Eine spannende Woche liegt hinter uns, wenn wir unseren Blick mal kurz über den grossen Teich schweifen lassen … Aber auch die Welt der Advertiser hatte ein paar Neuerungen und Ankündigung im Gepäck.
adseed’s SEA-News der KW45 mit der Preview Mode Beta im Google Tag Manager, noch einer Beta, und zwar für Smart Shopping sowie einigen Top News bei Microsoft Advertising. Viel Freude beim Lesen!
Google Tag Manager – Preview Mode Beta
Google wartet mit einer neuen Beta auf: Der neue Vorschau Modus des Google Tag Managers ist nun integriert in den Google Tag Assistant.
Der Tag Manager Container erscheint jetzt im Debug Modus im Web Browser. Dazu müsst Ihr nur die jeweilige URL eingeben.
Bislang war der Vorschaumodus auf Cookies von Drittanbietern angewiesen. Mittlerweile beschränken die Browser die Verwendung von Cookies, einige blockieren diese komplett. Dazu kommt noch die Ankündigung Anfang des Jahres von Google Chrome, Third Party Cookies künftig überflüssig machen zu wollen. Ohne diese funktioniert der Vorschau-Modus des Tag Managers allerdings nicht mehr.
Der Tag Assistent dagegen funktioniert ohne Cookies oder Erweiterungen von Drittanbietern.
Anstatt Cookies zum Ein- und Ausschalten des Vorschaumodus zu verwenden, nutzt der Tag Assistant eine neue Startseite unter tagassistant.google.com.
Euch werden dann zwei Fenster angezeigt: Ein Fenster mit dem Tag-Assistent und eines, indem Ihr testet.
Quelle: adseed
Genau genommen ist die Beta des Preview Modes eine der neuen Funktion des Google Tag Assistants. Deshalb hier nochmal die neuen Funktionen des hilfreichen Assistenten aufgelistet:
Mehrseitiges Debuggen
Der Tag-Assistent arbeitet jetzt in einem eigenständigen Fenster, in dem Ihr mehrseitige Flows debuggen könnt. Das funktioniert auch in verschiedenen Browsern und auf Mobilgeräten. Damit soll eine reibungslose Benutzererfahrung geschaffen werden..
Einheitliches Debuggen von gtag.js und Tag Manager
Der neue Tag-Assistent unterstützt das Debuggen von gtag.js und Tag Manager auf Domain-Ebene. Wenn Ihr eine gesamte Domain in den Debug-Modus versetzt, können alle Diagnoseinformationen für Euren Tag-Manager-Container und Google-Tags in derselben Sitzung überprüft werden.
Detailliertere und genauere Debugging-Informationen
Der neue Tag-Assistent bietet mehr Debug-Einblicke; einschliesslich API-Aufrufen, die Tags auslösen, lesbare Trefferinformationen und Einblick in Google Analytics-Messereignisse.
Zukunftssichere Funktionalität
Der neue Tag-Assistent verwendet eine neue Infrastruktur, um die Funktionalität aufrechtzuerhalten, da die Verwendung von Third-Party-Cookies abnimmt.
Wir haben die Beta bereits genutzt und uns am eigenständigen Fenster erfreut. Wie waren Eure Erfahrungen?
Schreibt uns doch in den Kommentaren mehr dazu!
Google Ads – Smart Shopping Kundenakquisition
Im Juli haben wir Euch bereits die Neukunden Shopping Beta angekündigt. Nun wurde sie auch in Deutschland ausgerollt.
Mit der Option Kundenaquisition werden Smart Shopping Kampagnen automatisiert und für Nutzer optimiert, die noch keine Kunden sind. Dazu muss lediglich ein Wert für die Aquisition eines Neukunden festgelegt werden. Dieser Mehrwert soll den Customer Lifetime Value berücksichtigen.
Ihr findet die Option in den Einstellungen der smarten Shopping Kampagne unter dem Punkt Gebote und Budget – Conversion-Zielvorhaben:
Standardmässig werden Neu- und Bestandskunden in der Kampagne gleich behandelt. Neue Kunde können so nun aber auch anders gehandhabt werden, wenn wir ihnen einen Wert zuschreiben. Dieser wird dann einer beliebigen Conversion von einem neuen Kunden hinzugefügt und für Gebote sowie Berichte verwendet.
Wenn Ihr einen Ziel-ROAS festlegt, sollten der Zielwert und der Wert der Kundenakquisition aufeinander abgestimmt sein, um unerwünschte Änderungen bei den Ausgaben zu vermeiden! 😉
Quelle: adseed
Microsoft Advertising – Updates
Pünktlich kurz vor Weihnachten stellt Microsoft Advertising ein paar Updates vor, die unsere SEA-Herzen gleich etwas höher schlagen lassen:
DSA in Suchkampagnen
Endlich! Neben Standard-Anzeigengruppen in Suchkampagnen stehen nun auch dynamische zur Verfügung. Das bedeutet ausserdem, dass der Import Eurer gemischten Kampagnen aus Google Ads nun ohne Probleme möglich ist. Die gemischten Kampagnen gibt es erstmal als offene Beta.
Leistungsstärkerer Keyword-Planner
Der Keyword-Planner wurde von ehemals sechs Märkten und drei Sprachen auf 34 Märkte und 12 Sprachen erweitert.
Quelle: Microsoft
und ausserdem:
- erweiterte Leistungsberichterstattung
- alle Empfehlungen zusammengefasst auf der Übersichtsseite
- Saisonale In-Market-Zielgruppen – jedoch für die USA, Kanada, Australien und Grossbrittanien
- Promotion Extensions – auch erstmal nur in den USA
Uns juckt es bereits in den Fingern, alle neuen Features zu erkunden.
Teilt uns auch gern Eure ersten Erkenntnisse mit und schreibt sie in die Kommentare!
Weitere Kurznachrichten
Google Ads – Goodbye, Zielausgaben
Die Ausgabenziele für die Gebots- sowie Portfoliostrategie Klicks maximieren ist für neue Kampagnen ab Januar 2021 nicht mehr verfügbar. Stattdessen werden dann für alle Kampagnen Tagesbudgets verwendet.
Black Friday 2020
Einer Studie von YouGov zufolge werden sich die Konsumenten in Deutschland vorwiegend online auf die Suche machen. Na, wer hätte das gedacht? 😉
Lesetipps
Wie sich das Verhalten von Weihnachtskäufern im Jahr 2020 ändert. Lest hier über die Statistiken von Google.
So nutzt Ihr die DSA am effektivsten in den Suchkampagnen – ein kleiner Ratgeber von PPC Hero.
Wir lassen nicht locker – andere Performance-Agenturen auch nicht: Hier ein Bericht von Tinuiti vom signifikantem Rückgang der von Google gemeldeten Suchbegriffe.
Wir wünschen Euch einen tollen Start in die Woche und lesen uns in der kommenden Woche wieder. Bleibt gesund!
