Google hat zum Jahresstart 2025 spannende neue Funktionen für Performance Max-Kampagnen (PMax) veröffentlicht. Einige davon bieten wertvolle Einstellungsmöglichkeiten zur Optimierung des Targetings und sind sowohl bei der Erstellung als auch bei der Analyse der Kampagnen äußerst hilfreich. Wer das Beste aus seinen Kampagnen herausholen möchte, sollte diese Neuerungen unbedingt kennen. Lasst uns die wichtigsten Features im Detail anschauen und bewerten!
Ausschluss von Keywords und Marken auf Kampagnenebene
Bereits auf der DMEXCO hatte Google angekündigt, dass es nun wirklich möglich sein wird, Keywords auf PMax Kampagnenebene auszuschließen – ein Feature, das aktuell schrittweise ausgerollt wird und in den kommenden Wochen in allen Konten sichtbar und damit verfügbar sein soll. Zusätzlich wird die Steuerung von Markenausschlüssen präziser: Werbetreibende können dann festlegen, ob ein Markenausschluss nur für die Google-Suche oder auch für den Shopping-Bereich gelten soll. Dies ist besonders nützlich, wenn eine Marke im Shopping-Bereich weiterhin sichtbar sein soll, während sie in der Google-Suche ausgeschlossen wird.
URL-Regeln jetzt auch für PMax Kampagnen mit Produktfeed
Bisher waren URL-Regeln nur für Performance Max-Kampagnen ohne Produktfeed verfügbar – das ändert sich jetzt. Künftig können Werbetreibende auch in Kampagnen mit Produktfeed gezielt bestimmte Seiten einbinden, beispielsweise alle Seiten, deren URL das Wort „Schuh“ enthält. Dadurch lassen sich Kampagnen noch gezielter ausrichten und Inhalte präziser steuern.
Erweiterte Targeting-Optionen: Altersgruppen und Gerätetypen
Neu ist auch die Möglichkeit, bestimmte Altersgruppen wie „18–24“ oder „65+“ gezielt auszuschließen. Zudem wird das Targeting nach Gerätetypen steuerbar, sodass Kampagnen noch besser auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten werden können.
„High Value New Customer Mode“ für alle Konten
Neben der bestehenden Optimierung für Neukundengewinnung wird nun das bereits im letzten Jahr vorgestellte Feature „High Value New Customer Mode“ für alle Google Ads-Konten ausgerollt. Mithilfe von Customer Match können Unternehmen nun besonders wertvolle Kunden mit hohem Customer Lifetime Value definieren. Die Google AI nutzt diese Daten, um gezielt potenzielle Kunden mit ähnlichem Profil zu erreichen und so den Kampagnenerfolg weiter zu steigern.
Verbesserte Analyse von Suchthemen
Die Statistik zu Suchbegriffen in Performance Max wurde um eine neue Spalte erweitert. Diese zeigt nun die Quelle an, aus der ein Suchbegriff stammt – sei es aus den Suchthemen in den Signalen, der Website oder den Creative Assets. Dadurch lässt sich die Wirkung der eingestellten Suchthemen präziser nachverfolgen und analysieren. Zusätzlich wird beim Hinzufügen von Suchthemen deren Nutzen angezeigt. So kann besser eingeschätzt werden, ob ein Suchthema zusätzlichen Traffic generiert oder ob die Kampagne diesen bereits ohne das Thema erreichen würde.
Quelle: adseed
Präzisere Auswertung von Asset-Gruppen
Die Auswertung der Asset-Gruppen in den Performance Max-Kampagnen erhält im Jahr 2025 ein Update. Zukünftig wird die Performance über den Zeitverlauf hinweg sichtbar sein, und eine Auswertung nach Geräten wird möglich sein. Zudem werden die Daten der einzelnen Asset-Gruppen bald zum Download zur Verfügung stehen.
Fazit
Viele der neuen Features basieren auf dem Feedback von Nutzern und Agenturen und machen aus unserer Sicht absolut Sinn. Es ist spannend zu beobachten, wie Google immer mehr KI in Google Ads integriert – während wir gleichzeitig in den smarten Kampagnen mehr Kontrollmöglichkeiten als je zuvor erhalten. Erfahrung und gut durchdachte Kampagnen bleiben der Schlüssel zum Erfolg. Wer PMax Kampagnen optimal nutzen möchte, sollte sich intensiv mit den neuesten Updates auseinandersetzen und sie gezielt in die Arbeit integrieren.