Die TikTok Ads Spezifikationen für die wichtigsten Anzeigenformate im Überblick
TikTok Ads für Reichweite, Engagement und Performance gezielt einsetzen
TikTok Ads haben sich zu einem der wichtigsten Kanäle im Performance-Marketing entwickelt – insbesondere, wenn es darum geht, Reichweite, Engagement und Conversions mit aufmerksamkeitsstarken Video-Creatives zu steigern. Als mobile-first Plattform stellt TikTok besondere Anforderungen an Gestaltung, Storytelling und technische Umsetzung von Anzeigen.
Mit Anzeigenformaten wie In-Feed Ads, Spark Ads, Video Ads, TopView Ads und Brand Takeover Ads bietet TikTok vielfältige Möglichkeiten für performance-orientierte Kampagnen entlang des gesamten Funnels. Gleichzeitig führen die unterschiedlichen TikTok Ads Spezifikationen häufig zu Unsicherheiten: Welche Anzeigenformate eignen sich für welchen Einsatzzweck? Welche Video-Abmessungen, Seitenverhältnisse, Dateigrößen und technischen Anforderungen sind für eine optimale Ausspielung relevant?
Der adseed’s TikTok Ads Guide liefert Ihnen eine strukturierte, praxisnahe Übersicht über alle relevanten TikTok Ads Anzeigenformate und technischen Spezifikationen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Video-Creatives plattformgerecht umgesetzt werden, im Feed auffallen und ihr volles Performance-Potenzial entfalten.
1. Anzeigenformate für In-Feed Video Ads bei TikTok
TikTok In-Feed Videos sind native Videoanzeigen, die sich nahtlos in den „For You“-Feed integrieren und von Nutzern wie organische Inhalte wahrgenommen werden.
1.1 In-Feed Video: TopView Ads bei TikTok
In-Feed Video TopView Ads
Die TikTok In-Feed Video TopView Ad sorgt für maximale Aufmerksamkeit zum App-Start. Als vollflächiges Video mit automatischem Sound erzielt das Format eine besonders hohe Sichtbarkeit und geht anschließend in ein klassisches In-Feed Video über.
Weitere Informationen:
TopView Ads
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 500 MB
Dateityp: MPV, MOV, MPEG, 3GP, AVI
Seitenverhältnis: 9:16
Videolänge: 5–60 Sek., 9–15 Sek. empfohlen
Bitrate: min. 516 kbps
Profilbild: 1:1, 98 x 98 px, Safe Zone 66 x 66 px, JPG, PNG, JPEG, max. 50 KB
1.2 In-Feed Video: Auction Ads bei TikTok
Sparks Ads (Pull)
Dateityp: MOV oder MPG4
Videolänge: keine Beschränkung
Untertitel: aus organischen Videotitel extrahiert, max. 4 Zeilen angezeigt
Nicht-Sparks Ads
Dateigröße: max. 500 MB
Dateiformate: MP4, MOV, MPEG, 3GP, AVI
Seitenverhältnis: (empfohlen) 9:16, 16:9, 1:1
Videodauer: bis zu 10 Min.
Bitrate: min. 516 KB/s
Untertitel: einheitliche weiße Schrift, kann nicht angepasst werden, anklickbare Links, Symbole (@) oder Hashtags werden nicht unterstützt
1.3 In-Feed Video: Auction Ads – Safe Zones
2. Anzeigenformate für In-Feed interactiv Ads bei TikTok
TikTok In-Feed interactiv Ads erweitern klassische Videoanzeigen um interaktive Elemente wie Umfragen, Sticker oder Call-to-Action-Overlays. Sie fördern aktive Nutzerinteraktionen, steigern die Engagement-Rate und eignen sich besonders für Performance-Kampagnen, bei denen Aufmerksamkeit in messbare Aktionen überführt werden soll.
2.1 In-Feed interactiv: Playable Ads bei TikTok
Playable Ads
TikTok Playable Ads ermöglichen Nutzern eine direkte, interaktive Produkterfahrung innerhalb der Anzeige – noch vor dem eigentlichen Klick oder App-Download. Dieses Format ist ideal für App- und Mobile-Gaming-Kampagnen, da es die Qualität der Nutzerinteraktion erhöht, Install-Raten verbessert und Streuverluste reduziert.
Möglichkeiten:
Verwendung eigener Posts des TikTok Kontos als Anzeigen
Verwendung organische Posts anderer Creator als Anzeigen (mit deren Genehmigung)
Weitere Informationen:
TikTok Playable Ads
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 5 MB
Dateityp: ZIP
Seitenverhältnis: 9:16
Videolänge: 0–25 Sek. max. 30 Sek.
HTML-Hauptdatei: index.html
Verzeichnis mit Datei config.json im JSON-Format
2.2 In-Feed interactiv: Carousel Ads bei TikTok
Carousel Ads bei TikTok im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Vertical (9:16) | 728 px | 1220 px |
| Horizontal (16:9) | 1200 px | 628 px |
| Square (1:1) | 640 px | 640 px |
Carousel Ads
TikTok Carousel Ads erlauben die Kombination mehrerer Bilder oder Videos innerhalb einer Anzeige und bieten so zusätzlichen Raum für Produkt-, Feature- oder Story-Darstellungen. Das Format eignet sich besonders für Performance-Strategien im E-Commerce, um mehrere Angebote gezielt zu präsentieren und Nutzern Schritt für Schritt zur Conversion zu führen.
Weitere Informationen:
TikTok Carousel Ads
Technische Vorgaben
Dateiformat: JPG/JPEG oder PNG
Dateigröße: max. 100 KB (Empfehlung)
Anzahl: min. 2 bis max. 35 Bilder
Seitenverhältnis: 9:16, 16:9, 1:1
Sound: min. 2 Sek., Dateityp: MP3, WAV, M4a, FLAC
3. Anzeigenformate für Branchenanzeigen bei TikTok
TikTok Branchenanzeigen bieten Unternehmen eine effektive Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen zielgerichtet zu bewerben. Durch native Videoformate, präzises Targeting und datenbasierte Ausspielung erreichen Anzeigen genau die relevanten Zielgruppen. Die Lösung eignet sich besonders für performanceorientierte Kampagnen mit Fokus auf Reichweite, Leads und Conversions.
3.1 Travel Ads bei TikTok
Travel Ads bei TikTok im Überblick
| Name | Breite | Höhe |
| Video Vertical (9:16) | 540 px | 960 px |
| Video Horizontal (16:9) | 960 px | 540 px |
| Video Square (1:1) | 640 px | 640 px |
| Produktbild Katalog Square (1:1) | 500 px | 500 px |
Travel Ads
TikTok Travel Ads unterstützen Reiseanbieter dabei, Buchungen und qualifizierte Leads effizient zu steigern. Durch aufmerksamkeitsstarke Videoanzeigen, präzises Targeting und eine datenbasierte Kampagnenoptimierung erreichen Reiseangebote genau die Nutzer, die aktiv nach Inspiration und Buchungsmöglichkeiten suchen. Ideal für performanceorientierte Travel-Kampagnen mit messbarem ROI entlang der gesamten Customer Journey.
Weitere Informationen:
TikTok Travel Ads
Technische Vorgaben
Video
Dateiformat: MP4, MOV, MPEG, 3GP, AVI.
Dateigröße: max. 500 MB
Länge: 5–60 Sek., empfohlen 21–34 Sek.
Seitenverhältnis: 9:16, 16:9, 1:1
Bitrate: 516 kbps
Safe Zone: siehe TikTok auction in-feed ads
Produktbild für Katalog
Dateiformat: JPG oder PNG
Seitenverhältnis: 1:1
Upload: URL oder CSV-Methode mit Image-Link oder manuelle Methode nutzen
4. Inhaltliche Richtlinien: Das ist bei TikTok Ads nicht erlaubt
- Anzeigenformat und -funktionalität
- Nicht jugendfreie Inhalte
- Alkoholische Getränke
- Tiere und Umwelt
- Gefährliche Produkte und Dienstleistungen
- Betrügerische Vorgehensweisen
- Diskriminierung, Belästigung und Mobbing
- Finanzdienstleistungen
- Glücksspiele
- Gesundheitswesen und Pharma
- Verletzung geistiger Eigentumsrechte
- Irreführende und falsche Inhalte
- Andere Produkte und Services
- Politik, Religion und Kultur
- Richtlinie für die TikTok After Conversion Experience
- Gewalt und gefährliche Aktivitäten
- Gewichtskontrolle
- Jugendschutz und -wohlergehen
