Die Meta Ads Spezifikationen für die wichtigsten Anzeigenformate im Überblick
Meta Ads effektiv einsetzen – Formate, Platzierungen und Creative-Anforderungen
Meta Ads zählen zu den wichtigsten Online-Marketing-Kanälen und ermöglichen eine zielgerichtete Ansprache auf Facebook, Instagram und im Meta Audience Network. Mit einer Vielzahl an Anzeigenformaten – von Feed Ads über Stories und Reels bis hin zu Video-, Carousel- und Collection Ads – lassen sich unterschiedliche Marketingziele entlang des gesamten Funnels abbilden.
Gleichzeitig führt die große Formatvielfalt häufig zu Unsicherheit: Welche Meta Ads Formate eignen sich für welchen Einsatzzweck? Welche Bild- und Video-Spezifikationen gelten? Und welche Abmessungen, Seitenverhältnisse, Dateigrößen und technischen Anforderungen müssen eingehalten werden, damit Anzeigen korrekt ausgespielt und optimal dargestellt werden?
Der adseed’s Meta Ads Guide bietet Ihnen eine strukturierte Übersicht über alle relevanten Meta Ads Anzeigenformate und technischen Spezifikationen. So wissen Sie genau, welche Creatives für Facebook und Instagram geeignet sind – und schaffen die Grundlage für performante Social Ads.
1. Anzeigenformate für Single Image Ads bei Meta
Single Image Ads zählen zu den effektivsten Anzeigenformaten auf Meta (Facebook und Instagram), um Werbebotschaften klar, visuell stark und performanceorientiert zu kommunizieren. Mit dem passenden Bildformat, aufmerksamkeitsstarken Creatives und einer präzisen Call-to-Action erreichen Sie Ihre Zielgruppe direkt im Feed und steigern nachhaltig Reichweite, Klickrate und Conversions. Auf dieser Landingpage erfahren Sie, welche Anzeigenformate für Single Image Ads bei Meta zur Verfügung stehen, welche Spezifikationen relevant sind und wie Sie Ihre Kampagnen optimal für maximale Werbewirkung ausrichten.
Single Image Ads im Feed
Für Image Ads im Feed wird ein Textanteil von max. 20 % empfohlen.
Dabei sollten CTA und Texte separat in die Anzeigengestaltung eingefügt werden.
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 30 MB
Dateityp: JPG oder PNG
Seitenverhältnis: 1:1, 1,91:1 bis 4:5
Single Image Ads in Reels und Stories
Bei Image Ads in Reels und Stories sollten ca. 14 % des oberen, 20 %/35 % des unteren und je 6 % der seitlichen Bereiche freigelassen werden.
Dort werden Texte, Logos und CTAs platziert. Es lassen sich auch Text-Overlays hinzufügen, diese sollten jedoch kurz und prägnant gehalten werden.
Technische Vorgaben
Größe: max. 30 MB (Foto), 4 GB (Video)
Dateitypen: JPG, PNG, MP4
Seitenverhältnis: 9:16
Auflösung: 1.440 x 2.560 px
Safe Zone: ca. 14 % des oberen, 20/35 % des unteren und je 6 % der seitlichen Bereiche freigelassen
2. Anzeigenformate für Video Ads bei Meta
Für Video Ads gibt es unterschiedliche Platzierungen, die in den nächsten Schritten näher aufgeführt werden. In den meisten Fällen werden Video Ads auf Facebook, die maximal 30 Sekunden lang sind, 90 Sekunden lang in Loops gespielt.
Video Platzierungen für Meta im Überblick
| Platzierung | min. Länge | max. Länge | Dateigröße |
| Feed | 1 Sek. | 241 Min. | 4 GB |
| In-Stream-Video | Desktop: 5 Sek., Mobilgerät: 5 Sek. | Desktop: 15 Sek., Mobilgerät: 10 Min. | 4 GB |
| Video-Feeds | 1 Sek. | 241 Min. | 4 GB |
| Marketplace | 1 Sek. | 241 Min. | 4 GB |
| Suchergebnisse | 1 Sek. | 241 Min. | 4 GB |
| Business Explore | 1 Sek. | 241 Min. | 4 GB |
| Reels | keine Beschränkung | keine Beschränkung | 4 GB |
| Werbung in Reels | keine Beschränkung | keine Beschränkung | 4 GB |
| rechte Spalte | 1 Sek. | 241 Min. | 4 GB |
| Gruppen Feed | 1 Sek. | 241 Min. | 4 GB |
| Profile Feed | 1 Sek. | 60 Min. | 4 GB |
| Profile Reels | 1 Sek. | 60 Min. | 4 GB |
| Feed | 1 Sek. | 60 Min. | 4 GB |
| Stories | 1 Sek. | 60 Min. | 4 GB |
| Explore | 1 Sek. | 60 Min. | 4 GB |
| Reels | 0 Sek. | 15 Min. | 4 GB |
| Messenger Stories | 1 Sek. | 2 Min. | 4 GB |
| Shop | 1 Sek. | 241 Min. | 4 GB |
Video Ads im Feed
Der Feed ist die Liste mit Fotos und Videos, die du siehst, wenn du die App öffnest. Er wird fortlaufend aktualisiert.
Weitere Informationen:
Video Ads
Best Practices für mobile Videos
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 4 GB
Dateityp (empfohlen): MP4, MOV oder GIF
Dateiformat: 1:1 (Desktop oder Mobilgeräte), 4:5 (nur Mobilgeräte)
Länge: zwischen 1 Sek. bis 241 Min. (FB)/60 Min. (IG)
Primärer Text: 50–150 Zeichen, Überschrift: 27 Zeichen, wichtigste Infos in den ersten 5 Sek.
Videoton: optional, aber empfohlen
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Video Ads in Reels
Intro mit Hinweise zu Verwendung von Text (max. 20 % empfohlen), CTA und Texte separat in Anzeigengestaltung eingefügt.
Weitere Informationen:
Video Reels
Videolängen
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 4 MB
Dateityp (empfohlen): MP4, MOV oder GIF
Dateiformat: 9:16
Auflösung: 1.440 x 2.560 Pixel
Länge: Facebook zwischen 1–15 Sek., max. 240 Min., Instagram: max. 120 Sek.
Empfehlung: primärer Text max. 40 Zeichen
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber dringend empfohlen
Video Ads in Stories
Stories bieten für Video Ads die Möglichkeit, Sticker, Emojis und mehr hinzuzufügen. Sie werden 10 Sekunden lang abgespielt.
Technische Vorgaben
Dateigröße: max. 4 GB
Dateityp: MP4, MOV oder GIF
Dateiformat: 16:9
Auflösung: 1.440 x 2.560 Pixel
Länge: zwischen 1 Sek. bis 2 Min., wichtigste Infos in den ersten 5 Sek. inklusive Logo
Primärer Text: 125 Zeichen, Überschrift: 40 Zeichen
Videoton: optional, aber empfohlen
Videountertitel: optional, aber empfohlen
3. Anzeigenformate für Carousel Ads bei Meta
Das Werbeformat Carousel Ad bietet die Möglichkeit, mehrere Produkte zu bewerben und gleichzeitig detailreicher darzustellen. Es lassen sich somit bis zu 10 Bilder oder Videos in einer Anzeige darstellen. Eine persönliche Anzeigenauslieferung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige angeklickt wird.
Bild und Video Assets für Carousel Ads bei Meta
Anzahl der Carousel-Karten: 2–10
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 40 Zeichen
Weitere Informationen:
Carousel Ads
Technische Vorgaben Bild
Dateigröße: max. 30 MB
Dateiformat: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Seitenverhältnis: 1:1 oder 4:5
Dateityp: JPG oder PNG
Stories-Format: 1.080 x 1.920 Pixel
Safe Zone: siehe Video Ad
Technische Vorgaben Video
Dateigröße: max. 4 GB
Dateiformat: mind. 1.080 x 1.080 Pixel (1.080 x 1.920 Pixel für IG Story)
Seitenverhältnis: 1:1 oder 4:5
Dateityp: MP4, MOV oder GIF
Videolänge: 1 Sek. bis 240 Min. (FB)/2 Minuten (IG)
Safe Zone: siehe Video Ad
4. Anzeigenformate für Collection Ads bei Meta
Collection Ads ermöglichen die direkte Weiterleitung zum Shop oder der Produkt-Landingpage. Durch die Integration von Bildern und Videos sind sie sehr ansprechend. Eine Collection Ad besteht aus einem Titelbild oder -video und drei weiteren Bildern, in denen Produkte dargestellt werden.
Collection Ads
Technische Vorgaben
Bilddateigröße: max. 30 MB
Videodateigröße: max. 4 GB
Dateiformat: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Dateityp Bild: PNG oder JPG
Dateityp Video: MP4, MOV oder GIF
Seitenverhältnis: 1:1 (1,91:1 für Stories oder IG)
5. Inhaltliche Richtlinien: Das ist bei Meta Ads nicht erlaubt
- Unzulässige Inhalte
- Täuschende Inhalte
- Gefährliche Inhalte
- Anstößige Inhalte
