeglichen Formates auf das Quer- oder Square-Format anzupassen. Allerdings wird empfohlen, die Bilder bereits in den benötigten Formaten zur Verfügung
zu stellen.
Weitere Informationen:
Formatanforderungen an Bild-Assets – Google Ads-Hilfe
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 5.120 KB
Dateiformate: statisch: JPG, PNG, statisches GIF
4. Anzeigenformate für Demand Gen Kampagnen in Google Ads
Demand Gen Kampagnen erreichen Nutzer auf YouTube, YouTube Shorts, Gmail und Discover. Es werden 3 verschiedene Arten von Demand Gen Kampagnen angeboten, welche jeweils unterschiedliche Anforderungen an Assets und Creatives stellen: Einzelbildanzeigen, Videoanzeigen und Karussell-Anzeigen.
4.1 Demand Gen Einzelbildanzeigen
Demand Gen Einzelbildanzeigen in Google Ads im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Landscape (1,9:1) | 1200 px | 628 px |
| Square (1:1) | 1200 px | 1200 px |
| Hochformat (4:5) | 960 px | 1200 px |
Demand Gen Einzelbildanzeigen
Demand Gen Einzelbildanzeigen in Google Ads erreichen Nutzer mit aufmerksamkeitsstarken Bildern. Es sollten klare Visuals sein, auf denen Text inkl. Logo nicht mehr als 20 % des Bildes bedecken.
Weiter Informationen:
Google Support Demand Gen-Kampagnen
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 5 MB
Anzahl: bis zu 20 Bilder möglich
4.2 Demand Gen Videoanzeigen
Demand Gen Videoanzeigen in Google Ads im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Landscape (16:9) | 1920 px | 1080 px |
| Square (1:1) | 1080 px | 1080 px |
| Vertikalformat (9:16) | 1080 px | 1920 px |
| Hochformat (4:5) | 1080 px | 1350 px |
Demand Gen Videoanzeigen
Demand Gen Videoanzeigen in Google Ads nutzen bewegte Bilder und Storytelling und steigern so Aufmerksamkeit, Interaktionen und Markenbindung, während KI-gestütztes Targeting qualifizierten Traffic liefert.
Weiter Informationen:
Google Support Demand Gen-Kampagnen
Technische Vorgaben
Dateigröße: ≤ 256 GB
Dateiformat: MPG (MPEG-2, MPEG-4)
Anzahl: 1–5 Videos
Videolänge: mind. 5 Sek., YouTube Shorts max. Länge: 1 Minute; empfohlen 10–20 Sek.
4.3 Demand Gen Karussell-Anzeigen
Demand Gen Karussell-Anzeigen in Google Ads im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Landscape (1,9:1) | 1200 px | 628 px |
| Square (1:1) | 1200 px | 1200 px |
| Hochformat (4:5) | 960 px | 1200 px |
Demand Gen Karussell-Anzeigen
Mit einer Demand Gen Karussell-Anzeige in Google Ads kannst du deine Produkte mit Hilfe von wischbaren Bildern darstellen. Dabei werden die Bilder in der Reihenfolge angezeigt, in der sie hochgeladen wurden.
Weiter Informationen:
Google Support Demand Gen-Kampagnen
Technische Vorgaben
Dateigröße: 5 MB
Anzahl: 2 bis 10 Bilder
Seitenverhältnis: muss auf allen Karten gleich sein
5. Anzeigenformate für App Kampagnen in Google Ads
Anzeigen von App-Kampagnen werden im Google Suchnetzwerk und im Displaynetzwerk, sowie innerhalb von anderen Apps ausgeliefert. Bei der Umsetzung kannst du Text-, Bild-, Video- und gegebenenfalls HTML5-Assets hochladen werden.
App Kampagnen Ads in Google Ads im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Landscape (1,9:1) | 1200 px | 628 px |
| Square (1:1) | 1200 px | 1200 px |
| Hochformat (4:5) | 1200 px | 1500 px |
App Kampagnen
Google Ads App Kampagnen steigern Downloads und In-App-Aktionen durch gezieltes Targeting, hochwertige Creative-Assets und optimierte App-Store-Seiten – für mehr Nutzer, Interaktionen und messbaren Erfolg.
Weitere Informationen:
Google Support – Asset-Anforderungen
Asset-Typen in App-Kampagnen
Technische Vorgaben
Bilder
Dateigröße: max. 5 MB
Dateiformat: jpg oder png
Text inkl. Logo darf nicht mehr als 20 % des Bildes bedecken
Videos
Länge: mind. 10 Sek.
Anzahl: max. 20 Videos pro Anzeigengruppe
Format: Querformat, Hochformat oder Square
müssen auf YouTube gehostet werden
Möglichkeit, über Google Ads eine Videoanzeige mit Hilfe von Assets aus Ihren Kampagnen und Ihrem App-Shop-Eintrag zu erstellen
HTML5
Dateigröße: max. 5 MB; max. 512 Dateien
Dateiformat: bis zu 20 .zip-Dateien pro Anzeigengruppe
6. Anzeigenformate für YouTube Ads
Was sind Google Ads Anzeigen auf YouTube?
Google Ads Anzeigen auf YouTube sind Werbevideos oder Bildanzeigen, die vor, während oder neben YouTube-Videos angezeigt werden. Unternehmen können damit gezielt Menschen erreichen, die zu ihren Produkten oder Services passen.
Die Anzeigen können überspringbar oder nicht überspringbar sein, als kurze Clips, längere Videos oder sogar als Banner erscheinen. Google nutzt dabei seine Daten, um die Werbung möglichst relevant für die Zuschauer auszuspielen.
Für die Anzeigenformate für YouTube Kampagnen gibt es einen separaten YouTube Guide.
7. Inhaltliche Richtlinien: Das ist bei Google Ads nicht erlaubt
- Bilder mit Text- oder grafischen Overlays, einschließlich Logos oder die Verwendung des Logos als Bild-Asset
- Bilder mit übermäßig viel Leerraum oder auf denen das Produkt oder die Dienstleistung nicht erkennbar ist
- sexuell anzügliche Bilder
- Bilder mit Nacktheit, einschließlich Nacktheit zu künstlerischen Zwecken
- Bilder, die so zugeschnitten sind, dass das Thema des Assets schwer zu erkennen ist
- Bilder, die so visuell verzerrt oder verzogen sind, dass das Thema des Assets schwierig zu erkennen ist
- Bilder, die unscharf, undeutlich bzw. nicht erkennbar sind
