Die YouTube Ads Spezifikationen für die wichtigsten Anzeigenformate im Überblick
Warum YouTube Ads ein zentraler Kanal im Video-Performance-Marketing sind
YouTube Ads zählen zu den wichtigsten Kanälen im Video-Performance-Marketing und ermöglichen es, Zielgruppen mit Bewegtbildanzeigen entlang des gesamten Funnels zu erreichen. Ob Reichweite, Video Views oder Conversions: Mit den passenden YouTube Anzeigenformaten lassen sich unterschiedliche Marketingziele gezielt unterstützen.
In-Stream Ads, In-Feed Video Ads, Bumper Ads, Shorts Ads und Masthead Ads bieten Werbetreibenden vielfältige Möglichkeiten – bringen jedoch auch unterschiedliche technische Anforderungen mit sich. Video-Abmessungen, Seitenverhältnisse, Längen, Dateigrößen und weitere YouTube Ads Spezifikationen müssen exakt eingehalten werden, damit Anzeigen korrekt ausgespielt und effizient ausgeliefert werden.
Der adseed’s YouTube Ads Guide liefert Ihnen eine strukturierte, praxisnahe Übersicht über alle relevanten YouTube Ads Formate und Spezifikationen. So wissen Sie genau, welche Creatives für welchen Einsatzzweck geeignet sind – und schaffen die Grundlage für performante Video-Kampagnen.
1. Video-Anzeigenformate bei YouTube Ads
Mit Videoanzeigen in Google Ads erreichen Sie potenzielle Kunden gezielt auf YouTube sowie im Netzwerk der Google Videopartner. Unterschiedliche YouTube Videoanzeigenformate ermöglichen eine flexible Ansprache entlang des gesamten Funnels – von Reichweite und Aufmerksamkeit bis hin zu Engagement und Conversions.
In diesem Abschnitt finden Sie eine Übersicht der wichtigsten YouTube Videoanzeigenformate, inklusive relevanter Spezifikationen.
Video Anzeigenformate
YouTube gibt im Allgemeinen keine Mindestauflösung vor, empfohlen werden aber Videos mit einem bestimmten Seitenverhältnis und einer Mindestauflösung.
Beim Hochladen von Videos mit einem anderen Seitenverhältnis wird der Player automatisch an die Größe des Videos angepasst.
Mögliche Ablehnungsgründe:
- Unzulässiges Videoformat
- Video nicht verfügbar
- Unklare Relevanz
- Unklare Inhalte
- Videoqualität
Weitere Informationen:
Videoanzeigenformate – YouTube-Hilfe
Spezifikationen für Videoanzeigen – Google Ads-Hilfe
Technische Vorgaben
Seitenverhältnis: 16:9, 9:16, 1:1, 4:3
mind. Auflösung: 1920 × 1080 px (16:9), 640 x 480 px (4:3)
YouTube Shorts: 9:16, max. 60 Sek.
Ton-Vorgaben für reguläre Video Ads: Bei normalen Videoanzeigen (In-Stream, Bumper etc.) ist die Audiodatei in den Video Container (meist MP4) eingebettet.
Hier empfiehlt YouTube:
- Audio-Codec: AAC-LC
- Kanäle: Stereo (2.0) oder Stereo + 5.1
- Abtastrate: 48 kHz oder 96 kHz
Auflösungen von Video für YouTube-Anzeigen im Überblick
| Format | Breite | Höhe |
| 16:9 | ||
| Full HD | 1920 px | 1080 px |
| Standard-HD | 1280 px | 720 px |
| SD | 640 px | 480 px |
| 9:16 | ||
| Full HD | 1080 px | 1920 px |
| Standard-HD | 720 px | 1280 px |
| SD | 480 px | 640 px |
| 1:1 | ||
| HD | 1080 px | 1080 px |
| SD | 480 px | 480 px |
2. Platzierungsmöglichkeiten für Video Ads bei YouTube
YouTube Videoanzeigen können an verschiedenen prominenten Stellen auf der Plattform ausgespielt werden, um Zielgruppen situativ und wirkungsvoll zu erreichen.
Dazu zählen Platzierungen innerhalb von Videos, im YouTube Feed, auf der Startseite sowie im Shorts-Umfeld.
Je nach Anzeigenformat lassen sich Reichweite, Aufmerksamkeit oder Performance gezielt steuern.
Bei der Verwendung von erstellten Video-Werbemitteln gibt es grundsätzlich folgende Typen, die bei der Erstellung einer Video-Kampagne genutzt werden können:
- Überspringbare In-Stream Anzeigen
- Nicht überspringbare In-Stream Anzeigen
- In-Feed Videoanzeigen
- Bumper Anzeigen
- Out-Stream Anzeigen und begleitender Video Content
- Vertikale Videoanzeigen
- Masthead Anzeigen
2.1 Überspringbare und nicht-überspringbare In-Stream-Anzeigen
Überspringbare In-Stream-Anzeigen
In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach YouTube-Videos ausgespielt und zählen zu den wichtigsten YouTube Anzeigenformaten im Video-Advertising. Überspringbare In-Stream-Anzeigen bieten Nutzer:innen die Möglichkeit, die Anzeige nach wenigen Sekunden zu überspringen und eignen sich besonders für performance-orientierte Kampagnen mit Fokus auf Reichweite, Video Views und Conversions.
Technische Vorgaben
Länge max. 3 Min. empfohlen
Auslieferung: YouTube-Videos, GVP* In-Stream-Anzeigen, GVP App
Erfassung der Aufrufe** in Google Ads: Ja
Kampagnentypen: Video-Aktionskampagnen, Videoaufruf-Kampagnen, Videokampagnen vom Typ Reichweite
*GVP: Bei Aktivierung für Google-Videopartner
**Aufrufe: Als Aufrufe zählen Anzeigen, die mind. 30 Sek. bzw. bis zum Ende der Laufzeit angeschaut wurden.
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vollständig ausgespielt und sind auf kurze Laufzeiten begrenzt, wodurch sie sich besonders für aufmerksamkeitsstarke Branding-Kampagnen eignen.
Technische Vorgaben
Länge: 15–30 Sek.
Auslieferung: YouTube-Videos, GVP In-Stream-Anzeigen, GVP App
Erfassung der Aufrufe in Google Ads: Nein
Kampagnentyp: Videokampagnen vom Typ Reichweite
2.2 Bumper Ads und In-Feed Videoanzeigen
Bumper
Bumper Ads sind kurze, nicht überspringbare Videoanzeigen mit einer maximalen Länge von sechs Sekunden. Sie eignen sich besonders zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Unterstützung von Reichweiten- und Branding-Kampagnen mit hoher Frequenz.
Technische Vorgaben
Länge: max. 6 Sek.
Auslieferung: YouTube-Videos, GVP In-Stream-Anzeigen, GVP App
Erfassung der Aufrufe in Google Ads: Nein
Kampagnentypen: Video-Aktionskampagne, Video-Kampagne vom Typ Reichweite
In-Feed Videoanzeigen
In-Feed Video Ads erscheinen im YouTube Feed, in Suchergebnissen oder neben passenden Videoinhalten und animieren Nutzer:innen aktiv zum Ansehen eines Videos. Das Format eignet sich besonders zur Steigerung von Video Views, Engagement und qualifiziertem Traffic.
Technische Vorgaben
Keine maximale Länge
Auslieferung: YouTube-Startseite Feed, YouTube-Suche
Erfassung der Aufrufe in Google Ads: Ja
Kampagnentypen: Video-Aktionskampagnen, Videoaufruf-Kampagnen, Videokampagnen vom Typ Reichweite
2.3 Outstream Video Ads und Masthead Anzeigen
Outstream und begleitender Content
Outstream Video Ads werden außerhalb von YouTube auf Websites und in Apps im Google Videopartnernetzwerk ausgespielt. Die Videos starten in der Regel stumm und aktivieren sich beim Scrollen, wodurch sie sich besonders für mobile Reichweiten- und Awareness-Kampagnen eignen.
Technische Vorgaben
Keine maximale Länge
Auslieferung: GVP App
Erfassung der Aufrufe in Google Ads: Ja
Kampagnentypen: Video-Aktionskampagne
Ton nur bei manueller Aktivierung für User hörbar
Masthead Anzeigen
Masthead Ads sind großflächige, aufmerksamkeitsstarke Videoanzeigen mit prominenter Platzierung auf der YouTube Startseite. Das Format eignet sich besonders für Kampagnen mit maximaler Sichtbarkeit, hoher Reichweite und starkem Branding-Fokus.
Technische Vorgaben
Unterstützte YouTube-Dateiformate: MOV, MPEG-1, MPEG-2, MPEG4, MP4, MPG, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265)
Länge: bis zu 30 Sek. werden ohne Ton wiedergegeben, dann Video-Thumbnail
Format: 16:9
Kampagnentypen: Video-Aktionskampagne
Mobil: automatische Wiedergabe in voller Länge
Ton nur bei manueller Aktivierung für User hörbar
2.4 YouTube Shorts
YouTube Shorts
YouTube Shorts Ads bringen Ihre Botschaft direkt in das Zentrum der mobilen Aufmerksamkeit und bieten maximale Sichtbarkeit im vertikalen Feed.
Die Ausspielung erfolgt auf Tablets, in mobilen Apps und auf internetfähigen Geräten (Streaming Geräten, Spielekonsolen und TV).
Wie funktionieren YouTube Shorts?
- zufällig Ausspielung zwischen organischen Shorts
- sofortiges überspringen durch User möglich
- mit CTA-Schaltfläche
Weitere Informationen:
YouTube Shorts-Anzeigen – YouTube-Hilfe
Technische Vorgaben
Länge: max. 60 Sek.
Format: 9:16
3. Inhaltliche Richtlinien: Das ist bei YouTube Ads nicht erlaubt
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, die länger als 15 Sek. dauern
- Pornographische Inhalte
- Urheberrechte
- Schockierende Inhalte
- Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter
