SEA News Woche 33/2025

Von AI Mode Ads über generative Layout-Optimierungen in Demand Gen bis hin zu neuen Experiment-Features – Google und Microsoft setzen im August auf noch mehr Automatisierung, Tests und Steuerungsmöglichkeiten. Auch das Targeting wird feiner: von Maps-only-Kampagnen bis zu Website-Ausschlüssen in Microsoft Ads.

Hier kommen die SEA-News – komprimiert, relevant & auf den Punkt.

Google Ads – Roll-out von Ads im AI Mode

Google plant für Q4 den Roll-out von Ads im AI Mode – doch vorerst nur als “Experiment” in den USA. Aus dem Pitch an die Agenturen wurden nun einige Informationen zu den neuen Platzierungen geleakt. Die Anzeigen können über Suchkampagnen mit Broad Match, Suchkampagnen mit AI Max, Performance Max und Shopping Kampagnen geschaltet werden. Sie werden dann als Textanzeigen oder Produktanzeige ausgespielt. Noch wichtiger wird laut Google in diesem Zusammenhang die Qualität des Feeds und die Nutzung von strukturierten Daten. Bis zum Roll-out in Deutschland könnt Ihr die Zeit also nutzen und ein paar Hausaufgaben an eurem Feed erledigen.

Google Ads – Creative-Optimierungen mit generativer KI in Demand Gen-Kampagnen

Zusammengefasst sind in dem Update folgende Funktionen enthalten:

• Google AI verbessert Bilder mit adaptiven Layouts und generiert Variationen kreativer Assets (wie vertikale oder quadratische Videos aus horizontalen).
• Textvorschläge, generierte Bilder und ein neuer KI-gestützter Bildeditor sollen die Kampagneneinrichtung und Leistungstests optimieren.
• Video- und Bildverbesserungen sind in neuen Kampagnen standardmäßig aktiviert, wobei pro Anzeige eine manuelle Deaktivierung möglich ist.
• Eine Vorschaufunktion für die Zielseite zeigt Benutzern einen „Schnappschuss“ dessen, was sie nach dem Klick erwartet, und schafft so Vertrauen und Klickpotenzial.

Quelle: Google Ads

Unser Fazit: In den vergangenen Jahren haben wir den Wandel von manueller Zielgruppeneinstellung hin zu smarten Kampagnen mit lernenden Zielgruppen erlebt. Der Weg mit KI wird voraussichtlich so weitergehen, dass künftig auch die Erstellung und Variation von Creatives nicht mehr manuell vorgenommen und getestet, sondern automatisiert umgesetzt wird. Demand Gen dient aktuell als Experimentierfeld für Google – Advertiser sollten genau beobachten, was hier passiert. Gleichzeitig eröffnet es neue Chancen, sich im Advertising einen entscheidenden Vorsprung zu sichern.

Google Ads – Neue Tests für Demand Gen und AI Search Max Kampagnen

Google rollt aktuell neue Testmöglichkeiten aus, um Kampagneneinstellungen gezielter zu prüfen und zu optimieren. Betroffen sind Demand Gen Kampagnen sowie das neue Suchkampagnen-Feature AI Max.

Demand Gen: A/B-Tests für Creatives

Für Demand Gen Kampagnen steht nun ein A/B-Testverfahren für Bild- und Video-Assets zur Verfügung.

Der Ablauf ist einfach: Über den Tab „Tests“ wählt Ihr den „Demand Gen-Test“ aus, klickt auf „Bild- und Video-Assets für A/B-Tests“ und wählt anschließend die gewünschte Kampagne aus. Danach legt Ihr Erfolgskennzahlen, Budgetverteilung und Laufzeit fest.

Quelle: adseed

Diese Funktion hilft Euch, auch bei einem Kampagnentyp mit eher eingeschränkten Anpassungs- und Auswertungsmöglichkeiten das volle Optimierungspotenzial auszuschöpfen.

AI Max: Test für Suchbegriff-Matching und Anzeigenoptimierung

Auch für AI Max Suchkampagnen sind in ersten Konten neue Tests verfügbar. Hierbei werden die Funktionen „Suchbegriff-Matching“ und „Anzeigenoptimierung“ in einer Kontroll- und Testgruppe gegeneinander ausgespielt.

Standardmäßig werden die Ergebnisse automatisch übernommen, für mehr Kontrolle könnt Ihr die Option jedoch deaktivieren.

Es gibt allerdings Einschränkungen, denn nicht alle AI Max Suchkampagnen sind testfähig. Ausgeschlossen sind Kampagnen, bei denen:

• die Textanpassung deaktiviert ist
• Markeneinschlüsse oder -ausschlüsse vorliegen
• eine zusätzliche Ausrichtung auf das Displaynetzwerk vorliegt
• die Kampagne Teil einer Portfolio-Gebotsstrategie ist
• gemeinsame Budgets genutzt werden

Google Ads – Google Maps in der Channel Control

Die Kanalkontrolle für Demand Gen Kampagnen bzw. speziell in Anzeigengruppen wird (vermutlich) eine Erweiterung erfahren. Was genau: Eine Beta in den USA (scheint) es zu ermöglichen, Google Maps als Kanal separat auswählen zu können.

Wir sind gespannt, ob es die Beta nach Deutschland schafft, denn das würde einige lokale Werbetreibende sicher freuen.

Quelle: Google Ads

Microsoft Ads – Mehr Kontrolle und Insights

Impressionsbasierte Remarketing-Listen aus mehreren Kampagnen

Ab sofort könnt Ihr Remarketing-Listen auf Basis von Impressionen nicht mehr nur in einzelnen Kampagnen oder Anzeigengruppen anlegen, sondern auch übergreifend aus mehreren Kampagnen oder Anzeigengruppen zusammenführen. Das macht das Remarketing-Setup flexibler und vereinfacht die Zielgruppensteuerung.

Quelle: Microsoft Ads

Lifetime Budgets für Audience Ads

Für Audience Ads stehen nun Lifetime Budgets zur Verfügung. Außerdem könnt Ihr bei Kampagnen mit Tagesbudget jetzt auch Start- und Enddatum direkt auf Kampagnenebene festlegen. Das ermöglicht eine genauere Planung und Budgetkontrolle.

Mobile App-Level Reporting

Künftig könnt Ihr Klick- und Leistungsdaten direkt auf Ebene einzelner Mobile Apps einsehen. So lassen sich z. B. besonders gut oder schlecht performende Apps gezielt identifizieren ggf. ausschließen, ohne dass die Performance im Gesamtmix untergeht. Vielleicht gehört ihr aber auch zu denjenigen die Apps bereits komplett ausgeschlossen haben.

Quelle: Microsoft Ads

 Neue Funktionen und geplante Updates für Performance Max Kampagnen

Performance Max wird um mehrere praktische Features erweitert: Ihr könnt künftig Disclaimer einbinden, detailliertes Assetgruppen-Reporting einsehen, Share-of-Voice-Metriken nutzen und für neue Kampagnen Budgetvorschläge erhalten. Zusätzlich läuft aktuell eine geschlossene Beta für das Neukundenziel. In den kommenden Monaten sind weitere Updates geplant, darunter ein Experimenttool, erweitertes Kanalreporting und die Möglichkeit, Negative Keywords zu verwalten.

 Modellierte Conversions für UET Consent Mode

Mit Modellierten Conversions im UET Consent Mode lassen sich Conversion-Daten auch dann modellieren, wenn keine direkte Einwilligung der Nutzer vorliegt. Selbstverständlich DSGVO-konform. Das sorgt für genauere Messung und Optimierung. Voraussetzung dafür ist, dass der UET Consent Mode korrekt implementiert ist und das Konto in der Zielregion mindestens 700 Klicks pro Woche erzielt.

 Neue Website-Ausschluss-Möglichkeit für Search und Audience Ads

Ab sofort gibt es die Möglichkeit, Website-Ausschlüsse für sowohl Search- als auch Audience-Kampagnen zentral zu verwalten. Das ist ein strategischer Schritt in Richtung einheitlicher Steuerung der Anzeigenplatzierungen über verschiedene Formate hinweg und zum ersten Mal können Werbetreibende so kanalübergreifend festlegen, wo ihre Marke nicht erscheinen soll.
Ihr könnt Ausschlusslisten im Bulk-Management pflegen, pro Liste bis zu 10.000 Websites speichern und bis zu 100 Listen pro Konto anlegen.

Neue Funktionen im Audience Planner

Microsoft hat seinen Audience Planner um mehrere neue Funktionen erweitert, die Euch das Forecasting und die Kampagnenplanung erleichtern sollen.
Neu ist unter anderem, dass Ihr die potenzielle Reichweite nun direkt anhand von Ziel-Personas prognostizieren könnt – inklusive detaillierter Insights zu Demografie, Standort, Interessen und Endgerät.

Besonders praktisch: Das Tool erkennt in Echtzeit Gebots- oder Budget-Missverhältnisse und warnt Euch vor „unwinnable math“ – etwa wenn auf eine zu kleine Zielgruppe zu hoch geboten oder für eine große Zielgruppe zu wenig Budget eingeplant wird. Das spart Zeit und hilft, realistische Kampagnenziele zu setzen.

Google Ads – Editor Version 2.10

Die neue Version des Google Ads Editors – die Version 2.10 – bringt einige Neuerungen mit sich. Hier das wichtigste zusammengefasst:

• AI Max für Suchkampagnen kann nun auch über den Editor eingestellt werden
• Linkprüfungstool, welches die Gültigkeit von verwendeten URLs prüft
• Anleitung zur Erstellung von Performance Max Kampagnen inkl. KI-Asset-Generierung

Für diejenigen unter Euch, die viel mit dem Google Ads Editor arbeiten, lohnt sich auf jeden Fall ein Blick in die neuen Features.

Google Ads – Diagnose Tool für Cart Data Conversions

Beim Conversion Tracking für Fortgeschrittene gibt es die Möglichkeit, den Conversion Tracking Code zu erweitern und um weitere Elemente zu ergänzen, die die abgelegten und verkauften Produkte aus dem Warenkorb ermitteln. Damit können weitere Informationen zur Optimierung der Kampagnen und der damit verbundenen Rentabilität der Kampagnen ermittelt werden.

Das Tool ist nicht ganz einfach zu implementieren. Damit die korrekte Implementierung geprüft werden kann, stellt Google ein neues Diagnose-Tool für Cart Data Conversions zur Verfügung.
Das Diagnose Tool überprüft dann, ob bei Kauf-Conversions vollständige Warenkorb-Daten (Artikel-ID, Preis, Menge) übermittelt werden und ob diese Daten mit den Infos im Merchant Center übereinstimmen. Es hilft Fehler zu erkennen, die Datenqualität zu sichern und Kampagnen optimal zu nutzen. Zu finden ist das Diagnose Tool im Bereich der Zielvorhaben im Google Ads Account – wenn Cart Data Conversion Tracking implementiert wurde. .

Google Ads – Keine Dummy-Werte mehr bei Neukundenakquise

Wie nutzt Ihr die Funktion zur Neukundenakquise in Performance Max Kampagnen? Tragt Ihr einen Dummy-Wert von 1 Cent ein, damit Euch die Neukunden-KPIs zur Verfügung stehen, oder arbeitet Ihr mit realen Werten? Für alle, die mit Dummy-Werten arbeiten, gibt es nun schlechte Neuigkeiten, denn Google wird dies wohl künftig durch die Vorgabe von Mindestwerten unterbinden.

Weitere Kurznachrichten

Google Ads – Richtlinienänderung

Politische Inhalte: Ab September 2025 verbietet Google Shopping-Anzeigen mit politischem Inhalt ohne vorherige Zertifizierung. Zulässig bleiben nur neutrale amtliche Mitteilungen ohne Einfluss auf die Wahlentscheidung.

Gesundheit und Medizin: Ab August 2025 entfernt Google das interne Label für „eingeschränkt zulässige Inhalte mit Bezug auf Gesundheit und Medizin“, das zertifizierten Werbetreibenden das Targeting auf Keywords zu verschreibungspflichtigen Arzneimitteln ermöglicht. Die Richtlinien selbst ändern sich nicht – berechtigte Werbetreibende dürfen weiterhin solche Keywords nutzen, Verstöße führen nach einer mindestens 7-tägigen Vorwarnung zur Kontosperrung.

Google Ads – Traffic-Validierung durch LLMs

Google setzt large language models (LLMs) ein mit dem Ziel verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren. Das KI-gestützte Modell filtert gefälschte Klicks und stellt sicher, dass Eure Kampagnen echte, engagierte Nutzer erreichen.

Google Ads – Achtung vor Pishing

Derzeit kursieren E-Mails von vermeintlichen Google Ads Account Managern mit einem schädlichen Link („Book a call“), der Phishing-Angriffe auslöst. Ziel der Betrüger ist es, Kampagnen unter euren Account laufen zu lassen. So kann in kurzer Zeit ein großer Schaden entstehen.

Lesetipps

Google zeigt Euch, wie Ihr die neuesten Features der Performance Max Kampagnen gezielt einsetzen könnt.

Erfahrt im Google Blog mehr zu den neuesten AI Features aus dem Google-Versum.

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Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick

Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.

Ob Ihr mit den neuen AI-Tools experimentieren, kreative Assets automatisiert optimieren oder gezieltere Remarketing-Strategien fahren wollt – die aktuellen Änderungen geben Euch jede Menge neue Möglichkeiten. Nutzt die Zeit, um Features zu testen und Potenziale früh zu erkennen. Bis in 14 Tagen.